根据欧派家居集团最新发布的中报显示，2024年上半年，公司实现85.83亿元的营业收入。其中，整装、大宗、外贸、直营渠道营收分别同比增长8.7%、1% 、27%和17%。公司主营业务毛利率32.15%，较去年同期上升0.63个百分点；净利率11.53%较去年同期上升0.02个百分点。

面对大环境的变化，欧派家居依然能够保持定制家居行业领先地位，这与其采取的多项创新措施密切相关。

一站式整装大家居战略

在现阶段消费者的日常生活中，“一站式”服务理念正日益受到重视。这一潮流促使家居品牌必须转型，欧派家居所提出的大家居发展战略，正是对“一站式”服务理念的深刻理解而制定的。

为做好一站式整装房屋，欧派在流量、供应链、培训和信息化方面支持装企，同时装企也需利用本地服务优势，提升生活方式打造、服务链条、公司化管理和成本控制能力。欧派家居还提出“和美之家”8大标准，高标准严要求交付，强化整装大家居核心能力。

另外，为了贯彻大家居战略，推动一站式整装服务，欧派提出Myhome·Mylifestyle战略，通过定制整体方案满足家庭成员的生活需求。Myhome·Mylifestyle战略能够不断深入理解用户的生活方式，通过家访了解真实需求，量身打造生活方式解决方案。

Myhome·Mylifestyle致力于创造消费者价值，顺应市场对家居装潢的需求，持续优化消费体验。欧派总部将不断迭代升级V8运营系统，通过全案设计方案和全案销售策略，赋能装潢企业，助力消费者生活方式的实现。

打造全域流量赋能终端获客

在当前家居市场竞争愈发激烈的背景下，终端流量的竞争成为企业脱颖而出的关键所在。欧派，作为家居行业的佼佼者，充分认识到流量对于企业发展的核心作用，因此不断推进“1+1+N”流量建设，目的在于通过线上线下的全面布局，掌握流量主动权，以实现品牌业绩的稳健增长。

正是对全域流量的高效开发，欧派家居线上客户数量增长了10%，为4000多家经销商提供流量支持。并帮助13600家经销商在抖音、快手等平台开设云店，线上获客量增长超过600%。大家居电商业务引流客户数量增长了89%，全面助力经销商流量和业绩的提升。

解锁海外市场，实现二次增长

在当前市场的新周期背景下，家居企业正面临存量市场竞争加剧、增长点寻求突破的挑战。欧派家居采取了加速国际化进程和构建二次增长曲线的策略，以积极的姿态应对市场带来的挑战。

与传统的出口模式有所区别，欧派家居凭借其产品的卓越品质和创新能力，致力于打造具有本土化特色的品牌形象，并以高端定制解决方案作为突破口，成功实现了品牌的国际化。近期，欧派家居在菲律宾、加拿大和巴拿马开设了新的展厅，其产品已经进入全球128个国家的市场，并受到了数以千万计的国外家庭的青睐。

为了进一步优化线上销售渠道并提升用户的购物体验，欧派家居在海外同步推进社交媒体和电商平台建设。同时，把握全球经济一体化和“一带一路”倡议带来的机遇，持续推动其外贸营收同比增长27%。

服务全新升级，打造品牌新高度

目前，家居消费市场的主要群体正呈现出年轻化、品牌化、注重健康、智能化需求以及追求一站式服务等特征。在此背景下，欧派品牌也正从单一的产品品牌向综合性的大家居品牌的转型。

在欧派家居的发展历程中，品牌建设不仅是其对长期主义不懈追求的体现，亦成为其在市场波动中稳步前行的核心支撑。而"金管家、黄金会员"服务体系的推出是欧派家居服务理念的一次质的飞跃，为整个大家居行业服务模式的创新注入了新的活力，再次树立了行业的新标杆。欧派家居通过其卓越的服务质量，进一步巩固了消费者的信任，提升了品牌价值，从而推动家居服务模式向更高层次发展。

在品牌营销方面，欧派同样加倍创新，注重创意营销和情感交互来深化与消费者的联系。例如，借助电影《走走停停》的上映以及与霍思燕合作的 roomtour 视频上线等活动，欧派家居成功地与消费者实现了深度情感交互。

这些动作不仅传递了欧派大家居“一体设计，一站搞定，一步到位”的服务价值，还进一步提升了欧派品牌的知名度和美誉度。

在这一时代，诸多行业正经历着前所未有的巨大变革。家居行业的领头羊欧派，凭借其独到的战略视角和创新精神，坚守大家居的发展战略，通过一站式整装服务，与装饰企业共同构建一个开放、合作、共谋发展的平台，携手面对未来的挑战与机遇，致力于为千家万户带来更加美好的生活。