文｜醉美团队

2023年，汾酒依然强劲稳健、向好向优。

通过“加速、布棋、出海、文化、科技、造星、突破”这几个关键词，我们见证了汾酒在2023年实现不断突破自我，全方位致力于品牌建设与市场拓展的努力。

关键词一：加速

这一年，汾酒加速奔跑，展现出前所未有的活力。

10月，山西汾酒发布2023年三季度报告。报告显示，汾酒在前三季度营业收入267.44亿元，同比增长了20.78%；净利润更是达到94.31亿元，同比增长32.68%。与2022年的业绩相比，汾酒在2023年前三季度的营收和净利润均已超过去年全年。数据表明，汾酒营收超越了“汾酒速度”，更展现了“汾酒加速度”。

此外，2023年汾酒集团投资91.02亿元实施汾酒2030技改原酒产储能扩建项目（一期），这是清香史上最大单笔扩产投资，也是汾酒态度发力再加速的重要着力点。

无论是市场策略的调整、产能的扩张还是业绩的稳步提升，都充分体现了汾酒在新时代背景下的竞争力和市场潜力。

关键词二：布棋

在汾酒党委书记、董事长袁清茂的“全国一盘棋”战略布局指导下，汾酒持续优化市场布局。

根据“1357+10”全国化市场布局策略，优化市场布局，精耕大基地、华东、华南“三大市场”。2023年，汾酒加大长江以南市场选商、优商、扶商工作力度，加大消费者互动，提高终端覆盖率，长江以南核心市场保持较快增长。

中泰证券在最新研报中提到，截至2023上半年，公司全国可控的终端数量达120万家，较2022年底的112万家有所增加。2023年Q1-Q3省内收入106.6亿元，同比增长25.4%；省外收入159.4亿元，同比增长18.0%。2023年三季报显示经销商数量为3768家，环比2022年末增加131家。

通过袁清茂的“全国一盘棋”战略布局和公司的持续努力，汾酒在2023年实现了全国化战略的稳步推进，省内外市场均呈现出良好的增长态势。

关键词三：出海

汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰强调了“1+4”体系对汾酒国际化的引领作用，并提出“国际化依然是汾酒必然的选择”。

在“一带一路”倡议十周年之际，汾酒与“一带一路”同频共振，坚定推进国际化。2023年，汾酒在国际舞台上大放异彩。

2月，汾酒亮相俄罗斯及东欧最大的食品饮料展，成为了备受瞩目的焦点。同时，汾酒还积极参与了德国科隆狂欢节、温哥华山西同乡会春节联欢晚会等国际活动，进一步提升了其在全球的知名度和影响力。

“汾酒陪你过夏天”系列创意活动在中国、英国、法国等国家成功举行。这些活动吸引了大量新的消费者，为汾酒拓展国际市场提供了有力支持。

此外，汾酒还独家冠名了加拿大华人高尔夫队际赛，并在活动现场为参赛选手提供美酒佳酿品鉴以及汾酒产品竞拍活动。

关键词四：文化

3月29日，第六届汾酒杏花节在被誉为“诗酒天下第一村”的杏花村开幕。

5月，汾酒在人民网一号演播厅举行了“推动高质量 致力新消费”论坛。李振寰在论坛上提出关于整个白酒行业发展的建议，并强调文化赋能品牌和发掘新的消费增长点的重要性。

9月19日，2023汾酒封藏大典在山西汾阳杏花村汾酒老作坊博物馆成功举行。这一盛大的仪式不仅是对汾酒传统工艺的致敬，也是对汾酒文化的传承和弘扬。

9月，汾酒还举办了2023年文学名家“杏花村汾酒文化采风”座谈会。袁清茂在座谈会上表示，文学名家走进汾酒是一次高光时刻，今后汾酒将继续在深挖“活态文化”上下功夫，并保持与文学名家的紧密联系。

10月25日，“清香汾 国际香”汾酒国际化发展论坛在北京举行。论坛汇聚了文化、商贸、消费等领域顶尖专家，共同从多角度讨论了白酒国际化的形势与策略。

这一系列活动是汾酒紧紧围绕“汾酒复兴”纲领，继续挖掘整理汾酒文化，不断提高品牌信誉度和品牌文化价值的缩影。通过不断挖掘和传承汾酒文化，汾酒不仅提升了品牌形象和文化内涵，还为白酒行业的发展提供了宝贵经验和启示。

关键词五：科技

在当今时代，科技已经成为各行各业创新发展的核心驱动力。对于汾酒而言，数智化已成为其创新驱动的核心要素和第一资源。

5月，袁清茂与今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦举行了交流座谈。双方就数智化赋能、市场布局构建、营销组织架构等方面进行了深入交流探讨。

同月，汾酒集团专题调研组深入酿酒一厂、数智创新中心、2030技改项目指挥部，就深化机制改革、将“数智化”理念融入汾酒高质量发展等方面进行了专题调研并座谈。

在6月29日的杏花村汾酒专业镇高质量发展论坛上，袁清茂明确提出要建设“八个中国酒业高地”，其中“数智化高地”的建设被特别强调。

10月，在汾酒集团数字化人才专题研修班开班仪式上，李振寰强调了数字化人才的重要性。他表示，数字化转型已成为企业高质量发展的必由之路，而人才则是数字化转型的关键。

通过一系列的举措和战略布局，汾酒正不断深化数智化改革，加快数字化转型步伐，致力于打造酒业的“数智化高地”。

关键词六：造星

青花汾酒已经成为百亿级大单品，成功跻身超级单品之列。

尽管面临白酒消费疲软的大环境，东方证券提到，青花汾酒20仍实现了批价逆市上涨，显示出其大单品逐渐成型的趋势。这一现象表明，青花汾酒在市场上的竞争力和品牌影响力不断提升，为其未来的发展奠定了坚实基础。

为推动青花汾酒的进一步发展，李振寰表示，汾酒将持续优化市场布局、强化品牌营销并提高产品覆盖率。此外，还将运用数字化技术提升生产效率和产品质量，拓展销售渠道和营销手段，目标是将青花汾酒打造成白酒品牌中最辉煌的“明星”。

青花汾酒作为百亿级大单品，在汾酒的“一体两翼”品牌战略中扮演着重要角色。这一战略的核心是打造高端化、全国化的产品矩阵，而青花汾酒系列作为其中的佼佼者，已经成为清香白酒的代表。

关键词七：突破

在山西省科学技术厅公布的2022年度重点实验室名单中，汾酒“中国露酒植物提取与健康山西省重点实验室”成功入选。

在2023中国酒业ESG论坛上，汾酒荣获中国酒业ESG 2022年度社会公益优秀案例奖，这无疑是对其在社会责任实践方面的肯定。

此外，汾酒凭借其稳健的经营策略、持续的创新能力和优秀的市场表现，荣获“最具投资价值奖”“第一届国新杯·ESG金牛奖百强”。

12月22日，《2023胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》在上海发布，汾酒以57.4分位居榜单第10位，在白酒品牌中排名第3。这一荣誉再次证明了汾酒深厚的历史文化底蕴和品牌价值。

从科学突破到社会责任，再到品牌价值的高度认可，汾酒的荣誉之路彰显了其在多个领域的卓越实力和不懈追求。

2023年，对汾酒来说是充满挑战与机遇的一年。这一年，汾酒加速全国化布局，精心布下市场棋局，不断拓展海外市场，并深度挖掘品牌文化内涵。同时，通过科技创新、明星产品打造和荣誉的获得，进一步提升了品牌的影响力和竞争力。

我们有理由相信，未来，汾酒将继续保持稳健的发展态势，书写更加辉煌的篇章。

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