原本平淡的中秋月饼市场，被河南网红超市胖东来搅动了。

近日，据媒体报道，胖东来旗下招牌引流产品胖东来大月饼，被黄牛在淘宝等平台高价出售。原价29.8元的大月饼，最高被炒到了119元。

对此，胖东来相关负责人表示对于正常的互联网交易，法律能够提供的支持较少，胖东来倡导大家以正常渠道购买商品，共同维护市场秩序。对于网络售卖行为涉及侵权的行为，胖东来将第一时间联系法务部门处理。此外，胖东来还表示广大消费者若在卖场内发现代购等行为，可以及时联系工作人员，胖东来将持续优化治理措施。

胖东来“大月饼”。图源淘宝

大月饼是胖东来2022年推出的自营烘焙产品，官方名称为“酥饼”，直径约15cm，厚度约2cm，主要分为芋泥麻薯与红豆蛋黄两种口味。尽管包装简单，但因为用料扎实且价格实惠，胖东来酥饼成为被许多消费者哄抢的“宝藏单品”。

早在此次被黄牛炒高价格之前，胖东来大月饼就已多次因行情火热出圈。

2022年上市以来，因为消费者的抢购过于“疯狂”，大月饼一直处于“限购”状态。凌晨四点排队、网上加价找代购等情况，都发生在了“大月饼”身上。今年8月19日，胖东来发出通知，宣布大月饼暂停线下门店销售，调整为线上（同城）销售，每个微信账号每天限购一套，每套两个口味共4块，售完为止；9月6日起，大月饼再次调整为每个微信账号每天限购一套，每套两个口味共2块，售完为止。

不止大月饼，胖东来的多款自营产品也都在互联网平台被高价出售。此前，胖东来的燕麦脆、精酿啤酒、DL自营果汁、自制辣椒酱、花生油等产品均被网友列入“必购”清单。

根据时代财经梳理，目前，在部分电商平台，胖东来原价60元一箱（330ml*24）的精酿啤酒，代购价被炒至105元；自营茶叶人气也颇高，其中，热销款茉莉花茶“茉莉飘雪”，单价为920元/kg，常规散称价格为115元（0.125kg）。一位代购告诉时代财经，常规款茶叶是收10%的代购费，茉莉飘雪的代购费则需要收15%。

自营产品对胖东来销售额的贡献颇大。胖东来创始人于东来曾公开表示，原本2023年计划挣2000万元，没想到年底挣了1.4亿元。此外，于东来还称，未来开发的自有品牌单品，最起码有几款销售额可以达到5亿元至10亿元。

（时代财经李馨婷综合自大象新闻、食品板）

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