英国凯度集团网站9月10日文章，原题：中国最具价值品牌百强总价值达9685亿美元 根据10日发布的最新《2024年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强》榜单及报告，中国百强品牌的总价值达到9685亿美元。与去年相比，中国百强品牌价值略微下降了4%。在经历了连续两年两位数的下降之后，中国品牌价值开始复苏，这表明中国品牌再次看到了增长的潜力。

腾讯以1290亿美元的总价值连续第4年蝉联榜首。作为排名中表现最稳定的品牌之一，腾讯成功地找到了新的增长空间，目前其品牌价值主要来自媒体和娱乐以及商业科技与服务平台行业。

凯度《品牌成长蓝图》表明，品牌的成长之道在于“有意义的差异化”，能够随着时间的推移与消费者建立更深层次、更广泛的联系，并且能够吸引更多的人，更具存在感，找到新的增长空间。

酒类品牌茅台以873亿美元的品牌价值跃居中国品牌排行榜第二位，阿里巴巴（685亿美元）和抖音（569亿美元）紧随其后。华为（410亿美元）重新跻身前五，以52%的出色同比增长，以及以创新为主导的逆转（包括其蓬勃发展的云服务和数字化业务）成为本年度的增速冠军。

我们坚信，无论是繁荣时期还是充满挑战的时期，建立强大、有意义的以及与众不同的品牌都将获得回报。中国企业正在努力克服挑战，实现从优秀到卓越的蜕变。消费者渴望新鲜的体验和更健康的生活方式。品牌可以通过投资新产品、新场景、新人群、新区域和新渠道寻找新的增长机遇。

今年有9个新品牌进入中国百强，它们或是初次进入，或是再次回归。其中排名最高的是vivo。此外，凭借扭亏为盈和坚实的品牌基础，滴滴出行成为排名最高的回归品牌。

在中国品牌价值排行榜中，有36个品牌的价值实现了同比增长，其中11个品牌的增长达到或超过了20%。上升最快的前三名分别是华为、网易和拼多多。

凯度集团大中华区产品兼运营董事总经理王磊表示：“纵观今年的报告，创新、人工智能等热门词汇频频出现，推动了中国品牌积极稳健的发展。事实上，人工智能等科技的崛起已经成为全球商业模式演变的催化剂，而中国在这一领域展现出了非凡的实力。例如，科大讯飞推出了讯飞星火大模型，是中国首个基于全国产算力训练出的大模型，确保完全自主可控。”

今年的中国品牌百强来自21个行业。媒体和娱乐再次成为品牌总价值最大的行业，共有13个品牌上榜。媒体和娱乐、零售、金融服务和酒类四大行业贡献了中国百强品牌总价值的近2/3。

其中，社交媒体和电子商务品牌小红书以擅长捕捉情绪价值著称。小红书持续不断的“爆款”和“出圈”，不仅提升了品牌的好感度和信任度，还创造了更广泛的商业影响力。总体而言，中国品牌以内容为驱动的电子商务战略引领全球，深度融入消费者日常生活的方方面面。

联想作为消费科技和服务平台，在全球化浪潮中表现突出，在今年的品牌排名中跃升9个名次。同时，比亚迪继续保持行业领导者的地位。在助力中国成为全球最大汽车出口国的同时，这家电动汽车制造商也在积极拓展全球市场。

凯度中国区创新与客户体验业务董事总经理张霖也分享了她对结果的看法：“中国企业正在以创新为驱动力，在全球化视野下打造大国品牌，努力在全球产业链的中高端站稳脚跟。从最早掀起出海浪潮的3C（计算机、通信和消费电子）和科技品牌，到如今的汽车、媒体和娱乐，越来越多的中国品牌打出了国际知名度。”（作者为凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸，乔恒译）▲