【中国生活消费网】10月18日，2024王府井论坛时尚零售发展论坛圆满举行。本届论坛由北京时装周有限责任公司与《中国服饰》杂志社联合承办，论坛紧紧围绕“消费之变重塑时尚产业格局”核心主题，汇聚众多行业翘楚、精英，通过主题演讲、时尚对谈、可持续倡议等议程，深入探讨时尚消费趋势、品牌创新、可持续发展等核心议题，通过思维碰撞、智慧交融，深度剖析当前消费领域深刻且急剧的变化为时尚产业发展所带来的前所未有的机遇与挑战，共探时尚产业在消费变革浪潮中的前行方向，共谋时尚产业新未来。

高屋建瓴，洞悉行业发展脉搏

论坛开场，北京市东城区区委常委、区政府党组成员、副区长孙扬致辞，“东城区作为首都功能核心区，是全国政治中心、文化中心和国际交往中心的核心承载区，也是北京市传统的商业大区。近年来，东城区全力推进国际消费中心城市示范区培育建设，在文化范、时尚性、国际化等方面多重发力，逐步成为国际消费潮流的引领者和时尚文化的聚集地。本次论坛以‘以消费之变重塑时尚产业格局’为主题，不仅深刻揭示了当前时尚零售领域最为核心的话题和挑战，更预示着我们共同步入了一个充满机遇与变革的新时代。”他指出，本次时尚零售发展论坛瞄准时尚消费趋势前沿，汇聚国内头部时尚品牌，整合国际时尚文化资源，共同探讨新时代“文化+商业+科技”的消费新地标的实质契合，推动时尚零售领域的创新发展，让核心区的“黄金地段”释放出“钻石效益”。

“伴随时尚产业的不断发展，北京凭借其独特的优势，在国际消费中心城市建设道路上阔步前行，形成了引人瞩目的‘北京样本’。在这一进程中，北京时装周作为首都时尚文化的一张亮丽名片，有机链接时尚产业与时尚消费，致力成为推动中国时尚产业高质量发展和北京时尚之城建设的重要平台。本次论坛深入探讨消费质变对时尚产业的影响，细致研究如何在新的消费趋势下寻找机遇、应对挑战，为推动时尚产业的转型升级和高质量发展出谋划策，为北京加快国际消费中心城市培育建设贡献力量。”北京时装周组委会主席团主席、北京时尚控股有限责任公司党委书记、董事长顾伟达表示，展望未来，北京时装周将继续坚守初心，守正创新，持续发挥平台引领作用，助力北京在消费繁荣度、商业活跃度、消费舒适度等方面提升，进一步激发时尚消费潜能，更好地满足人民对时尚美好生活的向往。

聚焦变革，共话时尚消费新趋势

商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所副所长关利欣以专业的视角为大家深度剖析了时尚消费发展的形势与变革——消费升级中的时尚消费趋势崛起和新形势下行业创新发展面临新变革。她表示：“当前，消费地位愈发凸显，已经成为经济增长第一拉动力，消费者对服务的需求也从‘量’向‘质’转变，多样化、个性化、体验式需求不断增加，其中，消费者对品质时尚消费需求增加明显。在新时代、新格局、新消费为时尚零售发展带来新变革之下，时尚消费行业亟需提升企业产品和营销创新力，增强时尚产业全链条竞争力，彰显国际消费中心城市吸引力，提升本土品牌影响力，以更好地满足人民美好生活需要，成为消费增长的强劲动能。”

广州汇美时尚集团董事、副总裁曲晶在“文化引领，时尚品牌应对消费变革的创新之道”主题演讲中强调，文化是时尚品牌的灵魂所在，是与消费者最强的深刻链接，并以生动的马面裙创新案例，串联起文化与品牌创新的紧密联系，让大家深刻领略到文化元素在品牌塑造与发展进程中的磅礴力量。“2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破30000亿元。且2024年中国消费者购买国潮产品更多是因为其产品更具时尚感和有着独特的文化内涵。但是，当前国潮品牌在发展和经营上也面临着市场增速放缓、消费分层明显、同质化竞争激烈等困境。所以品牌需要在传承传统文化的基础上进行创新，使其符合现代消费者的审美和需求。”

抖音电商综合业务女装行业经理刘广延则从抖音电商看服装消费趋势切入，用丰富的数据分析女装在2024年保持的强劲增长。他打开了通往数字时尚世界的大门，解析线上消费渠道为时尚产业开辟新的天地以及利用电商平台的独特优势迎合消费者的多元需求。刘广延分享道：“在抖音电商，2024年女装单月用户破亿，同比2023年增长20%，25—35岁为主力核心人群，18—24岁增速最高达40%以上。新一线、二三线城市占比最高近62%，其中三线城市增速最快。根据高消费女性消费者画像——更爱逛、更爱买、重服务的特质分析，品牌和企业需要做好全域经营、提高上新频次、重视店铺体验分，以在强劲发力的女装领域获取更大的竞争力。”

RETHINK FASHION 创始人 Dominique Simard 着重阐述了品牌可持续发展的转型时机。“我们每年产生约9200万吨的纺织废弃物，其中85%将被送往垃圾填埋场。时尚行业的重塑正在发生，来自监管机构和消费者的压力不断增加，气候变化和生物多样性丧失的影响不断加剧， 对时尚行业造成越来越大的干扰。在此背景下，企业迎来了巨大的可持续转型契机。成功的可持续性转型则需要三个关键要素——顶层管理的批准和长期承诺、做好增强合作的准备、将可持续性融入公司文化。”他以全球视野和丰富经验，强调可持续发展已成为时尚产业发展的必由之路，并结合实际案例，深入浅出地分析了品牌在不同发展阶段应如何精准把握转型契机，实现可持续发展的长远目标。

万商俱乐部创始人杨泽轩以“服务的力量——助力实体商业流量增长和存量留存”为主题发表演讲，“对在营实体商业而言，客流量如同血液般重要。为了赢得更多客流量，未来，FITs（资本、客户心中形象、技术、服务）将成为驱动实体商业变革的力量。当下，我们正进入体验时代，客户体验管理越来越重要，无服务不体验，无体验不消费。所以，一定要重视服务的价值与力量。”他分享了胖东来、阿那亚、信誉楼和长沙砂之船的经营案例，犹如一把把金钥匙，为实体商业在竞争激烈的市场浪潮中打开了流量增长和存量留存的大门，让大家深刻认识到优质服务所蕴含的巨大能量。

时尚对谈，燃动消费创新思潮

论坛进入时尚对谈环节，中国服装协会副秘书长、《中国服饰》总编辑刘晓青担任对谈主持，小红书公共事务总经理胡爽，衣邦人创始人、董事长兼 CEO 方琴，“大象和长颈鹿” 品牌创始人张微微，可持续时尚品牌 DUIWEI CLOSET 创始人倪小涵，SHINE LI 帽饰品牌创始人李姗多位嘉宾参与。他们围绕 “新消费的新机遇” 这一主题，展开了一场激烈而精彩的思维碰撞。不同的视角、多元的观点在这里交织融合，如同一束束绚烂的火花，照亮了时尚产业发展的新路径。

在当今时代，时尚领域的深刻变革不仅是消费模式的转型，更是社会文化与审美观念的重塑。曾经，传统消费模式稳固，消费者选择单一，时尚产业按部就班发展。但如今，消费市场从传统模式逐步迈向多元化、智能化、可持续化的新消费时代，这股浪潮如同春风化雨，滋润着时尚产业的每一寸土地，推动着其格局的重新构建。多元化消费趋势如绚丽拼图。各种风格、文化背景的时尚元素汇聚，满足了消费者展现个性、表达自我的需求。智能化为时尚产业添翼，可持续化则是时代强音。每一个时尚元素的跳动，每一次消费选择的变化，都在书写着时尚产业发展的新篇章，为社会文化注入新的活力，引领消费理念踏上新的征程。时尚产业在新消费浪潮中，正以开放创新之姿，重塑格局，书写辉煌。

绿翼扶摇，可持续倡议扬帆启航

论坛特别设置的中国时尚产业可持续发展倡议环节，成为本次活动的一大亮点。由北京时装周、中国纺织出版社有限公司发起，携手供应链企业和品牌代表，发起“可持续时尚倡议”，旨在汇聚行业智慧与力量，共同推动时尚产业的绿色转型。北京时装周有限责任公司总经理张芳芳，中国纺织出版社有限公司副总经理李菁，RETHINK FASHION创始人Dominique Simard，衣邦人创始人、董事长兼CEO方琴，中国本土可持续时尚品牌DUIWEI CLOSET创始人倪小涵，佳而美JEM 商务总监郭庆，Regracell® x CIRCULOSE® 宜宾丝丽雅集团有限公司可持续发展部经理李晓霞，中国年轻设计师创业大赛组委会负责人李文爽，SHINE LI 帽饰品牌创始人李姗作为“中国时尚产业可持续发展倡议”代表，共同启动中国时尚产业可持续发展倡议。

2024王府井论坛时尚零售发展论坛搭建了一个广阔的交流平台，各方思想汇聚，从多个维度出发所迸发出璀璨的光芒，助力北京“时尚之城”的建设。相信在全体时尚人的齐心协力、并肩奋进之下，我国的时尚产业定能在消费变革的汹涌浪潮中，以无畏的勇气、创新的精神、坚定的信念，冲破险阻，驶向更加辉煌的未来。