“小作文”风波爆发7个多月后，董宇辉从东方甄选离职。7月25日，东方甄选发布上市公司公告，宣布董宇辉离任。随后，东方甄选董事长俞敏洪个人发布公开信。根据公告及公开信，东方甄选将旗下与辉同行100%股权以7658.5万元人民币出售给董宇辉，由俞敏洪安排支付。

其实董宇辉的离职并不意外，种种迹象表明，董宇辉离开东方甄选应只是时间问题。

董宇辉离职 与辉同行正式独立

25日，东方甄选在港交所公告，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排，并于2024年7月25日生效。

公告称，除向董宇辉悉数支付所承诺的福利及补偿外，董事会主席俞敏洪已寻求董事会及董事会薪酬委员会批准将与辉同行的所有余下未分配溢利分派予董宇辉。

此外，根据上市规则及本公司组织章程细则，俞敏洪已就董宇辉收购与辉同行的结算代价作出安排。为维持与辉同行的正常运营，公司将向与辉同行免费提供自主研发的信息系统。

同日，东方甄选还公告称，7月25日，董宇辉（买方）、北京新东方迅程网络科技有限公司（卖方）及与辉同行（北京）科技有限公司（目标公司）订立出售协议，据此，卖方同意出售，而买方同意收购目标公司的100%股权，代价为人民币7658.55万元。

当天，董宇辉发布《给所有朋友的一封信》称，“考虑到现在的实际状况和发展规划，经过双方的友好协商和一致决定，与辉同行这家公司，之后就要开始独立运行了。脱离了港口的庇佑，与辉同行从今天开始，就要独自驶向辽阔海面了。未来不可预知，唯有全力以赴。”

俞敏洪：净利润全给他，公司送他

公告发布后，俞敏洪在个人公号发表《致东方甄选股东朋友的一封公开信》称，“为向宇辉表示感谢，除已支付承诺的全部待遇，我已恳请董事会及薪酬委员会并取得同意，把与辉同行的全部净利润奖励给宇辉。”他在公开信评论区中称：“宇辉持有与辉同行所需的股权购买款，我也按符合上市公司规则和公司章程规定的方式予以安排支付。这句话的意思是，宇辉购买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的。”

据公告显示，与辉同行自2023年12月22日成立，至2024年6月30日期间，纯利为1.41414亿元人民币。

第三方数据显示，今年1月至6月，与辉同行抖音直播带货总销售额超40亿元。中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力指出，农产品品类直播带货的佣金比例通常在15%左右，据此估算，与辉同行在短短半年内赚取的佣金收入高达6亿元。朱克力表示，“与辉同行百人团队半年的人员成本、运营成本等各项成本开支不会超过1亿元，按此推算，净利润可达4至5亿元。”

小作文之后，离开只是时间问题

其实董宇辉的离职并不意外，种种迹象表明，董宇辉离开东方甄选应只是时间问题，而这个时间现在终于明确了。

2022年6月，一批由新东方老师转型的主播则因为英语教学式的带货直播受到追捧，董宇辉也由此爆火。但是，2023年12月，东方甄选“小作文”事件引起舆论热议，此后东方甄选为董宇辉单独设立与辉同行直播间。

在俞敏洪和东方甄选的支持下，与辉同行在短短9天时间内，完成了注册、人员和主播配置、货盘组建、直播场地和设备搭建等全部工作。今年1月9日，与辉同行抖音账号正式开播，当晚上架180多个商品链接，俞敏洪到场力撑，取得首场销售破1亿元的佳绩。

董宇辉个人曾在与辉同行首播时表示，与辉同行当初能在短时间内迅速开播，完全归功于俞敏洪的全力支持。资料显示，与辉同行开播时团队规模在70人左右，基本上都是从东方甄选团队调配而来，后来团队规模扩大至100多人。

今年3月，东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司，又将其注册的多枚“董宇辉”姓名和肖像商标，转让给与辉同行（北京）科技有限公司。不过，与辉同行公司仍由北京新东方迅程网络科技有限公司100%持股。

今年东方甄选市值已蒸发155亿元

另一方面，没了董宇辉之后，东方甄选直播间人气开始急速下降。目前，东方甄选抖音直播间粉丝数为2987.1万人，成立一年不到的与辉同行抖音直播间粉丝数则达到2149.1万人。

东方甄选的直播风格也发生了显著变化。一些主播在直播间中开始采用更直接的叫卖式带货方式，与东方甄选早期以知识分享为主的直播风格形成鲜明对比。

这种转变被部分网友批评为“东方甄选终究还是活成了俞敏洪讨厌的样子”，因为俞敏洪曾表示更倾向于心平气和地讲解产品并传播知识。

东方甄选的头部主播之一顿顿在直播间公开表达了对公司做法的不满，特别是对公司新开账号不与主播沟通以及公关部门不作为的问题。这进一步揭示了公司内部管理和沟通方面的问题。

自1月9日与辉同行开播以来至今近7个月时间，东方甄选股价已下跌56.72%，市值蒸发167.54亿港元（约合人民币155.21亿元）。

股价下跌与公司业绩表现不佳有关。东方甄选的总收入虽然同比增长，但净利润却大幅下滑。这在一定程度上反映了公司在管理、运营和市场竞争中面临的挑战。

业务冲突和舆论纠葛能否避免？

对于东方甄选近期的一系列风波，俞敏洪在公开信中进行了回应，并就与辉同行从东方甄选独立出去的前因后果进行说明。

他表示，“东方甄选是以直播带货兴起的公司，我深知宇辉对于公司的价值。尽管当时有很多公司对宇辉抛出了橄榄枝，但因为我和宇辉之间的坦诚沟通和互相信任，最终宇辉决定继续留在东方甄选和我一起努力。为了能够让宇辉更好地发挥才能并拥有更多的自主权，避免不必要的冲突和矛盾，我们决定，成立与辉同行公司，由宇辉担任董事和总经理，全权掌控公司的业务决策。”

但他随后指出，“复杂的是，作为一个以互联网为依托的企业，舆论力量常常影响到公司的发展。尽管我和宇辉之间的沟通，至今没有任何障碍，但复杂的舆论纷争，加上少数别有用心的力量的引导和造谣，直接导致东方甄选和与辉同行的隔阂。同时我自己也深陷舆论大潮之中，不断被攻击和污名化，宇辉也受到了很多无端的指责和伤害，这种情况一直持续到今天。这种舆论环境，导致了两边公司发展出现巨大的不确定性，股价受外部影响剧烈波动，公司信誉度和美誉度急剧下降。”

因此，俞敏洪和董宇辉经过反复磋商，决定到财年结束（5月31日）之后，请求董事会同意把与辉同行的股份100%转让给董宇辉本人，“以确保与辉同行有更好的发展舞台，避免业务冲突和舆论纠葛。”

尽管俞敏洪在公开信中表示不会停止对于与辉同行的支持，以及强调东方甄选一定会走上稳定发展的道路，但资本市场并不买单。公告发布后，新东方美股盘前直线跳水，一度跌超8%。截至发稿，该股跌3.75%。