遭“非法抵制”？马斯克向多家公司宣战
周 扬
据英国《卫报》7日报道，当地时间8月6日，马斯克旗下的社交媒体平台X在美国得克萨斯州联邦法院提起联邦反垄断诉讼，指控多家公司非法串谋抵制X平台，导致其损失了“数十亿美元”的广告收入。
报道称，这起诉讼的起因是马斯克2022年收购X平台（当时称为推特）后，部分公司因担心X不会继续按照标准严格删除有害的网络信息，而大幅减少对该平台的广告投入。一位消息人士称，X预计2024年的广告收入将持续下降，比2023年（25亿美元）还要低，仅有20亿美元，这一数字远低于2021 年的45 亿美元。
提出诉讼后，马斯克在X上写道:“我和对X投放广告的几家公司试着友好相处了两年，除了空话什么也没得到。现在，这是战争。”马斯克还呼吁其他有类似状况的社交平台或公司也加入其中。据英国《金融时报》报道，X在6日提交的诉讼里，将世界广告主联合会（WFA）、联合利华、丹麦沃旭能源公司（Orsted）以及玛氏公司等列为被告。
诉讼文件显示，上述几家公司根据WFA倡议的“全球负责任媒体联盟”（Garm）制定的安全标准（Garm的宗旨是“帮助该行业应对数字媒体平台上非法或有害内容的挑战，并通过广告实现盈利”），不公平地扣留了针对X的广告支出，尽管X已应用了与竞争对手相当的品牌安全标准。文件中提到，这些公司的行为违背了它们自身的经济利益，构成了对X的阴谋，违反了美国反垄断法和竞争法。据英国广播公司（BBC）报道，X正在寻求赔偿，并要求法院下令禁止任何经过串谋削减广告资金的行为。对于X平台的这一请求，上述几家公司及WFA并未立即作出回应。
美国纽约州立大学的一位教授对路透社透露，“非法抵制”这类诉讼的胜诉门槛很高，往往不太可能成功，“因为X平台必须证明每个被告公司都加入了某项真实的抵制协议。但在协议可能是隐含的情况下，证明这一要求并非易事。此外，即使案件胜诉，X也不能强迫它们在该平台投放广告。”▲