本报记者 桂小笋

8月23日晚间，兆讯传媒发布2024年半年度报告。报告显示，今年上半年兆讯传媒实现营业收入3.2亿元，同比增长25.8%；实现归属于上市公司股东的净利润4092万元。

兆讯传媒主营业务为从事高铁数字媒体资源的开发、运营和广告发布，报告期内，公司推出首支高铁媒体3D品牌大片，受益原有业务优势和数字户外媒体这个第二曲线业务的增长，公司营收在上半年有较大幅度增加。

中国企业资本联盟副理事长柏文喜告诉《证券日报》记者，从旅游行业热度长期居高，铁路客流呈现恢复性增长态势等行业背景，为高铁传媒业务提供了有利条件。同时，兆讯传媒作为高铁数字媒体领域的领军企业，拥有广泛的媒体资源覆盖，这有助于其继续在高铁传媒领域保持增长趋势。

媒体资源持续扩张优化

中国国家铁路集团有限公司数据显示，2024年上半年，全国铁路累计发送旅客20.96亿人次，旅客周转量完成7779.52亿人公里，同比分别增长18.4%、14.1%，均创历史同期新高。铁路运输作为整个高铁传媒行业的价值底座，延续了今年年初铁路客运的良好发展态势，自然也为高铁媒体发展注入了澎湃动能。

兆讯传媒中报显示，截至6月30日，公司和国内18家铁路局集团已全部签署了媒体资源使用协议，签约564个铁路客运站，运营5310块数字媒体屏幕，自建了一张以点带面，线线相交，面面俱到的高铁数字媒体网络。媒体资源区域囊括了“八纵八横”高铁主动脉，覆盖了经济发达城市群，下沉至三、四线城市和县城等站点。与此同时，新增成都西、北京南到达等49个媒体站点资源，并对34个站点的媒体进行优化。

福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪在接受《证券日报》记者采访时表示，兆讯传媒发布的中期报告显示出明显的营收增长，这表明其在高铁传媒领域的业务表现良好。高铁作为中国快速发展的交通方式之一，其乘客群体庞大且多样，为广告主投放提供了优质平台。从企业打造品牌的需求角度来看，高铁传媒能够帮助企业高效地将品牌形象传递给目标消费者，提升品牌知名度。考虑到中国高铁网络的持续扩张和优化，以及人们出行习惯的变化，高铁传媒有望保持较高的增长趋势，特别是在节假日等高峰时段，这种趋势可能会更加明显。

第二曲线收效显著

核心主业稳健增长，覆盖点位有序扩张的同时。作为户外数字媒体的领军者，兆讯传媒始终站在行业前沿，积极探索数字户外媒体的发展趋势，深度发力AI等数字内容制作领域。兆讯传媒积极开拓商圈数字户外媒体业务，开拓“第二增长曲线”。中报显示，第二曲线收效显著，公司先后在广州天河路商圈、太原亲贤街商圈、贵阳喷水池商圈、成都春熙路商圈、北京王府井商圈、深圳罗湖万象城商圈打造户外裸眼3D大屏，从呈现效果来看，受到了市场的好评，也对业绩有积极的反哺作用。

詹军豪分析，户外数字媒体发展前景十分乐观。随着技术的进步，户外数字媒体不仅能提供更生动、更具互动性的广告体验，还能通过大数据分析实现精准营销，提高广告的有效触达率。从用户触达的角度看，户外数字媒体可以通过位置定向、时间定向等方式，在合适的时间和地点向目标受众展示个性化内容，增强用户的参与感和记忆度。此外，随着5G等新技术的应用，户外数字媒体可以更好地融入消费者的日常生活场景中，成为连接线上与线下体验的重要桥梁。

半年报显示，兆讯传媒在创意和技术方面精心打磨，组建业界顶尖视觉创意团队，开始深度发力AI等数字内容制作领域，当前AI系统已经运用到户外裸眼3D的制作环节，包括原画设计、场景构筑、三维工程树文件管理、三维抠像等并初步得到业内及市场的认可。

柏文喜告诉《证券日报》记者，随着数字化、5G、新基建等技术的发展与赋能，户外媒体迎来了新机遇，“特别是数字户外媒体，由于其能够提供更多样化和趣味性的广告展现形式，以及更真实、新颖的互动体验，越来越受到广告主的青睐。此外，数字化户外广告能够直接引导消费者分享和互动，实现线上线下的双重传播，进一步促进消费者完成最终的消费行为。因此，可以预见，随着技术的成熟和应用方案的完善，户外广告数字化的升级进程将不断加快，数字户外媒体有望展现出更多的增长潜力。”柏文喜说。

（编辑 孙倩）