过去十年，随着收入的增长，我国居民的个性需求不断凸显。尤其在个人洗护方面

消费者不再满足于单纯洗净，面对新消费崛起，中国的洗护市场进入了新的时代拐点与消费巨变。

挑战与机遇并存

根据商务部数据显示，洗护家电居民保有量几乎达到一户一台，市场已全面进入存量时代，这无疑对行业企业创造增量提出挑战。与此同时，洗护技术日趋同质化，如何突破技术创新，推动产品迭代升级，成为每一位市场角逐者需要思考的问题。

另一方面，尽管近些年来消费存在降级态势，但伴随新消费主义的崛起，高精护、高能效、高智能、高颜值的高端个性消费仍保持强劲势头。在满足生活之需的同时，对于复合价值的追求逐渐成为现代人展现自我的一种生活价值观。新生活理念的不断涌现，新文化圈层对于人群细分，向内探寻情绪价值成为新的消费驱动。

在质价比消费心理影响下，洗衣机市场产品结构持续优化，洗烘套装、干衣机、分区洗产品进一步在市场普及扩容，进一步释放结构升级的潜能。

唯创新方能历久弥新

市场风起云涌，消费不断迭代，面对行业巨变与用户需求，行业领军企业纷纷推陈出新，创新求变，以期在新形势下占据优势地位。

深耕中国市场30年的松下洗护，始终坚持不断探索追求卓越，以创新实现品牌的历久弥新。秉承着创始人松下幸之助先生“以极致缔造匠心产品”的核心理念，松下洗护陪伴着中国消费者从传统洗衣机到实现智能交互洗护解决方案，凭借先进技术与可靠的匠心品质，一直以来赢得了市场认可。进一步确立了头部品牌格局，加速市场洗牌。

时代的发展，市场的变化，消费的迭代。鞭策着各大品牌必须求新求变，快人一步，才能不落人后。从建立全面产品线到自动化数字化智能化转型，松下面对市场变化与消费升级，不断加大研发投入，全力创新洗护科技。2018年发布ALPHA洗衣机，融合保时捷设计贵族基因，成为高奢市场明星产品；2019年发布全新一代nanoeX技术，以黑科技赋能洗衣领域；2021年发布全球首款洗衣机器人，开启洗护行业人工智能新时代。

创新以人为本，探索引领未来。解决消费痛点，满足消费需求，引领消费趋势。在中国市场内卷背景下，松下直面竞争与压力，持续创新以领军者、先行者的姿态，助力行业前行。

先行十年遇见未来

抵达未来的最好方法，就是不走已知的道路。今年是松下成立三十周年，三十而立，不破不立！松下带着行业思考与自我蜕变的初心，即将发布全新一代ALPHA产品。突破极限，创造极致，2024年10月18日ALPHA新品发布会将在中国杭州召开，届时，ALPHA将以先行者的姿态，以非凡设计、未来智慧、超凡洗护，给时代一个先行十年的超级答案。