"非必要，不消费"这一现象正在我国悄然蔓延。

从大街小巷的餐饮店冷清，到商场里稀疏的人流，再到百业萧条的二三线城市，无不反映出消费正在降级。最新的数据也证实了这一趋势:跨国广告巨头WPP称其在华销售额大跌近25%，欧莱雅预计今年上半年在华增速将放缓2-3个百分点，保时捷更是直言上半年在华销量暴跌三分之一。

跨国巨头们的日子不好过，国内企业同样深陷消费低迷的泥潭。上汽通用上半年亏损22.7亿元，扣非净利润更是同比下降超80%;东风、广汽的处境与之相似，主流合资车企上半年市占率再创新低，跌至29.9%。消费降级的阴霾不仅笼罩实体经济，也波及到文娱产业。今年暑期档票房仅116.43亿元，同比大跌43.5%，折算下来与十年前持平，成为近年来除疫情因素外的新低。

你以为只是票房惨淡?平均票价并未上涨，但观影人次创下近年新低，这才是问题的症结所在。一张40元的电影票，对当下的很多人来说都已是奢侈，更遑论其他非必需消费。根据权威数据，餐饮业增速已跌破8%，创下2010年以来的新低;奢侈品如化妆品、珠宝首当其冲，销量直线下滑。低价产品异军突起，以"4元柠檬水"闻名的蜜雪冰城快速崛起，成为"小而美"消费时代的新宠，昔日大行其道的高端品牌则日渐式微。

是什么导致了消费降级?一方面，疫情余威未消，经济恢复困难重重。另一方面，房价下跌、就业前景黯淡，居民财富缩水，信心不足。流向银行的资金如洪水猛兽，四年新增存款58.24万亿，相当于前十年总和，而高达82%属于定期存款。人们宁愿将钱"锁"在银行，也不愿意支出消费，这是对未来最直白的悲观预期。

面对居民日益低迷的消费意愿，政府的刺激政策收效甚微。上海发放的消费券重点聚焦家电家具，品类有限;而从全国范围来看，口号喊得震天响，真正的扶持措施却寥寥无几。央行多次降息，但消费依旧萎靡不振。存款利率屡创新低，居民却更加热衷于存钱，今年前七个月新增存款10.66万亿，其中居民存款就高达8.94万亿。

消费低迷、市场萧条，经济陷入负面循环。一方面，需求不足使得供给过剩，加剧供需失衡;另一方面，消费不振导致企业利润下滑，影响再投资和就业，中低收入群体生计更加艰难。消费降级既是无奈之举也是悲观预期的结果，短期内难以扭转。

这一切的背后，是经济结构深层次矛盾的集中爆发。过度依赖投资、出口拉动，内需长期不足;房地产一枝独秀，实体经济乏力;金融风险频发，社会财富分配失衡......种种问题叠加，酿成消费降级的苦果。走出当前困境，单靠货币宽松、消费券发放等权宜之计远远不够，更需要在收入分配、产业升级、风险防控等方面系统施策，重塑发展动能，提振消费信心。只有唤醒沉睡的消费需求，激活经济内生动力，中国经济才能重返可持续、高质量增长的轨道。

这是一个需要全社会共同应对的挑战。企业要顺应消费新趋势，加快转型升级;政府要优化经济结构，完善社会保障体系;居民要合理调整预期，提高消费意愿。非必要不消费，这句话道出了无数国人的心声，也为新时期的消费观念变革敲响了警钟。

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