Vogue：2024年解码中国年轻人群的体育运动消费观报告
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2024-09-23 20:00:43
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今天分享的是：Vogue：2024年解码中国年轻人群的体育运动消费观报告

报告共计：86页

《Vogue：2024年解码中国年轻人群的体育运动消费观报告》由Vogue Business发布，主要内容包括中国体育运动市场背景、年轻体育运动消费人群洞察、品牌案例分析和高管专访等。

1. 市场背景：中国体育产业规模持续增长，2024年上半年体育和娱乐类消费同比增长11.2%。“旅行+运动”成为高净值人群新宠，巴黎奥运会吸引众多品牌参与。

2. 人群洞察：中国年轻人群运动观念转变，追求健康有力量的美，运动频率较高，以日常健身和户外跑步为主。他们注重运动的舒适性、便利性和时尚感，购买运动产品时关注功能专业性、透气性等因素，通过抖音、小红书等渠道获取信息，品牌电商旗舰店是主要购买渠道。年轻消费者喜爱的运动品牌前三名分别为Nike、Adidas和Li-Ning，球鞋品类对品牌增长重要，奥运相关营销可提升品牌好感度。

3. 品牌案例：Patagonia以拯救地球为使命，倡导环保理念；Burton推动单板滑雪运动发展，注重产品创新和滑手培养；Rapha将骑行服与时尚结合，通过社群营造骑行氛围；Hoka立足越野跑，产品专业且受消费者欢迎。

4. 高管专访：迪桑特计划在未来3年内成为百亿品牌，注重商品自产和专业性，与迪奥联名提升品牌形象，将高尔夫融入品牌布局，进军儿童运动领域；耐克致力于创造运动的未来，关注可持续发展和产品创新，重视与消费者的情感链接，通过营销活动传递品牌价值观。

总之，该报告深入剖析了中国年轻人群的体育运动消费观，为运动品牌和相关企业提供了有价值的参考。

以下为报告节选内容

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