名酒“走出去”战略正在积极行动中。当地时间11月10日-15日，五粮液2024年“和美全球行”相继走进美国华盛顿、纽约和秘鲁利马。期间，五粮液在华盛顿林肯剧院成功举办“和美乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会，并以首席合作伙伴亮相于纽约举行的2024《财富》全球论坛。

作为中国白酒典型代表之一和行业头部企业，五粮液还深度融入了2024年APEC工商领导人峰会等系列活动，以“铂金级赞助商”和“独家白酒合作伙伴”身份亮相峰会活动，并以“战略合作伙伴”参与“创新引领可持续未来”亚太可持续工商之夜。

白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞表示，五粮液作为全球性品牌，积极开展“和美全球行”，参与APEC峰会、《财富》全球论坛等活动。不仅通过高阶圈层完成与各国商业人士的链接与传播，更在全球范围内提升了五粮液的世界影响力，借助高端人士与平台提升品牌价值感与影响力来实现意见领袖公关以及市场渗透，更对于五粮液的国际化市场拓展与销售起到积极的推动作用。

深化跨国文化交流

五粮液“和美全球行”版图再扩张

为讲好中国白酒创新故事、加快融入世界新发展格局，2023年，五粮液正式启动了五粮液“和美全球行”跨国文化交流活动，其首站活动在法国巴黎盛大启幕。

据了解，一年多来，五粮液“和美全球行”的足迹已遍布法国、新西兰、智利、中国香港、巴西、丹麦、芬兰、意大利、奥地利等多个国家和地区，通过文化牵引和美酒纽带，循着文化互鉴、多元交流、创新融通的“和美之路”，探索东西方文明的共鸣与交融。

今年11月份，五粮液“和美全球行”正式开启美洲之旅。11月10日，活动首站走进了被誉为“古典音乐兴盛之城”的美国华盛顿，在林肯剧院精心策划了“和美乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会，吸引了当地知名金融、文化、艺术、学术机构的重要嘉宾，以及高等院校、华人社团组织、知名文化协会等逾千名观众到场聆听。

随后，五粮液以首席合作伙伴亮相于纽约举办的2024《财富》全球论坛，开启合作新篇章，向全球展示了中国白酒的深厚文化底蕴和独特魅力。活动期间，五粮液不仅展示了中国白酒品牌与文化风采，还通过鸡尾酒品鉴等互动环节，让与会来宾领略了“中西合璧”的魅力，深切体验文化交融的独特韵味。此外，五粮液还成为《财富》全球论坛晚宴的指定用酒，助力商界精英深化对话交流、凝聚智慧共识，在品味“大国浓香”的隽雅之韵、和美之味的同时，共同领悟“和合共生、美美与共”的东方智慧与“和美”理念。

“和美”作为五粮液品牌的独特标识，不仅承载着对中华优秀传统文化的传承与致敬，更深刻诠释了企业核心价值的精髓。业内人士认为，五粮液“和美全球行”不仅是商业盛事，更是文化盛宴。通过一系列营销互动活动，五粮液不仅提升了品牌的话题性与关注度，还增强了消费者的体验感与满意度。这一系列举措无疑增强了五粮液的品牌传播价值与产品竞争力，为其国际化市场拓展奠定坚实基础。

探索多元“走出去”形式

五粮液国际化步伐更稳健

五粮液，源自“中国酒都”宜宾。作为世界上首个采用五种粮食酿造的蒸馏酒，五粮液以其天然的谐调与全面之美，深受全球消费者的青睐。然而，尽管白酒在中国拥有深厚的文化底蕴和庞大的消费群体，但在国际市场上的知名度相较于一些国际知名烈酒品牌仍显不足。

为了推动白酒国际化，五粮液积极探索“走出去”的多元形式，致力于向世界讲好中国白酒故事。其中，五粮液“和美全球行”跨国文化交流活动便是五粮液扩大品牌知名度、展示中国白酒魅力的重要举措之一。通过这一活动，五粮液不仅向世界各地传播了白酒文化，还加深了国际消费者对五粮液的认知和喜爱。

除了持续开展“和美全球行”活动，五粮液还频繁亮相世博会、博鳌亚洲论坛、APEC峰会、进博会等国际性盛会，持续扩大品牌影响力。此次“和美全球行”美洲之旅从美国华盛顿到纽约，再到秘鲁利马，五粮液以“和美”为纽带，通过不同的文化交流平台和活动，向世界展示了中国白酒的独特魅力和深厚文化底蕴，持续扩大品牌影响力。

在国际化进程中，五粮液不仅注重品牌传播，还积极探索新的市场进入模式和消费体验。五粮液相关负责人表示，作为中国白酒典型代表之一，五粮液持续深耕拉美等国际市场，通过“文化+体验”的运营模式，从不同文化的交流互鉴、情感交流中引导当地消费者感受东方审美，并以“中国菜+中国酒”的消费场景，为消费者提供具象的品饮模式，带来正宗中国味。

白酒行业分析师、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青表示，五粮液等名酒企业正积极利用中华文化圈的影响力，结合“白酒+”等创新模式，推动中国传统文化的传播与中国白酒的国际化认知。国际化的视野让五粮液等品牌在传统与现代元素中融合发展，展现出蓬勃的生命力，并通过不断丰富品牌国际化表达，向世界彰显中国企业的品牌魅力、时代活力以及品牌、文化和品质自信，传递中华优秀传统“和美”文化理念，对中国品牌全球化进程具有深远意义。

五粮液相关负责人表示，未来，五粮液将继续倡导“和美”文化，以艺术为桥梁，以美酒为媒介，努力做好中国优秀传统文化的传播者，世界经典文化和艺术交流的连接者，推进全球不同文明交流融合、和合共生，构建更为开放、包容、多元、和美的全球社会。

（CIS）