瞄准3万亿运动户外蓝海，FILA再推“情绪户外”新概念
随着体育消费热情日渐高涨，运动户外市场热度攀升。根据艾瑞咨询数据，目前户外人群规模约有5.4亿，而表达强烈参与意向的潜在人群约有2.3亿。国家体育总局等8部委发布的《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》明确，到2025年户外运动产业总规模超过3万亿元。瞄准这个火热的万亿市场，近日，安踏“现金牛”FILA在运动户外装备领域再出新招。
8月20日，FILA推出FILA｜BBC Earth山锋茧系列产品，打造情绪户外新体验，延伸FILA“自然迁徙计划”，在天猫超级品牌日期间，FILA延续去年提出的“From Nature to Nature”环保主张，携手BBC Earth为都市人打造一场“自然迁徙计划”，邀请已倦怠于城市生活的人们暂时从都市中“迁徙”，回归自然的怀抱。
FILA ECO LAB 创意陈列FILA｜BBC Earth联名系列山锋茧。
山锋茧系列运用自然界的多元色彩打造系列产品，融合自然灵韵与都市活力，将户外风景接入到城市日常生活，带来情绪户外新体验。作为一款专业的户外装备，山锋茧采用高强耐磨的CORDURA面料，外用GORE-TEX防风透湿面料，配合内层轻薄保暖的POLARTEC摇粒面料，辅以全身防水胶条骨位加固，特色的防护马蹄袖、可调节袖口设计帮助衣物内部保持舒适干燥，拥有出众的防风防水性能。
山锋茧系列。
简约的Y-SHAPE户外版型搭配前后差异化衣长，强化时尚感和活动性。轻量化的户外外套伴随着高功能、高防护、用以适应各种气候的性能，完美诠释了户外产品将时尚、舒适和性能融为一体。山锋茧从细节处保障户外出行，前部大拉链口袋附带超大收纳空间，精致的户外三角户外扣可悬挂物品帮助减轻出行负担。
该系列的推出，标志着FILA以长线的专业户外商品为载体，重新定义“情绪户外”概念。2023年，FILA营收同比增速为16.6%，营收规模达到251.03亿元。FILA近年来担任着安踏体育营收和利润的增长引擎作用，今年FILA已经在北京三里屯、南京德基广场两个核心城市顶级商圈开设顶级门店。
南都记者 王欣