【小红书课件】品牌如何破圈？在小红书细看人群_资讯

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2024-08-20 11:39:40

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今天分享的是：【小红书课件】品牌如何破圈？在小红书细看人群

报告共计：35页

《品牌如何破圈？在小红书细看人群》由小红书发布，主要内容如下：

1. 关于破圈广告：介绍了像咨询公司的小红书代理，具备完整的数据工具，可帮助品牌实现种草价值，获得众多奖项，是小红书数据体系完备的代理之一，能打通完整数据链路。

2. 小红书方法论分享：

- 小红书生态四原力：以社区内容为根基，数据洞察为导向，通过营销产品汇集流量并转化，包括内容力、数据力、营销力和转化力。

- 破圈SPU生命周期DF-BOT模型：确认产品生命周期的不同阶段策略，如在0-1入局阶段聚焦细分场景等。

- 赛道目标模型：划分不同渗透度和赛道状态的产品类型及策略。

- 破圈内容决策模型：考虑人群、货、内容场的关系，以及搜索投放的SDC模型和IP营销的正反漏斗模型。

- 投放目标：包括声量指标和转化指标，如CPC/CPE、SOV、CTR、品牌搜索量、ROI等。

3. 案例分享：

- a2奶粉：通过灵犀后台渗透分析，找到肠敏人群和尝鲜人群，确定A2原乳适合脆皮肠胃的卖点，针对大学生和职场人等尝鲜人群进行种草。

- 明星营销：利用小红书大数据选对艺人，如根据艺人经常烫染的特点，主打蜂胶成分修复烫染沙发，实现新品高销量和粉丝UGC互动。

- 百雀羚：通过三层人群渗透模型，信搜协同打通渗透链路，完成AI-TI-IA的流量循环，使人群资产飙升，深度人群在面霜赛道排名第一。

- 源氏木语：通过家生活四大人群定位，选中柜类发力，其中餐边柜综合分值最高，以“小户型·收纳神器”切入蓝海赛道，数据验证方向准确且成本低，在餐边柜品类取得搜索排名第一。

以下为报告节选内容

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