8月28日晚间，西麦食品(002956)公布2024年半年报。2024年上半年，西麦食品实现营业收入9.73亿元，同比增长38.83%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润6259.36万元，同比增长8.52%。

半年报显示，在外部环境错综复杂、国内有效需求依然不足的背景下，上半年，西麦食品仍能实现高营收，主要得益于全新战略发展规划的指引，以及产品、渠道、业务的创新拓展与突破，同时，在发展过程中，西麦食品依托质量成本领先战略，实施精细化管理，持续提升供应链管理水平。

报告期内，西麦食品线下业务同比增长超25%，线上销售同比增长超55%，尤其值得一提的是，冲饮燕麦产品的GMV（商品交易总额）超1.9亿元，同比增长109%，在抖音平台的冲饮燕麦类目市场占有率达到第一。在上半年，西麦食品积极优化营销策略，加速建立规模优势，在线上、线下渠道实现了整体品牌第一，行业龙头地位持续稳固。

事实上，西麦食品在渠道布局上展现出了前瞻性的战略眼光，多元化的渠道布局，实现了销售渠道的全方位覆盖，成为了西麦食品的核心竞争力之一。

具体而言，西麦食品持续巩固KA、AB类超市优势，在线下市场整体承压的背景下，实现传统商超渠道营收逆势增长；在华中、鲁豫等成熟、优势市场继续坚持精耕细作，进一步开拓细分市场；积极拓展重点城市在进场零售业态的铺市渗透，进一步完善全国市场布局，多措并举应对市场变化，扩大销售规模。

同时，西麦食品积极拥抱和创新零食量贩渠道，洞悉消费者购物方式的转变，积极挖掘社区团购、社区便利、生鲜超市等新零售渠道，据悉，上半年，零食渠道销售同比增长超过130%，实现大幅增长。西麦食品还持续拓展O2O业务，与京东到家、多点、美团等各大平台开展深入合作，在上半年的持续发力中，O2O业务翻倍增长，市场增量不断扩大。

线下全面“开花”的同时，西麦食品在线上渠道也有颇多亮眼表现，电商正逐步成为西麦食品营收增长的又一新动能。

报告期内，西麦食品在淘宝平台的GMV首次超过其他竞品，成为该平台燕麦制品排名第一的品牌。在传统电商稳健增长的同时，西麦食品加速发展抖音、快手、小红书等兴趣电商平台，努力让更多西麦产品走进年轻人的视野中，上半年，西麦食品荣登“2024年中期抖音TOP金品榜麦片”TOP1，进一步扩大了市场份额。

另外，报告期内，西麦食品还加快了海外业务拓展。西麦食品根据“发展国际化业务”战略，通过组建国际业务中心、设立境外公司澳洲国际、参加海外大型国际行业展会等，持续开拓海外市场，目前，海外业务落地美国、新加坡、马来西亚、菲律宾、荷兰、意大利、澳大利亚、阿联酋等十多个国家和地区，有效打开海外市场。

同样的，营业收入的强劲增长，也离不开西麦食品在产品端的持续发力。上半年，通过聚焦核心品类、持续研发新品，西麦食品以市场需求为导向，将更多资源投向复合燕麦、燕麦+、蛋白粉、营养饮品等，积极推出更多符合市场需求的新产品，满足消费者日益多样化的健康饮食需求。

数据显示，西麦食品的复合燕麦销售同比增长近60%，粉类冲调产品同比增长接近70%，同时，有机、牛奶燕麦、燕麦+系列等明星产品也在稳步增长，其中，燕麦+系列同比增长超过55%。报告期内，恰逢西麦食品三十周年庆典，西麦食品集团总裁孟祥胜发布未来战略规划，将围绕健康事业主线，布局燕麦谷物和大健康两大主导业务，构建“燕麦谷物生态圈”和“大健康朋友圈”。

数据显示，上半年，燕麦谷物销售实现接近40%的快速增长。西麦食品还表示，燕麦的市场发展空间潜力很大，未来不排除通过业务、资本等方式，进入到更多与燕麦相关联细分市场的可能性。

同期，西麦食品还继续开拓大健康新市场。在健康中国战略的推动下，国民对健康饮食的需求日益增长，西麦食品在发展原有燕麦健康谷物食品的基础上，推出更多大健康单品，比如：高钙益生菌蛋白粉、益生菌植物蛋白粉、胶原蛋白肽蛋白粉、红参肽饮、胶原蛋白肽饮等，丰富大健康产品线，满足更多消费者对健康的追求。