出品丨搜狐财经

作者丨饶婷

编辑丨李文贤

中国取消对澳洲葡萄酒加征惩罚性关税后，澳洲最大的葡萄酒集团富邑正高调回归国内市场。

近日，奔富母公司富邑葡萄酒集团（以下简称“富邑”）宣布以1.3亿元人民币（约2750万澳元）收购宁夏望月石酒庄75%的股权。

搜狐酒业发展研究院专家肖竹青认为，通过合资并购，富邑不仅能享受中国政府的招商引资政策，还能降低运输成本，增强供应链的稳定性，从而在中国市场中赢得更多的信任和市场份额。

大消费行业分析师杨怀玉也向搜狐财经表示，通过直接投资中国的葡萄园和酿酒设施，富邑能够更好地控制产品质量，并响应本地市场需求的变化，有助于巩固其在中国高端葡萄酒市场的地位。

斥资1.3亿元，富邑收购望月石酒庄75%股权

12月10日，富邑宣布以1.3亿元人民币（约2750万澳元）收购宁夏望月石酒庄75%的股权，该交易预计将于2025年上半年完成。

富邑表示，该酒庄位于中国著名葡萄酒产区宁夏贺兰山东麓青铜峡产区，拥有43公顷高端葡萄种植园、一座可扩建的现代化酒庄及一个酒窖，出产包括赤霞珠和马瑟兰在内的多个葡萄品种，其中部分葡萄已用于奔富现有中国产地葡萄酒的酿造。

另据望月石酒庄官方公众号消息，该酒庄始建于2017年，总占地1500余亩，最大年产高端葡萄酒300吨，综合储酒能力1000吨，是从种植、酿造到销售的酒庄酒的生产基地。

小程序显示，当前望月石酒庄共上线了包括经典系列、风土系列、家族典藏系列在内的8款产品，售价依次为298元/瓶、498元/瓶和1498元/瓶。其中，经典马瑟兰产品在小程序销量最高，已售19件，剩余11件。

富邑方面强调，望月石酒庄将在奔富多国原产地战略中扮演重要角色。据悉，该战略涵盖来自全球最佳葡萄酒产区（澳大利亚、美国、法国和中国）的卓越高端葡萄酒组合，包括奔富珍藏系列中第一款中国葡萄酒CWT 521。

“继2023年推出首款中国产区奢华葡萄酒后，我们很高兴能进一步投资于望月石酒庄。”奔富全球董事总经理唐沐今（Tom King）表示，与望月石酒庄的合作将加速提升奔富在中国的葡萄酒酿造能力，并汲取当地团队的专业经验。

中国是富邑关键市场，专家称收购酒庄利于提高供应链效率

事实上，中国一直是富邑的关键国际市场。

在“双反”前，中国市场一度占到了富邑集团30%的份额（注：指2019财年中国市场贡献了富邑集团30%的息税前利润）。

今年3月28日，中国商务部贸易救济调查局发布公告，宣布自3月29日起，终止对原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒征收反倾销税和反补贴税。

据澳大利亚葡萄酒协会的数据，2024年4-6月，澳大利亚葡萄酒出口中国市场的量从上个财年同期的100万升，激增至3300万升，出口额也较上个财年同期的800万澳元增至4亿澳元。

富邑2024财年报告则显示，2023年7月1日至2024年6月30日，集团净销售收入为27.39亿澳元，同比增长13.1%；息税前利润为6.581亿澳元，同比增长12.8%。其中，奔富实现净销售收入10亿澳元，同比增长22.1%，息税前利润达到4.21亿澳元，增长15.5%。

在中国香港、中国台湾和泰国的强劲增长，以及中国大陆第四季度复苏的推动下，奔富在2024财年在亚洲的销售收入为6.29亿澳元，同比增长了34.7%。

对富邑而言，收购中国本地酒庄意味着什么？

“国际葡萄酒企业在中国的投资建厂，是一个逐步培育市场和消费者认知的过程。”搜狐酒业发展研究院专家肖竹青认为，通过合资并购，富邑集团不仅能享受中国政府的招商引资政策，还能降低运输成本，增强供应链的稳定性，从而在中国市场中赢得更多的信任和市场份额。

大消费行业分析师杨怀玉也向搜狐财经表示，通过直接投资中国的葡萄园和酿酒设施，富邑能够更好地控制产品质量，并响应本地市场需求的变化，有助于巩固其在中国高端葡萄酒市场的地位。

杨怀玉同时指出，拥有自己的生产基地可以减少对第三方供应商的依赖，降低运输成本，提高供应链效率，确保产品的稳定供应。此次收购使富邑能够更深入地参与到中国葡萄酒产业的发展中，结合当地风土条件开发出符合中国消费者口味的产品，从而加强品牌的本地认同感。

中国葡萄酒消费量持续下滑，富邑能否带来新变化？

阔别三年后重返中国，大手笔收购宁夏酒庄，富邑能否为国内低迷的葡萄酒市场带来新的变化？

国际葡萄于葡萄酒组织（OIV）数据显示，2023年全球葡萄酒消费量预估为221亿升、下降2.6%；中国葡萄酒消费量则在2023年下跌24.7%至6.8亿升。

“国产葡萄酒一哥”张裕在财报中也指出，近几年国内葡萄酒市场竞争激烈，加之受其他优势酒种挤压日趋严重，葡萄酒消费量持续下滑，大量葡萄酒生产经营企业亏损进一步加大，甚至部分葡萄酒企业被市场淘汰。

从市场反馈来看，“双反”取消后，奔富并未迎来预期的火爆局面。

以核心单品Bin407为例，广东葡萄酒经销商曾告诉搜狐财经，在“双反政策”实施后，该产品一度炒至上千元/瓶。12月13日，搜狐财经在京东搜索Bin407发现，7月上调价格后，奔富旗舰店该产品价格现为1080元/瓶，而在京东全球购葡萄酒自营专区，Bin407到手价为628元/瓶，已售5万+。

另据中国酒业协会消息，海关总署数据显示，10月份我国葡萄酒进口量1.98万千升，进口额8.36亿元，继6月份达到本年度峰值之后已经连续四个月回落。

唐沐今曾在接受媒体采访时表示，过去几年的行业数据证明，在没有澳大利亚葡萄酒的情况下，中国整个葡萄酒品类是在走低的。任何品类都需要有领导品牌来推动品类的发展，通过推出新产品、开展多元化营销等工作，将更多新消费者带入葡萄酒这一品类。

“虽然中国葡萄酒市场近年来表现比较低迷，但是中国整体葡萄酒消费市场容量大，拥有较大的发展潜能。”搜狐酒业发展研究院专家蔡学飞认为，富邑收购宁夏望月石酒庄对于国内葡萄酒企业的壮大以及葡萄酒产区的发展都有着非常积极的价值，也可以看做其看好中国葡萄酒未来市场，对于国内葡萄酒消酿造与消费的提前占位和布局。