“双十一”购物节，各大电商平台的宣传广告铺天盖地，五花八门。不过你有没有注意到，只有天猫海报上出现了“双十一”、“双11”的字样，其他电商平台则基本用的是“11.11”或“11月11日”。

一、双十一背后的商标之战

2009年，阿里旗下的淘宝率先创意提出并实施双十一促销活动，并且大获成功，于是这项活动开始延续下来，并且逐渐成为各大电商平台和线下卖场共同参与的一个特殊节日。不过，一开始阿里公司并没有提出“双十一”商标注册申请，而是过了两年，在2011年11月1日才提出“双十一”商标注册申请的。

对于这样一个能够引起全民购物狂欢且十分具有标志性的节日，许多电商都想把“双十一”注册成商标，让它成为独家标志。目前，通过商标局网站查询“双十一”相关的商标，可以查找到144件，其中大部分都是阿里巴巴公司提交申请的。(涵盖各个状态的商标，并非全部注册成功)。

二、双十季商标引异议

2014年10月17日，京东开始陆续申请注册“双十季”、“双10季”商标，并核定使用在0类、35类、38类、39类、41类上面，京东已注册了16件有关商标，并且注册成功。

虽然京东这项商标注册成功了，但是阿里却有意见了。2018年3月15日阿里巴巴对京东注册的这些商标提出了无效宣告申请。

阿里巴巴认为，京东注册的这批商标和阿里公司申请的“双十一”系列商标，构成了“使用在类似商品和服务商的近似”。“双11”、“双十一”系列商标经过阿里巴巴的大量使用和宣传，已经具有很高的知名度。京东申请的“双十季”系列商标是对自己“双十一”系列商标的摹仿，故意让相关公众混淆、误认。

京东一听就不乐意了，他们认为“双十季”系列商标和“双十一”系列商标并未构成近似，另一方面，“双十一”并非阿里巴巴独创，缺乏显著性，经使用已经成为零售业通用的名称。

经过商评委的审判后，认为“双十季”和“双十一”双方商标含义区别明显，不构成近似商标。最终京东申请的“双十季”系列商标被维持注册，阿里巴巴对于京东注册的商标未能驳回成功。

注：图源网络，侵联删

三、双十一商标曾引发众虑

2012年阿里注册“双十一”商标成功以后，引起了其他电商平台的焦虑，是不是以后只有阿里巴巴公司才能使用这个商标？

对于这个问题，在2018年双十一时任阿里巴巴董事会主席的马云在央视财经频道《对话》栏目的专访中给出了答案，他说“双十一的商标本来就不是我们的，双十一这个节日也不是属于我们的。

双十一的核心想法是能够变成全部消费者分享快乐的这一天，但是如果双十一这一天变成了商家打自己的牌子，为了自己的利益伤害别人的时候，也就是恶性竞争、恶劣竞争的时候，商标对于双十一节的保护就尤为重要了。

关于马云的答案，我们可以这样理解，阿里巴巴公司注册“双十一”商标是出于一种自我保护和商标防御的心理，其他商家照样可以参与双十一活动，保持良性的市场竞争。

注：图源网络，侵联删

把“双十一”注册为商标进行保护，体现了阿里巴巴超强的知识产权意识，也是自身市场地位的一种保障。

商标是企业、事业单位和个体工商业者在其生产经营的商品上所使用的一种享有专用权的标记,它代表商品的质量和信誉,区别于其他单位或个人生产经营的商品。

但是不少企业的产品由于没有及时申请商标注册，在国内外商品竞争中遇到挫折，比如商标被“抢注”、资质不足、商业影响力等问题，造成极大的经济损失，很值得引以为戒。

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