任拓数据科技-家电行业报告：行业趋势快速报告_资讯

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2024-10-08 09:46:20

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今天分享的是：任拓数据科技-家电行业报告：行业趋势快速报告

报告共计：35页

《家电行业报告：行业趋势快速报告》由任拓数据科技发布，对家电行业进行了多维度分析。

整体家电行业

- 行业格局：大家电强势夺回销售份额，家电行业逐渐试探新格局。大家电不断升级走向高端，新兴小家电进入消泡期。

- 平促结构：行业普遍平销趋势显著，但因大促前置严重，仍可能存在大促爆发机遇。

- 电商份额：内容电商持续赢下家电市场，大小家电全面发力抢占份额，带来新品类、新场景和新人群。

大家电部分类目趋势

- 销售情况：消费流量严重前置，部分类目销售份额有变化，如空调份额略降，电视份额略升。

- 消费者认知：大家电退货难，消费者规避差评心态强。洗碗机家庭化趋势显著，消费者关注颜值、服务和容量等。洗烘套装消费者更在意颜值和安装服务，噪音问题受关注但差评影响较小。

- 套装化与消费前置化：同品类&同场景套装受青睐，可提升家居整洁感；跨品类套装受品牌心智影响。家电消费流量前置化不可逆，嵌入式家电销售增速超21%。

小家电部分类目趋势

- 厨房小电：净水设备、咖啡机相关品类增长，部分品类份额有变化。消费者对小厨电质量和噪音问题较为关注。

- 生活小电：扫地机器人销额增长，高增速、高集中度、高客单价，扫拖一体成主流。空气净化器受环境问题带动，销额增速超28%。吸尘器和洗地机销售增长，洗地机增速超20%。

- 其他高增小类目：包括电暖手/足器、吊扇、蒸汽清洁机等，部分类目增速显著。

以下为报告节选内容

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