斑马消费 陈碧婷

2024暑期档，电影总票房仅为116.4亿元，同比下降43.5%。

如果想甩锅，理由有很多，巴黎奥运会分流，《黑神话：悟空》抢热度，再不济还有消费降级兜底。

然而，售价最低268元的《黑神话：悟空》，一周销量破千万份；票价几千的演唱会场场火爆。如果电影业真的想反思，根本原因还是供给端。

2020年-2022年的行业特殊时期，确实影响了电影市场的正向循环。但是，面对越来越成熟观众，电影业趋于同质化的内容生产，只会让行业离回归正常越来越远。

中秋档、十一档、2025贺岁档，还值得期待吗？

暑期档，为何失利？

今年暑期档有点难评。电影场次较去年同比增长10.5%，创暑期档历史新高，但票房数据却是十年最差（剔除2020-2022年特殊三年数据）。

猫眼专业版显示，2024年6月1日至8月31日，我国暑期档电影票房116.4亿元，较去年的高峰206.2亿元，下降43.5%；观影人次2.84亿，下降43.6%。

拉长时间来看，2020年之前，暑期档票房基本能稳定在170亿左右，今年直接减少50多亿，比2015年的124.5亿票房还少了8亿，缩水严重。

是票价高导致消费者不想去电影院吗？非也，今年暑期档票价基本与去年持平，且很多地方的电影票价都在打折，30元出头的票价并不少见。

暑期档失利，最主要的原因是缺乏拳头产品的带动。往年暑期档，常常是“几超几强”或“一超多强”局面，尤其是去年，出现了4部20亿+票房的影片，共同拉升大盘；今年，破10亿元票房的电影只有2部，破5亿的也仅有3部。

比暑期档票房两极分化愈发严重的是，去年暑期档票房top10电影中，仅有2部好莱坞大片，今年好莱坞引进片占了4部，进口片累计票房也创2020年以来同期新高。

这并非因为中国观众又对好莱坞大片感兴趣了，而是国产电影没撑起来。好莱坞大片，也没能回到当年的票房巅峰。

去年还是国产片票房灵药的陈思诚、乌尔善，在视觉冲击上下足了功夫。短短一年时间，竟然也被市场抛弃了，《解密》票房3.3亿元，《异人之下》仅仅过亿元，均不及预期。

电影市场为了稳住观众的热情，不得不采取旧片重映的模式。《你的名字》《灌篮高手》《孤注一掷》《食神》等影片相继重映，试图吸引观众走进影院。

电影市场，断粮了

电影市场缺乏拳头产品，且整体票房不佳，这一切都指向一个问题：国内电影市场的供给短缺。

这里所说的供给问题，不仅指投资变少，制作数量下滑；也是因为，行业创作模式变得更加功利，越来越跟不上观众审美的快速变迁。

2018年之后的影视娱乐行业调整，2020年-2022年的间歇性断档，行业资金短缺带来的供给数量下滑，显而易见。

根据国家电影局公示，2022年全国电影备案数量仅有1876部，相比2019年的3310部，近乎腰斩。

这其中，还有不少影片完成备案后，并未如期制作完成。以光线传媒为例，前两年备案的《二郎神》《妲己》《姜子牙2》仍在前期策划中，《红孩儿》项目据悉已经被砍。

更深远的问题在于，资金短缺压力下，影视投资方和整个产业链条，都想尽快收回成本。除了抱团取暖，往往选择与大导合作，为票房增加保障，行业资源进一步集中。

但头部生产力也并不靠谱。

一方面是票房成绩本身并不稳定，另一方面，他们往往迷信过去的成功经验，但观众的喜好变了。

徐峥曾靠现实主义题材大火，暑期档上映的《逆行人生》却被批悬浮不接地气，票房不到4亿元；陈思诚的《解密》虽有创新，但近年观众对主旋律题材已然审美疲劳，同样不及预期。

特殊三年之后，国内电影产业一直深陷“投资减少-供给量下降-观众无片可看-票房下降-投资减少”的恶性循环。

去年暑期档的火爆成绩，给行业打了一针鸡血。可后面的十一档、贺岁档，今年的五一档、端午档，现在的暑期档，还是被打回原形。

好在，行业内仍然有人在努力提升产品供应，比如，管虎新作《东极岛》、冯小刚的《抓特务》，卖相都还不错。

但是，电影市场的颓势，仅靠一两部作品还难以推动。市场何时回到“优质产品-观众热情-资本获利”的正向循环？还得让子弹飞一会儿。

电影巨头，谁赢谁输？

暑期档长达92天，往往成为众多影视公司重要的业绩支撑。与往年传统影视公司占大头不同的是，今年互联网影视板块的猫眼娱乐和淘票票（阿里影业01060.HK），囊括了所有的头部项目，成为妥妥的大赢家。

猫眼娱乐（01896.HK）是票房top1《抓娃娃》的第三出品方，和淘票票合作出品了票房top2《默杀》，市场参与度越来越高。

票务平台公司之外，今年最大的意外是万达电影（002739.SZ）。与陈思诚“分手”后，万达电影主投影片票房失利。好在，转投中国儒意后，万达电影释放出不少头部项目。暑期档主控的《我才不要和你做朋友呢》斩获2亿票房；担任第二出品方的《抓娃娃》票房32亿+。

而曾经的行业王者——博纳影业、光线传媒及华谊兄弟（300027.SZ），均出师不利。

博纳影业（001330.SZ）主控的《传说》票房不足8000万；华谊打磨的《来福大酒店》《狗阵》票房不足1亿；光线传媒（300251.SZ）也不乐观，但担任第二出品方的《扫黑·决不放弃》票房近2亿元，《从21世纪安全撤离》仅破亿元大关，于下半年业绩也无太多助力。

从2024年全财年的视角观察，今年影视公司整年的业绩仍有很多不确定性。受院线板块与电影大盘票房影响，上半年，中国电影、万达电影、横店影视（603103.SH）、北京文化（000802.SZ）的净利均出现相应下滑，万达电影下滑更是高达73%。

如今距离年底仅有4个月时间，头部影视公司待上映的电影，基本都是大IP的续集。比如中国电影（600977.SH）的《志愿军》第二部、光线影业的《哪吒之魔童闹海》、博纳影业的《红海行动2：蛟龙行动》。

结合《哪吒之魔童闹海》一再“爽约”的情况来看，面对电影市场不景气的现状，这些大片能释放多大潜能？能在观影情绪日渐萎靡的当下，撑起整个大盘吗？

一切都是未知数。