2024小红书20大生活方式人群白皮书-小红书
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2024-11-05 17:09:09
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《2024小红书20大生活方式人群白皮书》由小红书营销实验室与睿丛咨询发布。小红书是一个融合线上线下、真实与虚拟的内容社区，其用户表达主动丰富，呈现多样生活方式。随着消费者变化，营销需回归人本，小红书提出生活方式人群方法论，通过人类学与大数据结合，挖掘20大生活方式人群，包括家生活、孕育学习、时尚态度等。这些人群具有不同需求和价值观，是深层消费驱动。小红书的UGC生态和双列信息流等，为理解用户提供了基础。从生活方式理解人，可重塑产品价值、提高沟通效率，实现产品与用户需求的精准匹配。例如家生活人群有“流动的家”“建设中的家”等不同取向；孕育学习人群在不同阶段有不同育儿方式。对这些人群的洞察可应用于投放、内容、营销IP和品类创新等环节，帮助品牌实现品效提升和趋势把握，为品牌制定营销策略提供了新视角和方法，有助于品牌更好地理解用户、种草产品，提升竞争力。
以下为报告节选内容
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