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前言：

在网络技术和新媒体技术无比发达的今天，面向公众的社交平台如雨后春笋一般冒出。

但真正能够在大浪淘沙之中站稳脚跟的，却仅仅只有那么几个。

这些平台已经成为了我们日常生活中存在感极高的伙伴，每一天都会被无数用户多次使用。

平台在社交功能之外衍生出来的其他玩法，也牢牢抓住了用户的眼球。

比如蚂蚁森林这个项目，就是一个相当成功的线上社交项目落地案例。

每一位用户通过在蚂蚁森林当中积攒绿色能量，再将能量捐出，就能够以自己的名义在沙漠地区种下一棵树，为中国的绿化事业做贡献。

2019年，马云也面向公众承诺，蚂蚁森林每年都会在沙漠中栽种1亿棵树木。

如今，四年过去了，沙漠中的现状是什么样子？蚂蚁森林又有哪些创新性举措？

积攒能量，兑换树木

许多上班族的晨间时光是怎样的呢？

每天早上7点，闹钟声响，大家揉着惺忪的睡眼打开手机，第一件事是关闭闹钟，第二件事就是打开手机当中的某宝应用程序。

打开某宝，并不是大家有什么重要的经济往来需要立即处理，许多年轻人心心念念的地方，其实是某宝当中的蚂蚁森林小程序。

点进蚂蚁森林，用户需要在第一时间收集自己昨天积攒起来的绿色能量。

同时，大家也可以争分夺秒，来到好友的森林当中，偷取绿色能量。

这些累积起来的绿色能量，都将成为未来兑换树木的条件。

蚂蚁森林小程序当中包含着不同类型的树木，价值相对较高的树种，所需兑换的蚂蚁森林绿色能量也就更多。

当能量累积到一定数量时，用户便能够获得一棵属于自己的树木，小程序还会推出个人独属的编号。

这些树木有什么用呢？

蚂蚁森林官方做出承诺，用户们在小程序当中兑换的每一棵树木，将来都会变成阿拉善沙漠当中实地栽种的树木。

也就是说，线上的活动，其成果最终会在线下落实。

把个人的线上娱乐行为，与意义更加重大的国家绿色事业联系在一起。

激发每一位个体公民心中的社会责任感，从而吸纳越来越多的蚂蚁森林用户，这个小程序实现了从增加流量到价值转化的良性循环。

但事实上，蚂蚁森林项目一开始推出时，并没有被创始人们赋予如此巨大的意义。

要知道，网络世界的竞争都非常激烈。

一个简单的应用，必须要延伸出足够多的社交功能，才能够受到更多用户的欢迎。

怎样延长应用的数据链，怎样尽可能扩大市场规模，也就成为了不少网络从业者们始终聚焦的问题。

而蚂蚁森林项目的推出，最开始也是为了增加某宝用户的社交活性。

这是一个支付型工具，所以用户们只会在需要支付款项的时候用到它，而在平时的社交生活当中，它的存在感并不高。

但是蚂蚁森林当中的一项偷取好友能量的活动，却通过绿色能量这样一种具象化的载体，把相对松散的用户凝结成了一张紧密的社交网络。

以个人为中心，这张社交网络上的每一个用户，都是你可以偷取绿色能量的对象。

如此一来，用户群体之间的黏性增加，应用程序对于用户的吸引力自然也会增长。

社会层面中会有越来越多的新用户被应用所吸引，应用的市场规模自然也就无限放大。

基于这样的考量，蚂蚁森林的玩法被不断完善。

2016年，蚂蚁森林小程序在某宝上正式上线，一经推出，无数用户便涌入了其中。

蚂蚁森林的玩法和早年间的偷菜十分相似。

大家可以通过一番操作来积累属于自己的能量，也能够掐着时间去偷取好友的能量。

但是与偷菜不同的是，这些能量并不只是网络世界当中的虚拟物品，而是会成为现实生活当中的兑换条件。

当你的绿色能量积攒到17900g的时候，你就能够在蚂蚁森林当中兑换一棵梭梭树。

你可以在自己的森林里看到梭梭树的生长，与此同时，在遥远的沙漠地带，一棵带着独属于你的编号的梭梭树，也被工作人员小心翼翼地种下。

有人说，网络世界始终游离于现实世界之外。

这两种完全不同的世界维度，其实就像两个毫不重叠的空间，彼此不会产生任何影响。

可是，蚂蚁森林却颠覆了这一传统看法。

你在网络世界当中所做的每一点努力，都是在为国家的绿化事业积蓄能量。

当你知道遥远的沙漠地带有一棵树是为了你而栽种下时，你内心的自豪感和充盈感将会远远超过自己的想象。

在现代社会，精致的利己主义者越来越多，传统文化中所推崇的“士大夫情怀”拥有者却越来越少。

你我皆是俗人，生活的忙碌让我们只能把自己视作唯一聚焦，快节奏的时代里，人们早已没有多余的心力去关注远方的点滴。

可是蚂蚁森林的玩法，却给了我们低成本和低门槛的关注可能性。

它不需要我们亲自跑去遥远的沙漠，更不需要我们为了一棵不易存活的树种牵肠挂肚。

我们只需要每天打开程序，每天走走路，每天摇一摇，每天使用几次线上支付功能，就能够把个人那点微不足道的关心落实到实际生活当中。

正是因为这种微妙的社会责任感和公民主人翁心理，越来越多的用户被蚂蚁森林所吸引。

应用程序的用户增长率和日活性，早已远远超过创始人们最初的设想。

到2019年，这款应用程序的用户数量已经达到了5亿以上。

在媒体宣传和自媒体大v的加持下，潜在用户群体还大有挖掘之可能。

特殊环境，引发质疑

2019年，蚂蚁森林的用户规模达到了空前盛况。

线上线下活动同时发力，应用程序推出的一系列创新型玩法和高校以及mcn机构的落地活动，让这款应用程序的关注度达到了前所未有的局面。

这一年的4月，马云也亲自去到树木种植基地，查看蚂蚁森林项目的落地情况。

他告诉媒体记者：

“我们蚂蚁森林每一年要种下1亿棵树木，为中国增加上百万亩的绿化面积。创造美好家园，人人有责，我们也会为了这个目标而不懈努力。”

马云的一番豪言壮语，他所提到的1亿棵树木这样可供量化的标准，更是在社交平台上引起了无数的讨论。

人红是非多，这是老祖宗告诉我们的真理，人是如此，每一个放到市场当中接受检验的商品同样也是如此。

归根结底，蚂蚁森林其实也是一款应用型的网络商品。

当持续爆火的现象出现以后，必然会有无数质疑的目光投注到它的身上。

2021年，有自媒体博主自发前往阿拉善地区，实地检查蚂蚁森林的树木栽种情况。

在出发之前，博主在自己的媒体平台上发布了预告，因此，许多网友对此事也抱着无比关注的态度。

大家都以为，博主或许会在沙漠地带看到一片郁郁葱葱的绿洲。

绿洲当中的每一棵树木，都带着属于蚂蚁森林每一位用户的编号，这些树木种类不同，但是共同撑起了沙漠地带的绿化事业。

当然，想象是美好的，现实却是残酷的。

从这位博主反馈回来的视频中来看，阿拉善沙漠地区仍然呈现出一片荒芜的景象。

在蚂蚁森林的项目实施范围里，确实有树苗在生长，可是，那跟网友们想象中的郁郁葱葱四字相差实在太大。

这些树木看起来稀稀落落，树叶也呈现出干枯的黄色，仿佛生命力在一点点流逝。

树木并不高，每一棵树木之间也没有形成覆盖型的连接，总体来说，这片所谓的蚂蚁森林实在有点儿“四不像”。

这就是马云所承诺的每年1亿棵树的活动成果吗？落差明显的视频，让无数网友发出了质疑。

蚂蚁森林这个项目，是否只是利用国家绿化事业为噱头，吸引用户群体，但并未将每一位用户兑换的绿色能量放在心上？

“造假”“夸大”“欺骗”……类似的字眼，频繁出现在用户对于蚂蚁森林的评价当中。

眼见为实，耳听为虚，亲眼见到视频当中的景象后，用户群体都不再相信蚂蚁森林官方给出的解释。

就在这时，有人拿出了蚂蚁森林项目在2019年获得的“地球卫士”荣誉。

这个荣誉由联合国官方发布，是一个颇具权威性的国际性荣誉，宣传或许可以弄虚作假，但是联合国的考察和检验却骗不了人。

既然官方组织愿意将这个荣誉颁发给蚂蚁森林，那就说明项目的成果与造假二字没有关系。

这一说法短暂地安抚了网民们的情绪，大家也终于能够耐心倾听沙漠地带工作人员的专业解释。

技术进步，成果斐然

有记者专门采访了阿拉善地区的工作人员，他也针对网民们的质疑做出了回应。

他解释说，每一种生物都有适应环境的天然本能。梭梭树，同样也是如此。

阿拉善地区气候干旱，土地水分流失严重，所以仅仅依靠栽种树木，是没有办法完全改变地表情况的。

但是，梭梭树是一种非常顽强的植物，它的根系可以深入到地底，并且越扎越深，直到根系能够找到维持树木自然生长的水分为止。

不仅如此，梭梭树的根系还会横向发展，它不仅会向下延伸，还会从四周寻找水分。

在我们看不见的地底下，这些顽强的根系生长为了复杂而庞大的结构。

这个道理，其实有点类似于冰山一角的说法。

我们能从地表看到的，只是一个小小的角落，被隐藏在地底下的，才是真正壮观的景象。

至于枯黄的叶子，这个现象跟当地的气候条件也是有着密切关系的。

尽管树木的根系已经非常努力地在寻找水分，但在一个干旱环境当中，水分毕竟还是严重不足，所以，没有充足的水资源让树叶自然变色。

但是，并不影响树木防沙固土的作用。

这位工作人员说：

“别看这颗小小的梭梭树不起眼，它的根系可是能够抓紧五分之一个篮球场面积的土地的。”

只要能够按照合适的距离栽种下一批树种，并为它们提供尽可能适宜的生长环境，那么在一段时间以后，它们的根系就成为了这片土地上最重要的维护者。

黄沙肆虐的环境问题，自然也能够得到极为明显的改善。

蚂蚁森林的官方负责人也告诉大家，他们一定会为每一位用户的诉求负责。

网络上的质疑声出现，这是非常正常的现象，为了能够打消大家的疑虑，他们也会定期向大家如实汇报沙漠地带的树木栽种情况。

2022年，又一批考察团队前往沙漠地区，这一次，诸多用户从反馈结果中看到了栽种技术的明显改善。

沙漠地带的工作人员，如今采用了微创的植树技术，不仅提高了工作效率，节省了人力成本，还极大程度上提高了树苗的存活率，促进了树木的生长率。

与传统技术相比，创新型技术能够减少植树活动对于地表环境的破坏，也能够增强树木根系对于地底的抓力。

而且从已经取得的成果上来看，早年间荒芜的地表环境，早已经被一片充满生机的小树林所取代。

这些寄托了无数用户期待的树木，凝聚成了一片片绿色的树林，而每一片小树林，最后都会成为蚂蚁森林当中的重要组成部分。

这是蚂蚁森林应用程序，对于国家绿化事业做出的突出贡献，更是每一位普通用户心系社会的具体体现。

另外，值得一提的是，蚂蚁森林的树木栽种项目，还为沙漠地区的许多民众提供了大量的就业岗位。

不管是植树工作人员还是养护工作人员，大家各司其职，共同推动这一充满意义的事业不断进步。

结语

传统的民族精神告诉我们，天下兴亡，匹夫有责。

具体来说，这句话就是在强调社会当中的每一个个体对于国家的责任感。

蚂蚁森林项目，正是把这种抽象的责任感具象化，让我们通过积攒绿色能量的方式，直接参与到绿化事业当中。

这是一次成功的商业营销，同样也是一次成功的社会事业。