9月12日至16日，2024年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）在北京举行，以“全球服务互惠共享”为主题，聚焦提升开放水平、合作质效与创新动能，集中展示中国服务贸易在数字化、智能化、绿色化领域的最新成就。作为全球首个专注于服务贸易的综合性、国际化展会平台，服贸会已成功举办十届，成为中国扩大开放的重要窗口。

今年，五粮液（000858.SZ）再度以“全球合作伙伴”“指定用酒”的身份深度参与服贸会，通过这一国际化平台，不仅展示其作为中国白酒头部企业的风采，更传递了中国民族品牌的“和美”之声，以酒为媒，促进世界经贸往来与人文交流，进一步推动中国白酒文化走向世界。五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦出席开幕式。

再登重大国际舞台

位于国家会议中心和首钢园区的五粮液展厅，以及国家会议中心与洲际酒店连廊橱窗的五粮液主题文化装置，通过精心设计的展览空间，向全球观众展示了五粮液在产业升级、科技创新、文化传承等方面取得的丰硕成果。传递“和合共生，美美与共”的文化理念，聚合各方力量，共同推动全球服务贸易的发展。

其中，国家会议中心五粮液展厅以时尚、科技为设计理念，围绕“产业升级-服务经济可持续发展”“科技创新-服务传统技艺优质传承”“和美文化-服务全球文明交融互鉴”三大板块，集中呈现了五粮液以产业升级助力经济可持续发展，以科技创新赋能传统技艺优质传承，以及坚守文化自信持续弘扬中国酒文化等方面的丰硕成果，体现了传统白酒酿造行业服务全球经济的强劲动能。

本次服贸会，五粮液系列产品悉数亮相，而创意满满的五粮液首钢园区快闪店，则通过“我是酒神”有奖盲品活动，以及“五”粉儿漆扇DIY、识五谷等互动创意活动，吸引观众积极参与，深刻体验中国白酒的独特魅力。同时，五粮液还在服贸会官网主题专区首页设立云上展厅，通过线上平台全方位展示“和美文化”，让中国白酒品牌的声音响彻全球。

白酒行业分析师、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青表示，五粮液巧妙运用各类活动与事件，有效渗透并扩大品牌影响力。通过精心策划与持续打造品牌文化IP，五粮液成功在目标消费人群中占据资源高地，从而巩固并提升品牌在消费者心中的心理价位预期，实现既定的市场战略目标。

坚定品牌国际化战略

近年来，五粮液先后获评全国首批循环经济试点单位、全国清洁生产示范单位、行业首家国家绿色工厂等殊荣；始终坚持在创新中谋求突破，致力于以科技创新引领我国白酒行业的技术进步和高质量发展。同时，五粮液积极践行“和合共生、美美与共”的和美文化理念，以“和美”共同价值促进民心相通，通过全球传播弘扬中国传统文化，加深世界对中国及中国品牌的认知与理解。

白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞表示，“和美”本身是东方文化的重要内核，更加强调合作共赢，对促进当今世界范围内的各项商业文化活动都有积极价值。五粮液作为中国名酒代表，在饮食文化等多个方面具有全球影响力，借助站位各大国际高端平台及活动，五粮液不仅助力弘扬中国优秀传统文化，更加深了世界对中国及中国品牌的认知与理解。

在品牌价值方面，五粮液连续七年入选《世界品牌500强》，品牌价值持续保持两位数增长。在2024年度《全球品牌价值500强》榜单中，五粮液品牌强度指数（BSI）90.7分，位居白酒品牌前列，并获得全球白酒品牌的最高评级AAA+。

在蔡学飞看来，五粮液作为区域支柱企业以及行业龙头企业，在区域社会经济方面发挥着重要的支撑与引领作用，而利用自身的非遗技术优势、深厚的文化底蕴，通过多元化产业发展，实现社会与经济效益多重目标，不仅促进了五粮液品牌的价值增强、企业经营效益的提升，更为企业与社会和谐发展创造新的标杆与榜样。

肖竹青也表示，品牌竞争力是五粮液核心优势的综合体现，它不仅代表着其产品与服务在品质、技术等方面的卓越性，更在于其能为目标受众带来超越竞争对手的独特价值体验。