清香型白酒：逆势增长，能否成为下一个风口？
2024年8月21日至23日，位于山西省吕梁市汾阳市杏花村镇的中国杏花村国际白酒交易中心再度成为焦点，举办了“2024中国杏花村国际酒业博览会”。
上半年数据显示，吕梁市作为国内清香型白酒的核心产区，在山西汾酒的带领下，清香型白酒产量同比增长27.9%。尽管白酒行业近期面临深度调整，清香型白酒依旧展现出强劲的增长势头。
吕梁白酒行业协会会长、新晋商酒庄集团汾杏股份公司董事长侯清泉指出，今年吕梁产区的清香型白酒销量及销售额均实现了20%的增长。在不利的外部环境下，清香型白酒实现了逆势增长。
酒博会期间，清香型白酒占据主导地位。展览馆A馆中心位置被山西汾酒占据，两侧则是茅台和五粮液的展位。B馆入口处则是汾阳王和汾杏两家规模较大的酒企展位。
吕梁市副市长张广勇在开幕式上表示，吕梁白酒产业已步入黄金发展期，目标到2025年底，全市白酒产量达到50万吨，营收突破700亿元；预计到2030年底，白酒产量达到60万吨，营收超过1000亿元。
尽管清香型白酒展现出良好的增长潜力，但仍存在一些挑战。例如，清香型白酒在高端市场的占有率相对较低，缺乏高端价格标杆。此外，清香型白酒的品牌梯队尚未完全形成，这对于长远发展而言是一个关键问题。
对于清香型白酒未来的发展路径是否会复制“酱酒热”的讨论，业内意见不一。海纳机构总经理、中国酒业协会常务理事吕咸逊认为，清香型白酒有望在三到五年内形成新的品牌矩阵，但山西证券的一份研究报告则指出，清香型白酒很难完全复制酱香白酒的发展路径，主要原因包括清香型白酒的品牌矩阵尚未成熟、产区价值表达不足以及营销模式差异等因素。
清香型白酒展现出了强劲的增长势头，尤其是在不利的外部环境下。然而，要实现持续稳定的发展，需要解决高端市场缺失、品牌梯队建设等问题。未来几年，清香型白酒能否成为下一个行业风口，值得业界密切关注。