饮用水市场再迎来一位让人意想不到的玩家。据了解，在最近的广州车展上，小米汽车每天限量10000瓶限定矿泉水，而让人万万想不到的是，小米矿泉水居然在网上炒出99元的天价，对于当下陷入价格战的瓶装水来说无疑是“当头棒喝”。

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小米矿泉水为何如此火爆？

从包装上来看，这些包装定制的小米矿泉水，瓶身共有9种包装色，配合小米SU7的9种颜色，此外上面还印有雷军的演讲金句，如：

“造车很苦，但成功一定很酷”

“心中有火，眼里有光，浑身都闪耀着乐观与自信的光芒”

“所有的人生难题，都将在成长中找到答案”

“只有认知的突破，才能带来真正的成长”

......

本是为观众们提供方便的小米矿泉水，不知道是产品数量不足还是什么原因，让人意想不到的是，在在二手平台出现了很天价小米矿泉水，价格从40-99元不等，甚至还有令人啼笑皆非的“促销活动”：“60元一瓶，150元三瓶包邮。”

不过在社媒的很网友还是表示不能理解：“区区一瓶矿泉水还要这么钱”“真的会有人买吗”等等。

虽然小米矿泉水大是以赠送为主，但随着此次小米矿泉水的火爆，也有不少网友纷纷猜测，小米下一步不会要卖水吧？

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下一步会卖水吗？

事实上，早在2019年小米就有意入局饮用水赛道。在当年的12月，小米曾公布了一项在4月份申请的矿泉水瓶外观专利，其外观设计产品的名称为矿泉水瓶，产品用于盛装液体，引发了广泛的关注。

而在当时，其电商平台小米有品已经上架了一款名为“北极泉”的天然矿泉水，与上述公布的外观极为相似。

从定位来看，北极泉矿泉水瞄准的是中高端市场，“极地取水”成为它最大的噱头。

公开资料显示，这款“北极泉”矿泉水是由小米有品、图强林业局、图强百环北极泉天然饮品有限公司三家共同开发。

在对外宣传中，北极泉矿泉水紧抓图强百环特性打出“最强噱头“——中国最北端最大的的矿泉水生产基地、目前国内唯一一家极地冰岩矿泉水生产厂家 。

从售价来看，北极泉矿泉水一箱24瓶，共59.9元，也就是2.5元一瓶。不过目前在小米有品小程序上已经见不到这款产品了。

从目前来看，本身是一个科技企业的小米，其进军矿泉水领域在于对主业的补充。而对于网友提出的“小米下一步会卖水吗”的疑问，说不定可以期待一下。

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市场混战

“胖东来们”扎堆入局

尤为值得关注的是，今年以来饮用水市场也迎来了诸跨界者。

今年9月，被誉为“中国超市天花板”的胖东来就已推出利润自营天然矿泉水，引起了众网友的讨论。据悉，胖东来引用天然矿泉水为长白山水源地封装，净含量360ml，包装上还印有“DL”的标志性logo。

此外，山姆超市也推出了饮用水自有品牌Member's Mark，是一款弱碱性天然矿泉水，22块8一箱，每箱24瓶，每瓶均价才不到1元。

值得一提的是，在社交媒体上这款水被赋予了“生仔水”的神秘称号，有网友声称饮用后能增加生育男孩的概率。更魔幻的是，这一荒诞不经的说法非但没有遭遇冷遇，反而引发了抢购狂潮，这款水还被抢空了。

除了山姆、胖东来推出低价瓶装水产品，就连东方甄选也来凑热闹。首次进入瓶装水赛道的东方甄选，选择了位于长白山地区，富含偏硅酸和适量矿物质与微量元素的水源，看上去满满的矿物质。

2024年，在瓶装水的这条赛道上，因诸玩家的涌入而显得热闹无比。

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瓶装水为何成宠儿？

可以观察到，这些新入局瓶装水赛道的品牌，相对来说算是“行外之人”。那么，究竟是什么原因促使他们将目光聚焦于瓶装水这一市场呢？

从宏观维度来看，中国瓶装水仍是软饮中最大的一个品类，且仍在持续增长。

根据灼识咨询数据显示，2018-2023年中国包装饮用水市场规模综合年增长率为7.1%，预测2023年-2025年增速将达到7.9%，整体的市场规模将从2150亿，增长到3000亿。

另外，瓶装水也是一门人尽皆知的好生意。

评价一门生意好坏，利润是最为直观的。从某国内头部瓶装水品牌的报表上来看，瓶装水的利润着实可观。2021年、2022年、2023年的毛利率分别为44.6%、42.4%、45.6%，远高于同期其他饮料产品。

而之于胖东来、东方甄选、山姆来说，不仅能拓展自己的增长曲线，也能发挥已有的渠道优势，扩大品牌影响力。

综合以上来看，瓶装水自然能吸引来一大批前来“觅食”的玩家。但需要注意的是，传统饮料品牌想做好这门生意却并不是那么容易。