作者 |蓝媒汇 叶二

“我来了，麦琳让我来的。”

有名为“李行亮亮亮”的用户这么说。也有人不甘示弱，顶着“李诞”的名字，说“我是李诞，是李诞让我来的，满意了吧”，又或者顶着“演员赵露思”的名头，发赵露思的照片，以求关注。

对了，这里面当然也不能少“麦麦麦琳”：“大家不要抵制亮子演出，都是我一个人的错。”然后配图正是带有小红书水印的麦琳照片。

这种争相抢注名人账号，用来自娱自乐的行为，再度发生了，就在网易小蜜蜂上。

这是一个一款针对年轻人的内容社区产品，旨在分享和交流日常生活，正如其名字所指向的那样，出自于网易之手。

AI蓝媒汇体验后了解到，从产品属性上来看，"网易小蜜蜂"是一款对标小红书的产品，在界面以及功能上，都有着明显的小红书式种草倾向，因其Logo黄色为主基调，也被用户调侃为“小黄书”。

这几年，大厂们一直都有模仿小红书的动作，对内容种草这一模式非常眼红，希望在自身的生态下能够孵化属于自己的小红书。

比如淘宝的“逛逛”，腾讯的“企鹅惠买”，甚至微信也灰度测试了“小绿书”，对部分用户开放了类似小红书式的图文推送功能，但水花也都没能激起太多。

而网易，则是其中最执着的一个。

从2016年的“网易美学”这一社区APP，到2022年的“彼应”这一视频版小红书，再到此次上线的“网易小蜜蜂”，网易对于孵化自身小红书的动作，一直是未曾断绝，即便是频频受挫，但仍然会再次卷土重来。

显然对于社交，丁磊依旧从未死心，还想再挣扎挣扎。

尚未表现大爆势头

丁磊，显然还是没忘掉自己的社交梦。

一众互联网大佬里，丁磊断舍离的管理风格标签非常显著，这体现在过去对考拉等资产业务的收缩，以及当下对游戏买量的审慎，不过放到社交上，一旦有机会，丁磊仍然愿意给出试水空间。

这与心结有关。

多年前复盘网易创立多年来的发展历程时，丁磊坦言令他印象最深刻的一次试错，是移动社交布局。“在像类似微信这种聊天软件方面，我们进入得太晚了，策略上有点失误。”彼时丁磊反思道。

也与社交的想象空间有关，无论是微信再造一个腾讯，还是当下大厂对小红书的眼红，都是最有力的证明。

只是不知道这次丁磊能否如愿。

AI蓝媒汇注意到，目前在网易小蜜蜂上比较活跃的，除了文章开头部分所提及的蹭名人的用户之外，还有一批从小红书分流过来的用户，以及一些认证为薯队长、薯管家的疑似为小红书官方的用户。后者表示：“让我看看来了多少小叛徒”，还表示：“组织让我把你们抓回去”。

很明显，作为一个新兴的内容社交平台，网易小蜜蜂还处于起量阶段，部分规则还并不健全。同时用户的进来，也大都是基于好奇尝鲜的“乐子人”心态。

七麦数据显示，上线半月以来，IOS端网易小蜜蜂在“社交”这一类别上的最高排名为第9名，目前维持在15名左右。下载量预估方面，近一周日均下载量为12000次。

从数据上看，目前网易小蜜蜂还没有呈现出一上线便大爆的势头。

当然这或许也与丁磊“如果产品足够好，自然会有人追捧，为何还要花钱（买量）？”的推广逻辑直接相关。先看产品自然增长情况，再决定是否加码追求大力出奇迹，这也符合社交产品的成长周期。

就看网易小蜜蜂这次，是否能破局。

寻求游戏之外的新增长

网易小蜜蜂的发布窗口，也正值网易当下游戏主赛道的增长乏力，这让网易打造自身“小红书”的动作作为在社交领域的新尝试，平添了更多战略上的意图。

一个很直观的现实是，在游戏赛道上，网易突然就从一年前的狂飙突进，转而出现了偃旗息鼓的乏力趋势，当爆款游戏不能持续出现，网易直接面临着找寻新增长点这一明显压力。

刚过去的Q3，网易游戏不再高歌猛进。财报显示，网易游戏及相关增值服务净收入为209亿元，同比下降4.2%。这主要是《蛋仔派对》和《逆水寒》的流水回落，让网易三季度手游同比收入下滑了10%。

同时今年新推出的游戏包括《射雕》等也不尽如意，这些都让网易的预期承压。重度依赖游戏的模式，也再次经受考验。

网易重新拾起社交，尝试进军内容种草生意，可能便是寻求新增长点的其中一环。

此外，发力内容种草社区，对于网易当前以“蛋仔派对”为代表的内容社交游戏，也是非常强力的互动支撑。

AI蓝媒汇注意到，目前"网易小蜜蜂"上广场一栏的“懂哥榜”中，排名靠前的便有《世界之外》NPC榜、《代号鸢》密探榜，前者是网易出品的无限流言情手游，后者是网易出品的古风女性向剧情卡游。很明显，"网易小蜜蜂"除了是小红书一样的内容种草社区之外，也会导入更多适合的游戏互动内容，从而进一步反哺自身游戏主赛道。

当然理想总是很美好，落到现实上，还是要看实际成效。丁磊能否孵化出自己的“小红书”，仍然是个未知数。