9月12日至16日，2024年中国国际服务贸易交易会（简称“服贸会”）在北京国家会议中心（一期）和首钢园区举办，此次服贸会由商务部和北京市人民政府共同主办，以“全球服务，互惠共享”为主题，是专门为服务贸易搭建的国家级、国际性、综合型大规模展会和交易平台，是中国扩大开放、深化合作、引领创新的重要平台。

展会期间，北京国家会议中心人头攒动，来自世界各地的国家、地区和国际组织来此设展办会，共同打造全球服务贸易领域的“首秀场”。

在国家会议中心一层，50平方米的独立展位、搭配橙红色的招牌，东南亚领航电商平台Shopee（虾皮）成为深圳地区展位的“门面担当”。连续四年参展服贸会，总部位于新加坡、中国国内注册地在深圳的Shopee，作为“深圳代表”，也是今年深圳服贸行业唯一一家进入国家会议中心一楼国际展厅设独立展位的企业。

今年上半年，中国跨境电商进出口达1.22万亿元，同比增长10.5% ；高于同期我国外贸整体增速4.4个百分点。跨境电商成为中国外贸发展的新业态与新引擎。而粤港澳大湾区，不仅是中国经济的窗口区域，也是中国跨境电商的发源地、风向标。

过去六年，平台上粤港澳大湾区卖家的商品交易总额增长了20倍。未来，Shopee持续看好中国外贸与跨境电商的发展，并将进一步扩大在华投资。

创新升级一站式出海方案，在物流履约提速、短视频直播社交电商、托管运营三方面齐发力，“Shopee期待为中国中小企业出海提供全方位的支持与赋能，助力跨境电商行业可持续发展。同时，推动中新跨境电商发展，增强粤新合作，进一步助力更多中国企业拓展全球市场。”Shopee跨境业务总经理刘江宏接受采访时表示。

中国“质”造乘风出海

产业带柔性生产可紧贴东南亚个性消费

“Shopee进入跨境电商领域已经是第8个年头了，在这当中我们越来越明显地看到几个非常有趣的趋势。”刘江宏总结，中国出海企业呈现三个特点，一是企业的高质量；二是出海途径的多样化；三是在当地本土化的运营，“而Shopee也在过去的几年当中，打造了一套非常完整的服务体系，帮助中国企业更好地出海。”

比如，在物流履约方面，Shopee持续升级全链路。比如，推出新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国站点5日达，越南站点4日达的物流渠道；在越南、新加坡、泰国、菲律宾站点推出“次日达”、“极速达”时效保障服务。

再比如，2023年起，Shopee加强电商内容生态建设，并在厦门孵化中心和义乌运营中心配备专业跨境直播与配套服务，支持当地卖家开展直播。

具体在出海高质量上，刘江宏强调了中国供应链的实力，产业带出海巍然成风就是中国供应链的基本盘。此外，中国质造的柔性的生产模式也有助于紧贴东南亚消费者的个性化需求。“除3C、女装、配饰、家居生活用品等传统跨境强势品类外，近年来随着市场的不断发展，美妆、母婴、宠物、户外运动、家用电器等细分类目商品在东南亚也备受欢迎”，刘江宏告诉记者。

据介绍，在2024年上半年，Shopee位居谷歌应用商店全球购物类App用户使用总时长第一，在东南亚以及巴西购物类App中，其用户使用总时长、平均月活跃数、总下载量也都是第一名。

深耕东南亚市场多年，稳坐越南、马来西亚、泰国、新加坡、菲律宾、印尼等区域电商老大哥的宝座，Shopee也是众多国内卖家抢摊东南亚的必选项。区域出海的热潮也进一步催旺Shopee的业绩。据Shopee母公司Sea公布的新财报，2024年第一季度Shopee订单总额为26亿、同比大涨56.8%；GMV高达236亿美元，较上一年同期增长了36.3%。

中新跨境电商合作大有可为

值得一提的是，在深圳设立跨境业务办公室的Shopee，对深圳乃至粤港澳大湾区外贸出口起到了积极作用——2017至2023年，Shopee平台上来自粤港澳大湾区的卖家用户与交易额数量都在持续增长，其中交易额增长了20倍。

“深圳作为中国出口行业的‘先行兵’，一直走在领先的位置。不管是在出口的贸易额、模式、服务上都走在非常靠前的位置。”谈到Shopee在深圳落地的初衷，刘江宏表示，“借助深圳在这方面前期的投入和良好的基建，Shopee深入地打造了全套的出海方案以及卖家的扶持计划，让我们把服务做得更好。”

“在过去的几年当中，我们欣喜地看到来自深圳乃至大湾区的卖家都取得了突飞猛进的成长。Shopee平台也会和我们的卖家、服务商一起把中国企业出海的各种可能性都覆盖到。”刘江宏表示。

Shopee看好中国未来跨境电商行业发展前景，继续致力于与中国市场建立互利共赢的合作关系，从深圳辐射全国，推进在华投资和发展业务，促进跨境电商的发展，在扩大合作中实现互利共赢。

Shopee致力于深化中新之间的经贸合作，积极通过广东-新加坡合作理事会等平台，推动中新跨境电商发展，推动粤新合作，增强中国与新加坡的贸易联系。刘江宏表示：“我们相信，未来将见证更多的双向合作的机会，为中新之间的经济往来注入新的活力。”

“这次服贸会，Shopee的主题是‘成就每一种出海可能’，这也是我们未来发展一个非常重要的主旨，”此外，刘江宏补充道，“我们希望能够拓展我们的服务渠道，加深我们的服务质量，把中国企业出海的可能性打造得更加全面、更加深入。同时，我们也会作为新加坡企业在华投资的一个典型代表，把我们的工作做得更到位，也和更多的有志于来中国发展的新加坡企业交流，把我们的经验分享给它们。”

未来，Shopee计划继续扩展在中国的投资，特别是在优化跨境电商服务和基础设施建设方面，进一步助力更多中国企业拓展海外市场，助力中新经济合作发展上升到新的台阶。

采写：南都·湾财社记者陈盈珊

出品：南都·跨境电商课题组