近日，资生堂旗下高端护肤品牌BAUM葆木在天猫旗舰店发布了闭店公告。

南都记者询问该店客服，客服回应称：“BAUM葆木官方旗舰店于7月10日起将不再接受新订单。”资生堂中国对此表示：“BAUM葆木品牌因战略调整，决定停止在中国市场的产品销售。”

今年3月，资生堂另一中高端品牌IPSA茵芙莎大面积撤柜。

根据BAUM葆木天猫旗舰店的闭店公告，8月10日前仍由店铺处理售后需求，但8月10日后仅能通过服务热线处理。目前BAUM葆木官方小程序已停止服务。

不仅是线上渠道，在线下方面，大众点评平台显示，BAUM葆木在中国第一家概念店专柜——上海芮欧百货专柜显示为停业状态。

进入中国三年黯淡收场

葆木是资生堂在2020年推出的自主孵化高端护肤品牌，主打天然无添加概念，将树木作为品牌理念的起点，其产品基本都围绕树木的天然材料所制成，包括树木的根、茎、叶和果实的萃取成分，宣称天然指数大于90%。

产品的标志性木质部件由著名产品设计师Wataru Kumano设计，曾获7项设计大奖，并由日本久负盛名的豪华家具制造商KARIMOKU制作，其木制配件来自高级家具生产中的剩余木料，升级再造后用于包装。葆木还提供木质部件替换装。然而，与其他定位高端护肤的品牌相比，葆木的核心科技成分及功效不太明确，只是强调产品成分天然温和、可持续发展等价值观层面。

2021年，葆木进入中国市场。

在同年举行的首届中国消博会上，资生堂携葆木在展会上高调亮相，不过三年后该品牌就黯淡收场。

南都记者在品牌天猫旗舰店看到，葆木涵盖了面部护理、手部护理、精油等品类，产品单价大约在200元到900元之间，属于资生堂品牌矩阵中的中高价位品牌。但相比于主品牌资生堂、高端护肤CPB肌肤之钥、美妆品牌NARS等核心品牌，葆木在中国市场并没有激起太多水花。天猫旗舰店销量除了一款销量1000+的护手霜、一款销量为900+的精油外，其他产品的销量仅为200件内。相比于上述核心品牌拥有许多销量过万的单品，葆木仍有明显差距，退出市场情有可原。

纯净美妆赛道竞争加剧

在主打天然无添加概念的纯净美妆（Clean Beauty）赛道，葆木不是最近退场的唯一品牌。

据南都此前报道，拥有48年历史的全球大型连锁英国护肤美容品牌The Body Shop（美体小铺）在今年3月宣布破产，关闭在美国的50家门店，而加拿大的105家门店已关闭33家，品牌管理人计划拍卖该项品牌业务。最新消息是，The Body Shop的托管公司FRP设定的投标截止日期已经结束。据悉，由于CVA计划（“破产保护”安排）失败，FRP在上个月转向出售程序。潜在所有者已提交了对The Body Shop International全部或部分股权的竞标，该公司在全球拥有112家门店和多家子公司。有消息称，潜在买家可能包括玛莎百货和高街零售巨头Next，这两家公司都拥有大型第三方电子商务平台和强大的美容业务。

The Body Shop宣布破产后不足两个月，日本FANCL集团旗下纯净护肤品牌Boscia博倩叶也在品牌官网宣布于今年5月31日正式关闭，全网站产品均以4.5折清仓。2014年，博倩叶通过丝芙兰进入中国市场，结果并不理想，后又于2021年通过跨境电商的方式重返中国。不过博倩叶方面表示北美网站关闭并不影响中国市场运营，目前该品牌天猫海外旗舰店仍在正常运营。

此前报道 ↓↓

知名品牌破产，将被拍卖！一度爆火

南都记者发现，资生堂集团现在更注重培养另一个纯净美妆品牌——Drunk Elephant醉象。醉象是美国品牌，被资生堂于2019年收入囊中。今年4月，资生堂将醉象引入中国市场，开设天猫旗舰店并在全国各地的丝芙兰销售，并计划到2024年底覆盖300家门店。该品牌设计风格时尚，色彩明快鲜艳，价格相对亲民，单品价格不超过700元，更能迎合年轻消费者的需求。

资生堂另一个纯净美妆品牌Drunk Elephant醉象。

不仅国际大牌纷纷入局纯净美妆赛道，收购或自建品牌，国货护肤也涌现出花皙蔻、溪木源等品牌，加剧了这个赛道的竞争。

为Max Mara开发香水

资生堂2023年财报显示，在中国市场的净销售额同比下滑4%至2479亿日元（约合人民币120亿元）。2023年上半年，资生堂和CPB的销售额整体保持强劲增长；2023年下半年受日本核污水排海后日系美妆被市场排斥影响，销售额出现下滑，转为同比负增长。

在截至2025年三年的中期经营战略中，资生堂重点提到要“通过高端品牌优先策略提升整体业务的盈利能力和品牌价值”“进一步加快核心品牌增长”，将加大对资生堂、CPB、The Ginza御银座等高端品牌在中国市场的投入。

资生堂进入业务调整期的表现为，一边收缩式微业务，一边推动潜力业务。

资生堂日前宣布将与Max Mara签署一份长期香水许可协议。根据协议，资生堂旗下全资子公司资生堂EMEA将为后者开发、生产和分销香水。资生堂表示，Max Mara香水的开发、生产和销售预计将促进资生堂香水业务的全球进一步增长。该品牌曾于2004年推出香水，但随后停产。

资生堂还与多个时尚品牌签署香水授权协议，包括三宅一生、Tory Burch和Narciso Rodriguez等。据悉，2023年，资生堂的整体香水销售额在同类产品的基础上增长了21%。该集团预计，在其香水业务和醉象品牌的推动下，香水部门今年或将以13%的年增长率跑赢市场。

不过，根据资生堂最新财报数据来看，战略调整初期效果并不显著，今年一季度资生堂销售额为2495亿日元，同比增长3.9%，仍亏损33亿日元。

自今年以来多个时尚品牌与美妆集团达成授权协议，其中科蒂集团于今年2月与Marni签署了授权美容产品协议，该集团还与OTB集团旗下另一品牌Jil Sander续签了香水许可协议，欧莱雅也于2月拿下Miu Miu美妆授权。

南方都市报（nddaily）、N视频报道

南都记者王欣

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