张雪峰在河南工业大学举办讲座 图源视觉中国

继跨界创投、文旅后，“网红导师”张雪峰的触角又延伸至了游戏圈。

近日，张雪峰名下苏州峰狂文化科技有限公司发生工商变更，经营范围新增互联网游戏服务，演出经纪，广播电视节目制作经营，电竞音视频、数字衍生内容制作，动漫游戏开发，数字文化创意软件开发等。

苏州峰狂文化科技有限公司成立于2023年3月，法定代表人、执行董事为张子彪（张雪峰），注册资本100万人民币，张子彪、李艾霖分别持股90%、10%。除苏州峰狂文化科技有限公司，张子彪和李艾霖的合作企业还包括苏州峰峰火火闯九州旅行社有限责任公司、苏州峰峰火火旅行社有限责任公司。时代周报记者尝试就游戏业务相关问题致电苏州峰狂文化科技有限公司，截至发稿电话未接通。

因接地气的学校专业点评，张雪峰被广大高考考生和家长们称作“自己人”。每当临近高考，热搜榜上总会有张雪峰的一席之地，据不完全统计，2024年上半年，张雪峰登上16次热搜榜。

高曝光带来了高收益，不过张雪峰或许不想始终活跃在大众视野内。在一次福州巡讲会上，张雪峰称：“我现在三家公司，第一家马上要上市，上市后变现大概能挣几个亿；第二家估值5-8亿；自己写书每年能赚大几十万，讲课能赚几百万；再过两年可能看不到我讲课了，因为财富自由了。”

从直面考生的“网红导师”到LP（基金有限合伙人），再到如今的游戏从业者，张雪峰的商业动作似乎有了转型幕后的迹象。

跨界游戏玩家难突围

无论跨界游戏是否是张雪峰转型幕后的一步棋子，既定事实是游戏行业的蛋糕并不容易吃到。

2024年上半年，中国游戏产业呈现稳定增长的态势，游戏公司业绩分化，头部效应明显。

根据中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2024年1—6月中国游戏产业报告》，国内游戏市场实际销售收入达到1472.67亿元，同比增长2.08%。其中，腾讯、网易在游戏部分的收入依然领跑，均超过400亿元，三七互娱、世纪华通等公司营收规模排在前列，均超过90亿元。

“在头部效应明显的赛道上，创业公司实现突围的难度较大。”数字文化产业分析师高东旭向时代周报记者指出，头部游戏公司拥有强大的品牌影响力、资金实力、技术研发团队和用户基础，他们可以利用这些优势快速推出高质量的产品抢夺市场份额。“100万元的注册资本，只能满足小游戏或轻度游戏的开发。”

游戏从业人士张杨（化名）向时代周报记者解释称，游戏是一个赢家通吃的行业，单从用户推广这一层面来说，创业公司的优势就相对薄弱。他表示，头部游戏公司与创业游戏公司支付同样的费用，第三方平台往往会将高质量用户优先分配给头部公司。

近年来，游戏行业涌入了一大批来自互联网、动漫、消费领域的跨界玩家，如字节跳动、霸王茶姬等。“跨界做游戏的人员增多，原因在于游戏是文化领域变现能力最强的细分品类。”高东旭认为，技术的进步虽然会加速游戏开发的普及，但并不意味着跨界玩家的突围难度降低。“由于AIGC爆火，游戏开发工具和引擎日益普及，使得非专业人员也有机会尝试游戏开发。虽然入门变得相对容易，但要制作出有市场竞争力的游戏，仍然需要专业的技术、设计、运营等多方面的知识和经验。”

“游戏是一个强工业化的行业，难点在于各工程之间的耦合。”就张杨观察，行业内跨界玩家的成功几率不高。“想令游戏的主程序、美术策划、架构、场景等复杂的工程产生化学反应，要求从业者有较深刻的行业积累，如果跨界玩家想要通过招聘人才解决该难点，那么会面临非常高的用人成本。”张杨认为，并购是跨界游戏行业较为稳妥的做法。

此外，作为最具价值的资产，张雪峰的个人IP似乎也难以在游戏领域谋求商业化。

2016年5月，打造“神嘴老师”人设的张雪峰，以一则7分钟解读34所985高校的视频迅速走红，全网流媒体点击量破亿。如今，张雪峰旗下IP矩阵全网粉丝量约6000万。其名下报考咨询服务公司峰学蔚来招聘公告称，公司千万粉账号2个，三百万粉账号7个，准百万粉账号5个。

然而，游戏行业的IP更多地来自动漫等影视作品中，鲜有公司创始人凭借自身IP打开市场的案例。“游戏公司创始人的影响力一般来自于游戏本身，如小岛秀夫。而张雪峰的粉丝群体普遍不玩游戏甚至抵制游戏。”张杨补充道。

曾陷争议漩涡

张雪峰的商业版图在不断扩大。

今年5月，张雪峰在直播间向粉丝宣布：“你们经常问的研学产品已经可以预约了。”事实上，今年3月份，张雪峰便在9天时间里，相继成立了苏州峰峰火火旅行社有限责任公司、苏州峰峰火火闯九州旅行社有限责任公司。

该研学项目包含1款产品。峰学蔚来APP显示，为期6天5晚的“青春研学季”，价格8999元，服务对象是14—18岁初高中生。关于产品亮点的介绍是，研学包含与张雪峰面对面交流、进入名校访学、探访多家创新制造企业、与C9名校毕业生深度交流求学之路、参观苏州博物馆和拙政园等，参与者全程入住希尔顿酒店。

7月11日，由张雪峰持股75%的苏州峰学蔚来教育科技有限公司新增对外投资，被投资企业为苏州永鑫融耀创业投资合伙企业（有限合伙）。峰学蔚来认缴出资额1600万元，投资比例为2.6667%。

资料显示，永鑫融耀基金原合伙人镇江国有投资控股集团有限公司、宁波岐阳投资合伙企业（有限合伙）退出。张雪峰入股前，永鑫融耀基金已于去年9月完成募资，基金落户于苏州吴江，经营范围为创业投资，由易德龙、东微半导、江苏盛泽产业投资有限公司等共同出资。

今年高考季，“张雪峰2026年志愿填报服务已售罄”、“张雪峰直播卖卡3小时入账2亿”等话题登上热搜。据了解，张雪峰在直播间开售的咨询服务套餐分为11999和17999元。一场直播下来，2万个高考志愿填报咨询被一抢而空，2026年的咨询名额也已售罄，有网友预计其销售额高达2亿元。

名额紧俏之外，峰学蔚来在兑现服务中也掌握较大话语权。峰学蔚来提供的咨询服务内容包括志愿填报沟通、日常观看视频课程、模拟预案、最终敲定志愿填报方案等。不同于电商平台的交易规则，峰学蔚来不接受“七天无理由退款”。其产品页面也用大字标示：“下单后，7-30个工作日左右联系。等不了的别拍！拍了又不断催联系、恶意差评、投诉、闹事的！永不服务！”

因定价贵、饥饿营销、服务强势，不少网友吐槽张雪峰“割韭菜”，也有其支持者表示，“普通人花两万元规划未来是值得的”。

2024年，全国高考报名人数1342万人，比去年增加51万人，首次突破1300万人大关，创历史新高。天眼查数据显示，截至今年6月，国内共有1850余家企业名称或经营范围含“志愿填报”，其中80.4%的相关企业成立于1-5年内，其中不乏新东方、猿辅导、作业帮、阿里旗下的夸克等头部企业。

张雪峰带火了志愿填报，也因志愿填报招至了巨大争议。或许提早嗅到了危机，张雪峰不断尝试加固自己的商业护城河，逐步完成从“老师”向“商人”的角色转变。

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