深圳商报·读创客户端记者 曾智辉 肖欣静

近年来，依托深圳的创新土壤，龙华主动适应市场需求变化，积极探索消费新业态、新场景、新模式，致力于打造一个集高端零售、精品餐饮、文化艺术与休闲娱乐为一体的多元化消费生态。

7月1日，《龙华区加快建设国际消费中心城市主力区行动方案(2024-2025)》印发。《方案》提出19项重点任务，明确通过优化商圈新布局、培育消费新业态、汇聚消费新资源、打造消费新模式、营造消费新环境等“五新消费”，以国际时尚消费和文旅体验为主题，建成高知名度和美誉度的消费向往地、消费资源聚集地、知名旅游目的地。到2025年，实现全区社会消费品零售总额增长7%以上目标。

优化空间新布局，打造超级商圈

据了解，龙华区全面强化商业设施规划布局，优化商业空间发展格局，以构建“一带三圈多节点”的商业生态体系为核心，通过前瞻性规划和精细化管理，提前布局地铁商业，串联开市客、俄货集市、免税店等消费热点以及各商圈、夜间经济示范点，推动消费地标迭代升级，打造集国际消费目的地和标志性城市景观为一体的国际性地标商圈。同时推动深圳北站万象龙华项目、国际酒业食材综合物流中心及高端酒店的建设，加速大浪时尚小镇万众城时尚创意园的进程，打造展旅融合的示范区，全面提升区域消费能级与吸引力。

龙华区现有5000平方米以上大型商超55家，总商业面积超215万平方米，落户了开市客、朗玩、风洞等一批特色首店，壹方天地获选省商务厅第三批广东省级示范特色步行街，成为全区首个省级示范特色商圈。

着眼优质成长赛道，布局消费新业态

一直以来，龙华多维度发力，精准布局特色消费领域。

在宠物消费领域，龙华区加速动物医疗高端仪器制造基地建设，依托美团、开市客、豆柴宠物用品等企业，聚焦宠物服务全生命周期产业链，加快形成宠物经济新优势。在时尚消费领域，龙华区深化与米兰、纽约等国际时尚都市的交流合作，依托大浪时尚小镇，推动服装产业高端化、数字化转型，融入国际时尚版图。在数字消费领域，龙华区拓展消费互联网，推动平台经济健康有序发展，依托美团、京东等大型平台，促进线上线下融合，推出数字消费体验路线与“龙华消费地图”，大力发展直播电商、跨境电商，打造直播电商基地，构建智能物流网络。在低空消费市场，龙华区开发空中游览、航拍航摄等旅游娱乐项目，发展低空经济相关的文化业态与消费模式，联合美团等企业推动无人机配送服务，构建智能、便捷的低空物流体系。

提升消费品质与能级，培育消费融合新场景

近年来，龙华区持续深化商业资源引进与优化，聚焦新能源汽车等大宗消费品市场，致力于打造二手车、改装车出口集散地。同时，大力吸引首店、品牌店、首发活动落户，涵盖国际国内高端品牌、原创设计师品牌、老字号国潮品牌，以及时尚、轻奢、新锐、小众潮流消费品牌，通过设立旗舰店、概念店、体验店、定制店等形式，丰富消费供给，激发市场活力。充分发挥壹方天地等商圈的高端餐饮品牌聚集效应，积极引进米其林、黑珍珠等国内外知名餐饮品牌，同时，弘扬粤菜文化，推动预制菜产业发展，全面提升餐饮消费体验与品牌影响力。以高品质服务为导向，鼓励酒店评星定级，促进品牌化、连锁化、特色化经营，尤其注重发掘与融合时尚创意、人文历史、民俗文化等元素，打造具有文化氛围的特色民宿与酒店，满足高端消费需求，提升住宿消费品质，营造独特的城市记忆与消费体验。

推进文旅赛展深度融合，构建多元化消费新体验

目前，龙华区拥有2个国家A级景区，5个省级旅游品牌，3个市级特色文化街区。

依托鹭湖文旅等国企的资源，推出满足市场需求的特色文旅产品与旅游线路，持续做强“深圳国瓷红木艺术博览游”“深圳龙华服饰创意工艺之旅”2条省级工业旅游精品线路、“深圳观澜湖体育旅游”全国十佳精品线路。挖掘红色文化IP，深化重点文化场馆建设，通过举办高级别演出、展览与论坛，提升文旅设施的服务效能与环境品质。发展冰雪运动、露营等新兴旅游项目，加快打造旅游度假区与旅游消费目的地，进一步丰富旅游业态。实施“体育+”“公园+”消费升级行动，持续举办并引入高流量、高话题度的体育赛事，提升城市知名度与影响力。同时计划启动国际化的会展中心规划建设，构建“第六代展馆”，深化会商旅展文体融合发展，打造“集约化”复合展馆与“数字化”专业展馆。促进露营消费，结合重点公园、绿道、水系，举办露营节、啤酒节等系列主题消费活动。

完善基础配套设施，营造放心消费氛围

龙华区还通过增加接驳车、直达巴士等交通方式，增加区内重点消费场所的客流量。健全“物流基地+配送中心+末端配送网点+线下自提点”的物流体系，提升城市配送效率与服务质量。营造放心消费氛围，各街道创新举办特色消费节庆活动。建立健全消费维权机制，通过“一码当先”服务平台实现快速响应，开展放心消费场所创建与动态管理工作，优化营商环境，严厉打击假冒伪劣与消费欺诈行为，倡导经营者诚信守法，确保消费市场健康有序发展。在监管方面，允许在特定条件下“外摆位”与“跨门经营”，并加强对平台经济、跨境电商等新经济新业态的合理监管，持续激发消费活力与市场创新。

龙华区正以更加开放的姿态、持续创新的精神，紧抓深中通道正式启用与对特定国家公民实行144小时过境免办签证政策等重大契机，不断优化消费环境、提升服务品质、强化品牌合作与文化交流，全面加速国际消费中心城市主力区的建设步伐，努力成为全球消费者心中的理想目的地与必访之地。