发布擦边广告引不适！连锁便利店喜士多被罚款22万元
国家企业信用信息公示系统显示，近日，连锁便利店上海喜士多便利连锁有限公司（下称“喜士多”）因发布广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，被上海市静安区市场监督管理局罚款22万元。
处罚决定书显示，喜士多出于推广产品的目的，于2023年9月-10月，在其微信公众号自行设计、制作并发布了6篇推文及视频，内容涉及“今夜，让你难以抗拒！！”、“为什么有的人，爽完就后悔？”等，截止至2023年11月02日，阅读量分别达到4864、12129、9464、4583、11041、13904次。
上海市静安区市场监督管理局认为，喜士多使用模糊暗示、性暗示手法来进行低俗营销，有故意博取眼球的恶意，违背了社会良好风尚；喜士多发布低级庸俗的广告，没有给予女性应有的尊重，侵害了女性的人格尊严；涉案广告用语上具有擦边球、不文明性质，易对青少年的成长产生不良影响。依据《广告法》的相关规定，上海市静安区市场监督管理局责令喜士多停止发布涉案广告，并对其处罚款22万元。
7月11日，南都湾财社记者致电喜士多，喜士多相关工作人员表示，公司确实因发布不良广告受罚，并且已经进行了整改。记者进一步追问具体的整改措施，对方表示，喜士多的相关负责人正在休假，需要下周才能回复采访。南都湾财社记者了解到，目前喜士多微信公众号涉及违法违规的广告，已经被删除。
早在2023年10月，喜士多发布的广告就在社交平台上引起讨论。有网友认为，喜士多公众号的低俗广告词，是“为了流量不择手段了”“这可能是预算内，最快获得流量的方法之一了吧……”行政处罚决定书显示，在微博、小红书等社媒上，众多网民反映上述涉案推文标题与文案风格低级恶俗，道德低下，违背社会良好风尚，易使人感到抗拒和不适。
图源：企业官网
喜士多注册成立于2001年4月，主要从事食品和日用百货销售，控股股东为青岛全日发便利连锁有限公司。喜士多的业务主要分布在华东和华南两地，其于2003年就成立了广州喜士多便利连锁有限公司，此后逐步拓展至深圳、佛山、惠州等地。根据中国连锁经营协会发布的《2023年中国便利店TOP100》，截至2023年年底，喜士多拥有门店1027家，在便利店行业中排名第31.
采写：南都·湾财社记者 詹丹晴 实习生 薛博潼