入夏，农夫山泉推出全新的绿瓶装纯净水，掀起瓶装水低价之战。12瓶9.9元的低价，给行业带来巨大压力。

怡宝和娃哈哈两家主要老对手，也随之跟价，纷纷开启降价潮。

不仅是几大品牌，线下超市和电商渠道，也主动参与其中，为瓶装水价格战再添一把火，推动瓶装水价格继续走低。

目前在一些销售渠道，瓶装饮用水已经重回10年前的1元以下时代。

上周，京东超市将农夫山泉纯净水，从每件从9.9元降低到7.9元，直接打了八折，让瓶装水跌破7毛大关，每瓶仅6毛多。怡宝另外一个规格的怡宝本优，380毫升瓶装水的价格降到5毛多。

已为自营饮用水补贴超过20亿元的京东超市，未来3年还将持续加码，再投入20亿补贴金。

这也意味着，瓶装水的价格战，还没到鸣金收兵的时刻。

瓶装水价格跳水超50% 销售同比增3成

这场低价之争，是在入夏后不宣而战的。

5月还维持在每瓶2元左右的瓶装水价格，在短短一个多月的时间里持续跳水。北京、山东、湖南、广东等地瓶装水零售渠道，降价幅度有所不同。

业内人士表示，这也说明发力价格战的，不仅是农夫山泉等饮用水品牌，也包括各个零售渠道积极参与，推波助澜将价格进一步拉低。

7月份，京东超市、永辉超市APP等线上渠道，也陆续加入瓶装水价格战。

农夫山泉纯净水价格跌破7毛大关，怡宝纯净水和娃哈哈纯净水的价格，也纷纷降至8毛左右。同时，纯净水价格战也拉动了矿泉水价格跌破两元关口，百岁山已经1.8元一瓶，恒大冰泉的矿泉水更是降到1.16元一瓶。

愈演愈烈的瓶装水价格战，让消费者享受了实惠。在北方工作的付女士一家日常有喝瓶装水的习惯，在这波降价潮下，付女士趁势又多囤了几箱瓶装水。

对于各大品牌和销售渠道来说，降价潮也推动瓶装水整体销售的爆增。

京东超市销售数据显示，7月以来，瓶装水销量快速增长。娃哈哈、百岁山、怡宝、农夫山泉、依能等饮用水类主要品牌销量高速增长，其中，娃哈哈增长超5倍。

从近半年的销售数据来看，瓶装水销量同比去年稳增了3成多，其中，娃哈哈在过去这半年里销量增长了4倍。

不过，值得关注的是，7月15日，香港消委会发布了对市面上30款瓶装水的测评。在“消毒剂残余及副产品”项目检测中，消委会指出农夫山泉检出每升3微克溴酸盐，即达到欧盟相关标准最大限值，引发了消费者对于瓶装水产品质量的质疑。

但是，随后农夫山泉发文指出消委会三大错误，香港消委会官网亦发布了澄清声明。声明称，将“农夫山泉饮用天然水”归类为“天然矿泉水”并不正确，而是“饮用天然水”，重新分类后，可将其整体表现由4.5星调整至5星。

虽然是一个乌龙事件，但对于普通消费者来说，食品安全问题一直是关注焦点，具体到某些商品的品质判断上，大部分人缺乏辨别能力，平台作为第三方，可否提供品质担保呢？

近日，京东超市宣布联合娃哈哈、农夫山泉、怡宝等饮用水主要品牌，发布三项承诺：由权威第三方质检机构，对京东超市自营商品的水源地和工厂定期抽样检测；出现针对商品质量的消费者投诉，将交由第三方质检机构检测；京东超市所售自营饮用水、瓶装水出现质量问题，将对消费者20倍赔付。

这远超法规要求的10倍赔付标准，是第三方平台对消费者的又一重保障，无疑能从另一个维度，提高消费者对京东平台的信任度，进而提高平台上瓶装水的销量。

亏本补贴瓶装水 未来3年再投20亿元

瓶装水销售的火热，一方面来自农夫山泉、哇哈哈等品牌的降价，另一方面则来自电商平台补贴。

据了解，自营类的电商渠道销售瓶装水是亏损的。近三年，京东超市对饮用水的补贴已超过20亿元。未来3年，京东超市还将补贴20亿元，为消费者带来全网更低价的瓶装水。

京东作为电商渠道，为什么要加入瓶装水价格战？

从市场竞争的角度来看，京东作为电商巨头，自然不愿错过任何一个提升市场份额的机会。在一家大型咨询公司担任商品战略顾问总监的潘俊表示，在瓶装水市场，京东通过降低价格，可以吸引更多消费者选择其平台购买瓶装水，从而增加平台的销售额和用户黏性。

另外则与消费趋势的变迁有关。如今越来越多的消费者，倾向于在线上购买瓶装水，因为这样既方便快捷又能享受到更多优惠。京东作为电商平台，通过降低价格，也能更好地满足这一消费趋势。

“价格战也是京东进行品牌营销的一种手段。通过参与价格战，京东可以展示其价格优势和实力，提升消费者对其平台的信任度。同时，这也有助于京东在激烈的电商竞争中脱颖而出，巩固其市场地位。”中国企业资本联盟副理事长柏文喜表示。

需要指出的是，价格战并不一定会成为常态。潘俊表示，如果市场上的供求关系得到平衡，品牌和企业之间的竞争压力得到缓解，那么价格战可能会逐渐平息。此外，如果行业能够通过合作、创新等方式实现共赢，那么价格战也可能会得到缓解。