营销策略及案例
- 营销策略
- 长期教育普及,携手官方加强信任势能:通过人气、心智、节点性情感共振等,借助小红书平台优势,加强品牌信任度。
- 高效曝光覆盖多元触点:利用浏览场强势曝光植入品牌形象,搜索场拦截触达抢占品牌心智,包括双列信息流、单列视频流、开屏大曝光等方式。
- 全新商业化广告产品矩阵迭代:涵盖开屏、品牌专区、搜索彩蛋等,覆盖用户全域行为路径。
- 优质内容配合流量加热产品:采用BFS营销打法,进行品牌专业号发布、长线品牌教育等,精准触达目标人群,提升营销转化效率。
- 找准核心病症人群共创优质内容:渗透6类OTC症状人群,通过SPU拆解找到人群,分层扩散,精准定位做内容。
- 科学加热配合精准触达提升爆文打造效率:挖掘潜力笔记,放大优质内容价值,筛选种子笔记,持续投放爆文笔记。
- 搜索场景布局:攻守兼备,通过品类成分词、场景/功效词、同品类词、品牌词/产品词等进行投放,精准锁定高意向用户。
- 专业号 + 信息流 + 搜索闭环:专业号爆文内容为载体,触达症状人群,紧跟热点,激发灵感,承接搜索卡位,同时节点性情感共振融入生活场景,为品牌增添活力。
- 营销案例
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