证券时报记者 陈书玉

2024年巴黎奥运会吹起的体育“热风”一阵接一阵，各家基金公司于风中寻找“流量密码”也是忙得不亦乐乎。

据证券时报记者不完全统计，紧扣奥运主题，已有20多家基金公司争相开展营销宣传，形式灵活多样，包括视频、图文、互动游戏等。

奥运流量是密码

基金营销宣传有花样

近期，围绕着巴黎奥运会热点，多家基金公司以海报、图文、视频等灵活丰富的形式积极开展营销宣传工作，取得了较好的传播效果。

在微信公众号推文方面，国泰基金的《如果债券基金成为奥运选手》、华宝基金的《如果基金参加巴黎奥运会……》、华商基金的《FOF基金是懂奥运的》等推文通过对基金产品与奥运项目共同点的挖掘展示，帮助投资者更好地了解基金产品的特性。比如，华宝基金表示，中短债基金久期较短，投资便利，在严控风险的前提下需要根据行业所在的景气度做久期和波段上的调整，这和乒乓球这项注重眼、手、身协调的精细运动很是相似，方寸之间尽显灵活本色。

视频方面，易方达抖音账号发布的短视频《巴黎知名体育赛事开幕啦，看看这背后有哪些经济账？》，点赞量超过1.8万，表现可圈可点；东方基金圆桌派发布的短视频《巴黎奥运会开幕，一起来算笔经济账，这届奥运能赚钱吗？》，点赞量也超过了1万。

此外，围绕“一起看奥运”，广发基金、汇添富基金、鹏扬基金等还推出了有奖竞猜等互动游戏，增强了与投资者的互动。

竞技体育或重在爆发

基金投资勿追涨杀跌

根据证券时报记者观察，多家基金公司都在与奥运赛事相关的推文中分析了奥运与投资之间的共同点，并借体育赛事精神传递基金投资的投教内容。

兴证全球基金表示，投资并不是百米赛跑，也很难“毕其功于一役”。如果一定要把投资比喻成体育竞赛，那也更可能是长跑，“我们看的不是谁在某个节点是不是跑得最快，而是几十年时间维度上的最终成绩。即使是巴菲特，也无法每年都战胜市场。”在1965年到2023年共59年的时间内，伯克希尔的股价有20年没有跑赢标普指数，超过了所统计时间段的1/3。财富的积累和管理伴随着我们的一生，比起选择“冠军”和一时的爆发，我们更需要的是尽力去保护自己的财产，让它慢慢地增加。

中信保诚基金表示，基金投资和竞技体育一样，除了需要具备相关基础知识，实践过程中的技巧和方法论也必不可少，投资者需要做好几个方面：一是分散配置。核心是通过配置不同行业或资产类别，来降低单一资产类型波动所带来的集中投资风险，从而构建一个相对稳健、多元化的投资组合。二是定期投资。试图预测市场并进行短期择时交易是非常困难的，通过基金定投的方式能有效避免追涨杀跌所带来的投资风险，减少因市场情绪短期波动而做出冲动决策的可能。三是长期投资。长期投资固收类资产往往更有助于实现个人财务的持续增长目标，在这个过程中也更加磨炼投资心态，投资者收获的会是聚沙成塔的“塔”和静静盛开的“花”。

诺安基金表示，在基金投资中，需要重视“控制力”。控制力体现在对投资决策的把握、对市场情绪的驾驭以及对个人情绪的管理上。不被市场轻易左右情绪，也不能让短期的盈亏影响坚守投资策略，从而平衡控制风险和压力在投资中所造成的影响。控制力同样也体现在投资过程中，把握自身的风格和策略，避免频繁换仓、追涨杀跌或风格漂移，因为这些行为往往会导致投资偏离既定的投资目标，增加不必要的交易成本和风险。

“奥运经济”激发活力

四大赛道投资值得关注

此外，还有基金公司从投研的角度对奥运赛事背后的产业链进行了分析，认为相关细分行业有望受益。

招商基金策略分析师黄亮认为，“奥运经济”正在激发多个运动细分行业的消费活力，其中可以关注的方向包括移动视频网站流量增长、体育赛事IP商业化、运动鞋服“国潮风”助力国产品牌业绩增长、奥运赛事推动暑期出境游等。

移动视频网站流量增长带来的投资机会方面，移动视频平台在各种赛事期间往往能凭借其独特的商业模式提升价值。比如，在奥运会转播中，部分视频平台拥有直播权，通过全量直播和点播权获得播放流量。还有部分平台通过联动体育、视频、微视、新闻、浏览器等多渠道，结合奥运专栏形成互补的产品矩阵。数据显示，东京奥运会期间，某头部视频全平台累计播放量260亿，用户覆盖量超8.5亿，日均点播量较里约奥运增长413%。部分短视频平台还通过签约运动员、举办直播等活动，吸引用户参与。由于社交媒体具备流量大、互动强、易传播的特点，重大赛事期对社交媒体平台的活跃度有较为明显的拉动作用，有望刺激食品饮料、运动鞋服等行业增加广告投放。从品牌方来看，复盘2022年北京冬奥会，多家涉及食品饮料、运动服饰类的A股上市公司品牌商都在冬奥营销上有所发力。

体育赛事IP商业化方面，国际赛事构成了我国体育赛事40%的比重。体育用户积压的消费需求在2023年逐步释放，特别是受2024年巴黎奥运会刺激，体育赛事市场有望快速增长。体育赛事IP是体育赛事商业化的重要途径，目前我国体育赛事在IP商业化上仍处于较为初级的阶段。比如，体育竞赛表演活动2020年规模约273亿元，占体育产业比例为1%，对比美国等体育强国，中国的体育服务业占比仅为51%左右，明显偏低，体育赛事IP未来或具备较大市场空间。

运动鞋服“国潮风”助力国产品牌业绩增长方面，国产运动品牌有望抓住本次巴黎奥运会窗口期，通过运动赛事、运动员等实现品牌露出，从而进一步提升品牌关注度，刺激短期销售增长。从历年奥运来看，运动鞋服行业主要公司股价的胜率较高。截至今年二季度，各运动品牌库存水平可控，奥运营销或进一步刺激销售回暖，行业利润率有望修复。长期看，我国运动鞋服行业仍具备广阔增长的空间。同时，此次巴黎奥运会首次设置了大众组马拉松赛事，有望进一步带动全民健身风潮，健康消费需求有望得到进一步释放。

奥运赛事推动暑期出境游方面，今年暑期居民出行半径明显增大，赴法、欧洲整体旅游热度提升。欧洲目的地旅游市场火热，OTA平台上巴黎相关订单量大增，不少航司增开了欧洲方向新航线。出境游景气度提升的背景下，投资者可关注相关旅行社公司以及OTA平台。

摩根士丹利基金认为，奥运会、世界杯等大型体育赛事除了吸引全球大量观众前往举办地观看比赛、拉动旅游消费之外，也能够对啤酒零食、运动服饰、文体消费、文创周边等产业链形成一定催化。以刚刚过去的欧洲杯为例，“赛事经济”带动了休闲食品、啤酒、宵夜等“观赛搭子”的热销。本次巴黎奥运会期间，全国800多家影院还向公众推出了赛事直播活动，其中7月30日乒乓球混双决赛的总票房就超过百万元。在运动用品出口方面，据义乌海关统计，今年1~5月，义乌出口体育用品及设备41.0亿元，同比增长44.4%。