原标题 | 抠搜的年轻人，带火“穷鬼过冬法”

撰文 | xq

编辑｜芝士咸鱼

冬意渐浓，各地气温持续下降。

换季往往伴随着一系列隐形消费，而冬天的开销比平日更加沉重：暖气费、电费、全家人的大衣羽绒服，似乎每一项都是硬性支出。尤其在家庭收入普遍有限的今天，可谓“冷风吹到脸上，钱包也忍不住打了个寒颤”。

据《2023中国消费者洞察与市场展望白皮书》调查显示，近半数的受访者以追求“性价比最高的产品”作为首要消费目标。超过九成受访者热衷于各平台比价，约八成人会主动搜索优惠券节省开支。

在花钱这件事上，“货比三家”不再背负“抠搜”的污名。

无论是生活费1000块的大学生，还是月薪超过3万的白领，都在社交媒体上学习“冲锋衣+抓绒+马甲”的万能过冬穿衣法；曾经青睐贵妇护肤品牌的中产消费者，如今转向了大宝和凡士林等平价产品；而那些前几年刚装地暖的家庭，也重新启用能耗更低的电火桶和取暖器。

韩剧《小小姐们》中的台词提到“冬天很容易看出一个人贫穷与否”。然而，在早晚高峰挤满摇粒绒外套和羽绒服马甲人群的地铁车厢里，这种说法显得不那么准确了。

“低成本过冬”正成为热门话题，占据流量C位。毕竟，面子虽然重要，里子的保暖才是寒冬舒适感的关键。

01

摇粒绒，穷人的“新皮草”

随着天气转凉，上班路上穿摇粒绒的人数直线飙升，你很容易从中判断入冬的速度，更容易被“传染”成为其中一员。

室内保暖，室外抗风，里外都能穿，很少年轻人能抗拒这样一件可以“无脑出门”的单品。

几年前，韩网上流行着一个梗：“一出地铁站，仿佛误入羊群。”这句话形象地描绘了摇粒绒如何变成东亚打工人的“天选早八皮肤”。作为“绒门”拥趸的互联网人阿北分析其中原因，“这不正是职场牛马的真实写照：便宜耐用，任劳任怨，虽然培养不出什么感情，但穿坏了可以立马换成新的。”

阿北的话显然是职场人的自我揶揄。像95后的Sherry这样的情况却十分普遍，曾经坚定追求风度而忽视温度的她，到了30岁之后，也深陷“绒门”，难以自拔。

“每年气温骤降的第一个早晨，当我从衣柜里翻出摇粒绒外套，穿上身那一刻感受到的温暖，几乎消磨了我对时髦的最后一点坚持。”尽管她的工作是光鲜亮丽的品牌公关，Sherry每个工作日还是会裹件摇粒绒外套。“与摸起来冷冰冰的羽绒服不同，摇粒绒的温暖带有情绪价值，让人忍不住就想rua（摸）两把。”

年轻人对摇粒绒的优点如数家珍：穿上它不需要像其他冬衣那样经历适应温度的过程；轻盈的重量也不会给打工人脆弱的肩颈带来额外负担；最重要的是，它的价格非常亲民。

在那些没洗头、没化妆的早晨，没有什么比一件宽大的摇粒绒更适合职场了。

包括摇粒绒在内，冬季服装的化纤趋势势不可挡。以目前户外界非常流行的抓绒面料Alpha Direct为例，其保暖性能是天然棉花的十倍。有网友分享道：

“一件美利奴羊毛衫要达到保暖效果至少需要350克，而科技面料仅需一半的重量就能实现相同效果。更不用说它们在清洗保养上的优势，无需特殊洗剂，即可机洗又速干。”

在理性消费时代的今天，这样的性价比很难不打动人。

和Sherry一样，许多曾在消费升级浪潮中跟随时尚博主买羊绒产品的年轻人，这两年转而在厂家直播间蹲守百元上下的摇粒绒外套。社交媒体上，人们亲切地将摇粒绒称为“穷人的素貂”。

根据抖音电商的数据显示，2023年秋冬季节摇粒绒品类的成交额同比增长了128%。此外，今年优衣库官方旗舰店的摇粒绒夹克销量也达到了8万件以上，是同属冬季经典系列羽绒服销量的八倍。

摇粒绒的英文“fleece”原意是指“从羊身上剪下的一缕羊毛”，而这种面料彻底改变了全球羊毛产业。来源：Patagonia官⽹

回顾历史，摇粒绒的每次流行都与理性消费的趋势挂钩，尽管其诞生之初带有精英色彩。

早年间的登山服主要采用羊毛材质，但打湿后的羊毛极其笨重。1970年代，美国户外品牌Patagonia的创始人开始思考用化纤代替羊毛的可能性，委托面料公司研发出一种能模拟羊毛性能的新型面料——摇粒绒。

1980年代的摇粒绒是高端户外的代名词 来源：gearjunkie.com

在整个1980年代，摇粒绒还是高端户外装备的代名词。

通过这场价格战，原本想要革新羊毛行业的人造绒，最终颠覆了冬季穿衣的传统观念。人们惊讶地发现，这种面料不仅能替代羊毛衫，最厚重的仿羊羔绒外套，甚至能在接近零度的寒冷天气提供足够的保暖。

仅仅二十多年时间，过去“羊毛衫配大衣”的铁律被打破，人造绒占领了人们的冬季衣柜。

02

全民学习的“低成本过冬法”

摇粒绒遍地开花，成为许多打工人的出门首选。今年冬天，一种由排汗层、保暖层和防风层组成的“三层穿衣法”也在社交媒体上迅速走红。

关于“三层穿衣法”的话题下已有超过5000篇相关内容，博主们纷纷效仿，声称只要选择得当，仅需三件衣服便能捱过数九寒天。

三层穿衣法图解 来源：网友@汤姆克

这套穿衣系统并非简单地增加衣服层数，而是充分利用每一层的功能实现保暖效果：

最贴身的是排汗层，选择速干面料，迅速将汗水导离皮肤；中间是保暖层，以轻盈且保暖的摇粒绒为代表，其蓬松的织物结构可以储存温暖空气；最外层则是防风防水层，用于抵御外界寒风。

这样的搭配不仅能避免因出汗而产生的湿冷感，还能锁住暖空气。只要阻挡住外部的寒风和雨雪，保暖工作就能拿捏到位。

老一辈“多穿即暖和”的观念逐渐被取代，年轻消费者更注重性价比和“暖重比”（衡量羽绒服是否保暖的指标）。他们精挑细选，力求用经久耐用的衣服达到更好的保暖效果，精简了衣柜，也给钱包减负。毕竟，衣物是冬季花销中不可忽视的一项重要开支。

像这样的“低成本过冬法”还有很多，年轻人正努力在不牺牲体面的前提下，以更少的花费应对寒冬。

今年天猫发布的《双11年轻人降温保暖图鉴》，揭示了近期年轻人还爱上了“羽绒服内穿”，内胆价格比外套更亲民，还能灵活叠穿。天猫数据显示，“羽绒内胆”的搜索量同比增长超过104%，鸭鸭、雪中飞等国产羽绒品牌反应及时，迅速加大了对羽绒内胆赛道的投入。

截图来源：日剧《四重奏》

越来越多的人涌向平价冬衣。这一现象的背后是国产羽绒服品牌正在迅速崛起，它们一面开拓着近万元的贵价羽绒服市场抗衡国际品牌，一面在万事皆可卷的电商领域，将价格战打得火热。

曾经主攻下沉市场，羽绒服外套均价300元左右的鸭鸭，短短五年内成交额翻了18倍，尤其是在官宣王一博成为代言人的当天，创下了全渠道2亿元的惊人销售额。鸭鸭直播间的观众画像显示，其中有15%新锐白领和11%资深中产，超过50%的观众来自新一线、一线和二线城市。这些原本是高端羽绒服品牌的目标客户，纷纷转向了国产平价品牌。

根据德勤《2023中国消费者洞察与市场展望白皮书》的调查数据，49%的受访者表示在购买服装时更倾向于国产品牌，其中最主要的原因是“性价比更高”。

穿衣之外，“低成本过冬”的理念，渗透进冬季消费的方方面面。

85后的全职妈妈茜茜在网上学会了用旧衣服自制羽绒被，她收集了闲置多年舍不得扔的十几件羽绒服，按照网上的教程，自己拆衣服、充绒、晒被、打扫战场，最终花费三天时间，完成了一床1.5x2m的冬被。尽管制作过程一度让家里变得凌乱，但算上购买工具的费用，她总共只花了不到100元。

“我不只是因为省了几百块钱而开心”，茜茜说道，“平时我就喜欢鼓捣做手工，以前是花钱培养爱好，现在既解决了闲置物品，又创造了实用价值，特别有成就感。

茜茜表示花了整两天做了⼀床被⼦，最难的是收拾房间，图片受访者提供

和DIY羽绒被一同走红的还有各种代加工服务：旧衣代拆、代充绒、代缝制……一家专注于羽绒服充绒的网店店主告诉我们，今年这类代充绒订单明显变多了，许多客人会带着几年前买的昂贵羽绒服前来翻新。

“还是能省下不少钱的。”店主介绍，一件穿瘪的旧羽绒服，只需要支付50元手工费，加上百元左右的原料费用，就能蓬松如新。

充绒成为品牌羽绒服的高性价比翻新方式，受访者供图

“过去我根本不会在旧物品上动脑筋，总觉得东西坏了或不喜欢了就直接买新的。”茜茜说，“但现在，我扔掉任何东西前，都会想想还能不能派上其他用场。”茜茜这几年在家庭财政的开源节流上养成了许多新习惯，并从中找到了满足感，不单纯为了省钱而节约。

在过冬这件事上，年轻人打破了传统的思维定式，思路变得更加开阔。消费降级改变了他们的花钱习惯，还让他们在精打细算的同时发现了生活的新乐趣。

03

理性消费时代，

钱包和面子都不能少

同样被开拓思路的还有若干年前的消费主力军们。今年冬天，无论是有家底还是普通家庭，都在寻找性价比更高的取暖方式。

生活在北方某新一线城市的小李，前几年住在郊区新装修的大房子里，房子大，取暖费用也高。面对高昂的取暖费用，他和家人今年决定回市内的小户型过冬。“按照往年经验，因为郊区房子层高较高，总觉得暖气烧不热。我们思考再三决定回市里过冬，省下的燃气钱足够去南方度个小假了。”

像小李一样，许多朋友各显神通，寻找着性价比最高的取暖方式。当他们发现房子难以升温的的主要原因是漏风。于是，各种物理隔热法横空出世。有网友分享，自从在北欧风客厅里挂上小卖部同款门帘和窗帘后，不仅室温提升了3度以上，每天使用的天然气量也减少了一半。

评论区中大家意见一致：“以前冬天刷社交媒体都是‘审美提升’，现在在真金白银面前，审美真的不值一提。”

网友们分享自己的过冬大法

近两年，长江流域的古早取暖神器电火桶也再度走红。打出“一个月电费只要一杯奶茶钱”的广告词后，湖南一家电火桶品牌在三个月创下1亿元的销售额。面对高昂的地暖费用，钻进温暖的电火桶，成为更经济且舒适的选择，“湘式过冬法”正收获全国网友的认可。

不少北方的年轻人重新评估取暖成本，当他们在社交平台询问是否该支付3000块的取暖费时，没有集中供暖的南方网友分享了自己的过冬秘诀——“电热毯+保暖蚊帐”，并表示这足够打工人睡个暖和觉了。

曾经被视为“必选项”的取暖费用逐渐变成“可选项”，观念转变的背后不全是年轻人没苦硬吃，也是对固有生活方式的新思考。过去人们认为“由奢入俭难”，但事实证明，减少那些即使没有也不会不快乐的灰色开销，生活同样可以过得很好。

“现在大家更在意的是如何以最优方案解决问题，而不是单纯追求品牌或价格。”小李搬回市内后，试图用电商思维解释最近的一系列消费决策。年底，他又计划和家人去广东惠州旅居过冬。“我们看中了一套海景房，需求不高，看看海、吃吃海鲜，最重要的是和家人呆在一起。”

这个冬天，与其说人们在成本与体面之间寻找极致平衡，不如说体面的定义正在悄然改变，在精打细算的同时，他们更重视自己和家庭的实际需求。

正如小李所言，冬天的舒适度并不取决于花多少钱。无论是摇粒绒、电热毯，还是暖暖的电火桶或蓬松的羽绒被，这些都只是提升幸福感的加分项。在消费主义盛行的时代，我们常常忽略了一点：生活中最珍贵的东西其实无需花钱。比如冬日里那一抹温暖的阳光，慵懒地坐在阳光下，手捧一杯热茶，或许才是寒冬中最简单也最奢侈的快乐。

与家人朋友一起边晒太阳边聊天是冬季最惬意的时刻。

图源：《摇曳露营》

参考资料：

1、盒饭财经《县城羽绒服，被一线中产买爆了》

2、豹变《天寒地冻，我只想买一件平价羽绒服》

3、国家统计局《于建勋：消费市场规模持续扩大新型消费不断拓展》

4、天下网商《三个月卖了1个亿，爆火的“取暖神器”》

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