逆袭日本家电，中国品牌用了40年
来源：秋水笔弹
对于很多90后而言，有关家电的记忆就是绿色方形的雪花牌冰箱，以及昆仑牌的黑白电视。有的网友说，那时候爸妈工资加起来才几百元，买个国产彩电都要存很久。甚至一个厂区最先买彩电的家庭，都是很值得祝贺的。
其实90年代，还不是中国家电“黑暗期”，虽然那时买家电贵一点，但全国各个省份都有自己品牌。像电视机就有北京的牡丹牌、上海的金星、福建的福日，广东的TCL。而在80年代，我国家电市场主要由外资品牌占据，属于“拿来主义”。
数据显示，1985年中国从日本进口的家电，同比增长数倍，其中电视机增加了2.9倍，冰箱增加了3.4倍，洗衣机增加了2.8倍。那时，日本家电品牌不仅代表上乘的质量，价格更是贵得离谱。1998年松下29寸电视可以卖到15800元，如果谁家里有日本家电，够跟邻居炫耀半年了。
不过进入新世纪后，这种情况有很大改观，中国家电真正开始发力，国家也发布了“家电节能补贴”、“新家电”、“家电下乡”的措施，截止到2010年，国产家电品牌市场占有率均已超过了50%，空调甚至已经超过80%。
从此之后，以美的、格力、海尔等为主体的国产品牌占据了大部分市场份额，反倒是东芝、日立和松下等品牌节节败退。很多商家为寻求新的增量，还开始了“智能化家电战略”，而这一升级，又推动了智能小家电行业的发展。
在2020年的时候，国内小家电销售额只有566.3亿元，而到了2024年小家电销售额预计可以达到2588亿元，增长显著。这几年吃到小家电红利，美的、九阳等国产品牌也开始起飞，在年轻人圈子里受众很广。
比如最近双11，配合国补8折的补贴，国产家电在各大平台成为了热门商品。截至10月30日，双11全网累计销售额已达8450亿元人民币。其中家用电器以1324亿元的销售额高居榜首，占据了15.7%的市场份额。
“国补”政策和平台让利双重发力，推动了家电品类的全面爆发。京东平台3000个家电家居品牌成交额同比增长超100%，天猫平台相关品类的大幅增长，特卖平台唯品会上，九阳破壁机、小熊空气炸锅以及美的IH电饭锅等小家电都以历史低价成为爆品，很受年轻人青睐。
总之，今天家电消费的风向彻底变了，松下东芝这些日本品牌已经跌下神坛，反倒是国产家电彻底崛起，更多年轻人开始把目光聚焦国货。当年中国游客去日本旅游，排队疯抢智能马桶盖和电饭煲的时代，一去不复返了。
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