抖音电商“金产地计划”助力鲜食产品销售 小龙虾商家成交额同比增长5倍
央广网北京10月18日消息（记者 郭彦伟 实习记者 徐佳雯）湖北小龙虾、海南贵妃芒、宁夏枸杞……来自五湖四海的地方特产通过小小直播间，走向全国消费者。
10月17日，抖音电商“直播间里的商家成长”活动在京举行。据活动现场发布数据显示，过去一年，抖音电商GMV同比增长46%，货架场景GMV同比增幅达86%，平台生态充满活力，直播带动商家销量同比增57%。
“短视频和直播推动电商行业升级。”中国社科院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚表示，短视频和直播在提升购物体验、激发消费增长、带动产业升级、促进创业就业、推动普惠发展、重塑社会生产链条等方面发挥了重要作用。
为了更有针对性地助力地标农产品上行，打造区域品牌，抖音电商先后推出了“山货上头条”“金产地计划”等助农专项，聚焦乡村人、货、场，在推动乡村产品多元价值展现的同时，平台也在不断助力区域农产品品牌不断发展和焕新。
抖音电商综合业务鲜食行业运营负责人王柠现场披露，过去一年，每天有38亿流量进入直播间，80亿流量观看抖音电商短视频，“金产地计划”擦亮地方名片，越来越多源头好货从抖音走向全国，各种时令特产在旺季实现了销量翻番。
抖音电商综合业务鲜食行业运营负责人王柠
王柠介绍，今年小龙虾行业受供需结构变化影响，产地销售压力大，很多商家需要更多更好的销售通路。在小龙虾上市期，抖音电商特别打造了“小龙虾来了”的金产地活动，在主产区湖北和江苏举办多场招商培训会，为超300多家商家做运营培训，商家在抖音找到了新的经营阵地，助力解决了今年生意难的痛点。
借助全域兴趣电商，不仅小龙虾等地方特产打开了知名度和销路，当地商家收入也有所改善。抖音电商数据显示，“小龙虾来了”活动期间，平台上小龙虾成交额同比去年提升超400%，动销商家数200% ，动销商品数涨幅230% ，传统工厂型商家@洪湖一家人在第二季度总销售就突破超2000万元，同比去年增长超500%。
在“金产地计划”中，抖音电商会配专人做质检品控，提前摸排主推农产品的仓库，还提供“坏了包退”服务，既保障了消费者权益，也减少了商家的售后问题。过去一年，抖音电商还通过货品补贴、生鲜免佣等政策扶持，进一步降低农货中小商家的经营成本。
手机里一个个展现地方特色的直播间，让更多人看到了乡村不断向上生长的蓬勃动力，随着抖音电商兴起，越来越多新农人开始挖掘家乡优质农产品，通过短视频和直播将其销往全国各地。