星巴克发布三季度财报，三大关键指标环比增长，明确不打价格战
7月31日，星巴克中国发布三季度财报。财报显示，该季度星巴克净收入 7.338 亿美元，较上一季度增长5%（去除汇率变动影响）。净收入、门店交易量、利润率这三大关键业务数据环比持续增长。
下沉市场拓展方面，第三季度新增门店213家，新店数同比增长约13%，新进入38个县级市场。资料显示，目前星巴克已在超过900个县级市场拥有 7306 家门店。预计本财年新开门店数将突破纪录。
此外，星巴克星享俱乐部90天活跃会员达到创纪录的2200万，较上一季度增加100万，会员总数超过1.32亿。其中，忠诚度最高的金星和钻星会员的消费频率有所提高。会员销售占比继续保持历史高位，达75%。
星巴克全球首席执行官纳思瀚表示：“在过去的25年里，我们杰出的中国团队建立了不同凡响的本地业务。我们通过星巴克和星巴克臻选品牌引领高端咖啡行业的市场增长，积累了独一无二的品牌资产。”接下来，将放眼未来，专注于咖啡市场的长期稳健发展。
对于星巴克独特的增长模式，星巴克中国联席首席执行官刘文娟表示，“与行业中的大众品牌相比，星巴克中国寻求的是与众不同的增长模式。我们将继续专注于由星巴克开创并持续引领的高端咖啡市场，寻求高质量、可盈利、可持续的增长。实现这一增长模式，需要我们作出主动的战略性选择——首先，通过对星巴克独有的高端产品和体验的持续创新，立足当下，稳健增长，不通过牺牲经营利润率换取销售额。其次，通过有节奏的门店拓展规划，挖掘巨大的蓝海机会，并保证门店一流的回报和盈利能力；第三，持续投资于我们的伙伴，通过他们继续为广大顾客提供独一无二的星巴克体验。”
关于当下的“咖啡价格战”，刘文娟明确表示“在促销活动频繁的竞争环境中，我们保持高度克制，避免价格战。与此同时，我们采取了有针对性的精准定价策略，以创造新的销售增量，培养顾客的消费习惯，这与我们的高端定位一致。
潇湘晨报记者胡雄