2024未来品牌消费品品牌指数报告-美国消费者对日常消费品的看法
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2024-07-07 18:05:26
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今天分享的是：2024未来品牌消费品品牌指数报告-美国消费者对日常消费品的看法
《未来品牌消费品品牌指数2024》报告由FutureBrand发布，与QRi咨询公司合作，对100个美国日常消费品品牌进行评估。报告指出，主流消费品品牌面临“相关性差距”问题，在“一致性”维度表现出色，但在“无缝性”维度表现不佳，而后者是品牌亲和力的最高驱动因素。为缩小差距，品牌可采取个性化打造、突破体验界限、建立真实联结等方法，如巴黎欧莱雅开发个性化美容解决方案，百龄坛利用游戏与消费者建立情感联系，生命麦片通过热线为父母提供社区感。品牌还可通过重新定位或升级产品、超越零售范畴、颠覆现有品类等行动方案，在短期、中期和长期深化与消费者的情感联结。报告通过18个关键属性评估品牌的“品牌意义”和“品牌体验”，为消费品品牌提供了行动见解和方法。
报告共计： 19页
以下为报告节选内容
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