来源|赢商网（ID：winshang）

作者|卢思叶 常韵

头图来源|赢商网

赢商大策划

“源力·澎湃Mall & More”，2024年中国（国际）购物中心峰会八月启幕！回归初心，对话世界，韧性生长，激活商业无限可能。在此之前，赢商网将推出系列报道——「首店经济」，聚焦首店发展态势，展现商业澎湃动力。

此为第一篇，“首店经济”之上海。

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据品牌数读不完全统计，今年上半年上海共新开114家首店，中国首店占比高达44.74%，更有6家全球首店和1家亚洲首店，首店数量和能级保持高水准。

分季度来看，一季度上海落地44家首店。品牌数读此前报道，一季度餐饮品牌的首店落地更加积极，超五成的上海首店都是餐饮品牌开出，零售品牌的首店数量较少，但全球、全国首店不少，不乏大店、旗舰店落地。

随着五一黄金周、端午假期等消费节点来临，二季度首店开业数量大幅增加，新增首店70家，其中多达40家是中国首店，全球首店也有3家。季度内的三个月开店数量较为均衡，每个月均开出20余家首店。

业态上，相比一季度，二季度零售品牌首店数量反超，39家首店由零售品牌开出，餐饮业态落地首店28家。

整体上半年，零售首店占比51.75%，餐饮首店占比42.98%，文体娱业态相对较少，占比5.26%，开出6家首店。

零售品牌中，不少国际品牌出现在开设首店的队伍中，并以上海为首站快速扩张门店。餐饮则是热门品类频出，咖啡茶饮依旧热门，酸奶、甜品、火锅也颇有热度。

从选址来看，热门商圈是首店入驻的首选，网红街区安福路、环球港、港汇恒隆广场、芮欧百货等商场的品牌焕新频繁，吸引了诸多首店进驻，门店设计和线下体验感是品牌重点投入的方面。

国际品牌

打开中国市场的首站

二季度，国际零售品牌在上海开设首店的动作瞩目，品牌以此作为发力中国市场的开端。

4月底，美国高端牛仔品牌True Religion在上海来福士广场开设中国首店，新店开业期间，True Religion还在上海来福士广场中庭设置了美式潮流风格的快闪店。

True Religion在4月中旬才宣布正式进入中国市场，伴随官宣代言人、举办开业大秀等高频营销曝光，中国首店落地颇有声量。

5月，True Religion迅速在北京朝阳大悦城开出第二家店，成都IFS、广州天环广场门店也正在筹备中。

根据品牌规划，预计到2026年，True Religion将在中国新开近百家独立门店和店中店，中国市场将占True Religion全球品牌体量的10%。

图源：True Religion官方公众号

5月，来自法国马赛的时尚品牌American Vintage中国内地首店在芮欧百货开业，品牌正式进入中国内地市场。

随后，American Vintage在新天地时尚又开出了一家门店，据悉位于深圳万象城、深圳万象天地的华南双首店将于7月份开业。

芮欧百货二季度首店的另一个重磅品牌是法国奢侈品牌Mugler。5月28日，Mugler在芮欧百货开设品牌中国首家时装与香水店铺，该店是继品牌巴黎圣奥诺雷街的传奇旗舰店后，全球第二家集时装与香水的门店。

Mugler是近年时尚圈炙手可热的先锋设计师品牌，当前在中国还没有开设正式精品门店，此间在芮欧百货的慢闪店或是Mugler打开中国市场的重要尝试。

图源：Mugler官方

此外，二季度还有意大利品牌Orobianco鸥碧意、西班牙设计师首饰品牌PDPAOLA、比利时珠宝品牌Leysen在上海开出了中国首店和中国首家旗舰店，选址为新世界大丸百货、环贸iapm、K11三个高端购物中心。

细分赛道中，户外运动稍有降温，但依旧有很多国际知名品牌借助上海首店进入市场。

港汇恒隆广场在4月接连引入了日本户外品牌mont·bell、儿童自行车品牌Prima Rider；北欧标志性户外品牌HOUDINI胡丁尼中国首店进驻上海浦东嘉里城.......

其中，mont·bell诞生于1975年，以细致、轻量、低折合体积和高性能的产品享誉户外圈，今年开店速度加快，继港汇恒隆广场后，在浦东嘉里城开出上海市场第二家门店。

图源：浦东嘉里城公众号

此前在静安嘉里中心开设快闪店的美国瑜伽运动服品牌Vuori，在5月正式将中国内地首店落地嘉里中心三层。

Vuori作为“男版ululemon”备受市场关注，将开设在上海港汇恒隆广场的第二家门店也已在筹备之中。

门店跨界

做咖啡甜品越来越流行

餐饮业态来看，上半年，近50家餐饮首店成为上海市民的尝鲜打卡点，二季度餐饮首店开出28家，其中超过一半的17家是中国首店和全球首店，餐饮业不断涌入新鲜品牌。

茶饮咖啡和烘焙甜品依旧是热门赛道，跨界做咖啡和甜品已经不是新鲜事，但今年更加流行，二季度不少服饰零售品牌开出了咖啡店。

运动品牌迪卡侬全国首家咖啡角COFFEE HOUSE今年4月在迪卡侬五角场店内开业，共设有咖啡、运动特饮、烘焙等多个系列。

奢侈品品牌也热衷开设咖啡店，继Dior Cafe、LV的限时联名咖啡书店后，6月初，意大利奢侈品牌Zegna在杰尼亚上海太古汇精品店旁开出全球首家ZEGNA CAFFÈ。

图源：杰尼亚官方微博

演员白敬亭主理的潮牌GOODBAI也是相似的思路，在紧邻GOODBAI延庆路门店旁开设了首家Goodbai Cafe，将服装零售与咖啡甜品等生活场景相连。

打造咖啡和展示体验空间已经是潮流品牌首店的主流。4月初在上海徐汇区安福路开业的演员王鹤棣主理的潮牌D.Desirable首家线下门店，也将咖啡空间融入其中，门店空间一共有两层，一层是品牌咖啡馆，二层是服饰零售。

此外，还有各类品牌跨界咖啡和甜品：美ONE旗下IP“奈娃家族”开出首家线下门店——奈娃家族咖啡店；拼图品牌3D-JP开出华东首家咖啡店CP CAFE；零售品牌来伊份在南京西路商圈吴江路开出首发烘焙品类的创新概念店来伊份LAB mini......

图源：来伊份新闻公众号

在这片竞争尤为激烈的市场，首店也呈现出差异化愈加突出、特色化愈加明显的趋势。

饮品方面，从首店热度可以看出，新中式茶饮仍然是热门赛道，不过开始向更细分、地域特色也更鲜明的方向进化。其中，上海K11开出的“礼厚茶肆”，是一家主打闽南特色