2024年10月29日，名创优品在上海静安香格里拉大酒店隆重举办了“2024全球品牌战略升级成果发布会”。此次发布会以“中国名创 开心世界”为主题，聚焦品牌全球化发展、产品力提升、渠道创新以及品牌力重塑等多个维度，全面展示了名创优品在新十年起点的战略蓝图与辉煌成就。逾千位来自全球的重要嘉宾、合作伙伴及媒体朋友共聚一堂，共同见证了中国品牌高质量发展的新篇章。

兴趣消费引领全球零售新潮流

发布会一开场，名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富便发表了题为《中国品牌 创造伟大》的主题演讲，深刻阐述了名创优品在全球零售变革中的战略定位与长远规划。叶国富指出，当前全球零售业正处于重大变革之中，中国零售迎来了史无前例的破局之机。如何在中国诞生一家真正具备全球竞争力和影响力的世界级零售公司，正是名创优品在当前窗口期要突破和成就的目标。

叶国富强调，早在2020年他便首次提出了“兴趣消费”将成为未来消费的主流趋势。如今，这一趋势已经席卷全球，成为名创优品引领零售新潮流的重要抓手。名创优品通过首创“全球IP联名集合店”的创新商业模式，在IP设计零售领域深耕细作，致力于构建新高地，深挖护城河，不断强化先发优势、渠道优势和规模优势。叶国富表示，名创优品的愿景是成为世界第一的IP设计零售集团，以颠覆性思维做好品质零售，构建融合“必选+可选消费”、覆盖“中国+全球市场”的特色零售巨头。

汇聚全球创新力，赋能超级产品力

在发布会上，名创优品集团执行副总裁兼首席产品官窦娜女士带来了《超级IP成就超级产品》的主题演讲，详细阐述了名创优品在IP战略上的布局与成果。窦娜透露，自2016年起，名创优品便开始了IP战略的布局，目前已与超150个全球知名IP开展了合作，全球IP产品销售规模已突破100亿，每年上新超1万款IP产品，历史累计销售IP产品超8亿件。

窦娜表示，名创优品始终坚持以消费者为中心，聚焦“好看好玩好用”，持续提升产品设计能力和创新能力。今年，名创优品打造了多个爆款IP联名系列，如迪士尼100周年、三丽鸥主题店、芭比65周年等，深受全球消费者喜爱。此外，名创优品还宣布了与哈利波特IP的重磅合作，联名产品将于10月31日在全球全渠道上线，再次引发粉丝和消费者的热切期待。

窦娜还透露，名创优品正在积极布局新兴品类，如毛绒、盲盒、香水香氛、旅游出行等，致力于打造更多“心智招牌菜”。同时，名创优品还将继续扩大以中国为中心，韩国、日本、美国三大海外设计中心为支撑的全球设计能力建设，为全球消费者带来更多美好的产品。

以多元化店态矩阵拓展全球市场

名创优品集团副总裁兼首席渠道发展官寇维宣先生在发布会上带来了《中国品牌 全球渠道》的主题演讲，详细阐述了名创优品在渠道创新上的战略布局与成果。寇维宣表示，名创优品构建了七层店态矩阵，包括MINISO LAND、势能店、主题店、旗舰/次主力店、常规店、MINISO GO和快闪店，以满足消费者多样化场景需求。

其中，MINISO LAND作为全球级地标门店，承载着名创优品的品牌荣耀与全球化渠道升级的重任。今年，名创优品在南京东路成功开设了全球首家MINISO LAND壹号店，汇集了全球IP巨星，为消费者带来了一场IP盛宴。寇维宣透露，未来五年，名创优品将在中国开设100家MINISO LAND，并通过把中国成功的Land模型复制到海外，实现全球MINISO LAND布局突破300家。

此外，名创优品还在积极探索非标/文旅商业、奥特莱斯、机场高铁、县域市场等蓝海领域，以差异化品牌定位、IP资源、IP产品、IP场景打造等核心竞争力，实现高质覆盖与精益求精。寇维宣表示，名创优品将携手全球商业地产共同探索新机遇和发展空间，构建兴趣消费大生态。

美好共生 成就世界级超级品牌

名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬先生在发布会上带来了《美好共生成就世界级超级品牌》的主题演讲，分享了名创优品在品牌力重塑上的成果与规划。刘晓彬表示，名创优品致力于成为世界第一的IP零售品牌，通过基于IP设计的特色零售深度链接全球消费者，引领兴趣消费潮流。

刘晓彬透露，名创优品在全球主要市场的注册会员数已超过1亿，在中国市场的私域用户数累计超4700万，存量超3000万。随着用户运营的加深，名创优品的品牌价值不断提升，体现在经营数据上即为件单价和客单价的稳步提升。以美国市场为例，2019年至今的四年时间里，名创优品在当地的产品件单价提升了93%，客单价提升了77%。

刘晓彬还分享了名创优品在社会责任方面的实践与成果。名创优品始终倡导“品牌向善”的价值观，积极履行社会责任，推动可持续发展。去年以来，名创优品出资两个“1000万”，对内发起了婚育奖励计划，对外成立了小动物保护基金，致力于共筑美好生活共同体。此外，名创优品还联合新华社发起了“中国文化创新全球发展计划”，通过创新演绎中国文化推动其持续纵深、向远发展。

携手新华社 升级“中国文化创新全球发展计划”

在发布会的最后阶段，名创优品携手新华社共同升级启动了“中国文化创新全球发展计划”。名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富先生与新华社新闻信息中心党委常委、副主任张肄文先生等领导嘉宾共同上台启动了这一计划。叶国富表示，未来十年名创优品将助力100个中国IP走向世界通过遍布全球的门店网络和中国文化创新全球发展计划推动中国文化的全球传播与创新让世界因名创优品而更加开心和美好。

以兴趣消费为帆 引领中国品牌全球化新征程

随着发布会的圆满落幕名创优品再次向世界展示了其强大的品牌实力与全球化发展决心。作为中国实体零售企业的优秀代表名创优品以兴趣消费为帆持续引领全球消费潮流不断突破与创新。未来名创优品将继续秉承“为开心而生”的使命以全球化视野和本地化策略深耕全球市场以卓越的产品力、渠道力和品牌力打造世界级的零售巨头。我们有理由相信在叶国富等领导的带领下名创优品必将以更加辉煌的成就书写中国品牌全球化的新篇章！

来源：金融界