业内人士认为，治理电视“套娃”收费，将推动市场有序健康发展，对相关企业运营模式和收费策略产生深远影响，促使其进一步规范管理，提升服务质量。相关上市公司需要探索新的业务模式和收入来源，以保持业务的持续增长和市场竞争力

本报记者 贾丽

电视“套娃”收费治理迎来新进展。7月29日，国家广播电视总局联合中央宣传部、中央网信办、工业和信息化部、商务部、文化和旅游部、国家市场监督管理总局、中央广播电视总台、中国消费者协会等部门单位，召开治理电视“套娃”收费和操作复杂工作阶段性总结部署推进会（以下简称“会议”）。会议通报了治理电视“套娃”收费和操作复杂工作第二阶段工作进展情况和成效。

此外，会议还部署了今年下半年治理工作重点任务。

中国家用电器商业协会秘书长张剑锋在接受《证券日报》记者采访时表示，多部门开展的电视“套娃”收费治理工作涉及范围较为全面，且治理成效显著。治理工作着力解决收费不透明、操作复杂等问题，提升用户体验，促进行业规范化发展。同时，电视终端以旧换新、加快标准完善覆盖关键环节、电视机机顶盒一体化等是今年下半年治理工作的关键词，预计将加快推动电视行业的转型升级和高质量发展，为相关产业链企业提供新的增长点和发展机遇。

治理成效显著

据悉，智能电视目前在电视整机出货量中占比已超九成，成为主流产品。然而，会员付费、单片收费等各类“套娃”收费现象层出，干扰了互联网电视行业传播秩序。

我国高度重视“套娃”收费的治理工作。国家广播电视总局联合工业和信息化部等有关单位于去年8月份召开治理电视“套娃”收费和操作复杂工作动员部署会，提出计划在2023年底以前，开展试点工作和专项整治，聚焦解决“收费包多、收费主体多、收费不透明”问题。

经过多部门联合部署和各方积极响应落实，电视“套娃”收费整治成效显著。

此次会议通报，今年上半年，各有关部门通力合作，治理链条上各类主体全力以赴，圆满完成第二阶段目标任务。其中，中国消费者协会调查评估报告显示，97.9%的用户表示酒店电视总体上实现了简便操作。新增117家机场提供电视频道直播服务，总数已达215家，占全国机场总数的78.8%。互联网电视播控管理得到优化强化，7家互联网电视集成平台联合20余家主流电视机终端厂商进行整改，涉及互联网电视终端2.812亿台。

广电总局每周对治理落实情况的监测显示，“套娃”收费方面，各指标合格率均超过96%，其中收费包备案、付费单片数量等关键指标合格率已达100%；操作复杂方面，开机看直播等指标均未发现违规情况。

“本次智能电视收费治理主要方向是对开机广告、贴片广告、电视直播、操作界面等进行了规范，改善消费者智能电视观看体验，让电视收费更加简单、透明、公正。”奥维云网消费电子研究总监刘飞对《证券日报》记者表示。

会议还部署了今年下半年治理工作重点任务。其中提出，推动酒店电视终端以旧换新、年内完成机顶盒内置化电视机研制并开展试点、制订智能电视机“便捷看电视”标准规范，并加快完善覆盖关键环节等细化内容。

在刘飞看来，智能电视标准规范的制定，将促进相关平台更加注重内容质量，从而优化内容生产。

行业转型提速

“套娃”收费治理得到各方积极响应，有望带动内容分发、新型智能电视、智能硬件、盒端一体化、信号解调解码、高清超高清、三网融合等关键技术的发展，并推动智能硬件、数字工具、内容产品等产业的发展。

据了解，产业链头部企业及相关上市公司均在围绕相关领域加快布局。

面对投资者围绕治理电视“套娃”收费方面的提问，海看股份表示，公司一直积极关注市场动向及相关政策，抓住业务发展机遇，不断提高公司经营能力；华数传媒表示，公司积极响应国家广电总局要求，优化电视大屏服务，改善电视“套娃”收费现象。

此外，在机顶盒电视端一体化方面，创维、海信、小米等电视机厂商也联合数码视讯等企业，共同研究同轴直连电视内置化方案。

粤成股份创始人洪仕斌对《证券日报》记者表示，整治“套娃”电视收费，将推进广播电视和网络视听行业的改革和转型，以及新媒体交互式网络电视的规范化发展。

“治理电视‘套娃’收费，将推动市场有序健康发展，对相关企业运营模式和收费策略产生深远影响，促使其进一步规范管理，提升服务质量。”刘飞表示，相关上市公司需要探索新的业务模式和收入来源，以保持业务的持续增长和市场竞争力。例如，将AI更好地与电视产品结合，形成新的使用场景等或将是电视行业创新的新方向。