新三驾马车”说明中国经济发展的重心由速度转向质量

经历疫情大幅波动后,中国经济在2023年实现了软着陆，GDP同比增长5.2%,国内生产总值突破120万亿大关,位列全球第二。但人均GDP仅达到初级发达国家标准(2万美元)的66%,排名第72仍具有较大上升潜力。2023年，中国经济对世界经济增长贡献率有望超过30%,成为全球增长的重要引擎。

未来，中国经济将延续稳中向好的态势。中长期来看，中国经济已从“高速发展”转向“高质量发展”,大众消费、绿色转型、科研创新成为“新三驾马车”,随之而来的将是人们更强的民族自信和对长期市场走势心理预期的积极调整。

人口总数下降,老龄化程度加深

近年来,中国总人口数的年同比增长率不断下滑,尽管刺激二胎,三胎的政策不断发布,仍未能抑制人口负增长的大趋势。出生率和死亡率的差值进-步扩大--2023年,中国总人口数减少208万。老龄化趋势加速到来,这将对中国劳动力市场的可持续性产生深远影响。

同时,就业半径缩小、人口回流家乡等趋势也在动态发展,这些趋势都带来了人口分布的动态调整,将对各地区的城市发展规划、房地产投资、交通基建等方面产生重大影响。

家庭结构也正在革新,一人户家庭比例上涨,市场需求也将更加细分且多元。

短期影响和未来展望

随着市场愈加成熟,经济转入高质量发展航道,消费支出的年同比增长率将进一步放缓。英敏特预测，2024年,消费支出总额将达到 50.283万亿元人民币，较2023年增长6.1%。此后，预计消费支出将继续增长,2024-2028年的年均复合增长率为4.7%。

短期来看,旅游度假、外出餐饮等接触式消费品类预计将在2024年保持高速恢复与增长。人们渴望回归线下,更渴望从线下体验中获得超越价格的情绪价值,围绕新奇、独特、有格调的体验至上的心理日渐兴起。行业从业者需提供个性化、有创意的服务,把握住“体验式经济”能够带给消费者的惊喜感。

长期来看,消费将持续作为中国经济增长的核心驱动力。在审慎消费情绪延续的大背景下,人们对于“价值感”的理解进一步深化--这意味这人们在经济能力和信心的双重驱动下依然会增加开销,但对于从购物中获得的多维度价值会更加挑剔。

消费者

总体财务状况缓慢恢复，消费者追求“既严谨又松弛”的生活方式

截止2024年4月,大多数人(85%6)每个月都能存下一些钱,与去年基本持平。这表明整体财务状况正在缓慢复苏。

经济来源正趋向多样化，开拓副业及网上兼职人群持续增多且在各年龄段人群中均有体现，尤其是18-24岁的年轻一代和50-59岁的“乐龄"人群。这一方面有助于他们减轻经济压力，对抗不稳定经济环境;另一方面也呼应了人们倾向于从多维度来定义成功,解锁人生的方式变得愈发多元化这一趋势。

数据显示,25-39岁的消费者群体正在主要驱动各类目消费的增长，他们对增加消费开支展现出极大热情。品牌可以通过创新科技驱动的沉浸式体验，赋予产品情绪价值,创造可记录可传播的记忆点,从而赢得消费者喜爱。

另外,女性消费者在美妆和个人护理产品、旅游度假、服装及配饰、家居等方面增加花费的意愿均高于男性。品牌需要抓住现代女性自我实现和突破束缚的需求,通过文化传播、与之同频共掘等方式建立深度的情感纽带,以满足她们内在的自我探索需求。

来源：英敏特

免责声明：我们尊重知识产权、数据隐私，只做内容的收集、整理及分享，报告内容来源于网络,报告版权归原撰写发布机构所有，通过公开合法渠道获得，如涉及侵权，请及时联系我们删除，如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系