中国品牌传播洞察与新传播趋势
今天分享的是：中国品牌传播洞察与新传播趋势
报告共计：25页
《中国品牌传播洞察与新传播趋势》报告由央视市场研究（CTR）发布，对中国广告市场进行了分析。
- 国内广告市场进入复苏调整期：
- 经济环境：中国经济延续回升向好趋势，IMF上调2024年中国经济增长预期至5.0%。
- 消费市场：消费市场温和复苏，家外市场保持繁荣，新场景孕育商机，包装饮料消费场景恢复情况良好。
- 广告主态度：广告主对自身发展和市场前景判断谨慎，营销预算相对收紧，注重精简费用、优化效率和调整策略。
- 广告市场：广告市场整体保持稳健复苏，上半年增长2.7%，户外市场增速可观，电梯广告增长显著，影院广告回升。
- 行业变化：提升生活品质的产品推广力度加大，产品持续细化，凸显多元价值，强化个性化、科技化、多样化。近7成大品牌增加广告投放，竞争激烈。
- 国内广告市场仍存待解的困局：
- 媒体价值评估：陷入“价值单一化”困局，重销售轻品牌，ROI导向的评估方式有待优化。
- 媒体价值低估：广告资源涌入互联网媒体，主流媒体价值被低估，品牌营销预算减少，品牌价值被低估。
- 品牌沉淀忽视：过度追求短期收益而忽视长期品牌沉淀的现象突出，但广告主逐渐认识到品牌建设的重要性。
- 社会责任忽视：企业社会责任未被广泛重视，但其对品牌形象和市场竞争具有重要意义。
- 探寻新路径，破解品牌增长困局：
- 品质化：打造品牌长效价值，强化核心竞争力，近九成广告主认同品牌心智份额的重要性。
- 运营D2C化：积极布局私域运营，超八成广告主认同私域运营精细化，包括内容复用、个性化分发和精准服务。
- 可持续：内容营销再升级，强化情感与情绪价值，实现持续性连接，包括提升内容价值、情感和效率。
- 创新性：积极创新产品及营销方式，开发新品成为推动增长的重要手段，广告主新品推广费用增长。
- 高效率：技术创新升级营销工具，AIGC在营销活动中的渗透率提升，助力创意内容生成和智能客服体验。
总之，中国广告市场在复苏调整中面临挑战，品牌应注重品质化、运营D2C化、可持续、创新性和高效率，以实现增长。
以下为报告节选内容