海报新闻 记者 冯炜程 秦文 济南报道

白酒遭遇“信仰危机”，三大龙头密集出手。6月30日至7月2日，三天时间内，国内白酒龙头企业贵州茅台、五粮液和泸州老窖相继传出控量、停货、提价等护盘措施，相关品牌标志性产品应声止跌回升，资本市场上白酒板块同样触底反弹。在72小时内，行业龙头上演了教科书般的救市行为，并取得阶段性成果。

白酒龙头上演“自救”72小时

近段时间以来，白酒行业面临信仰危机。无论是知名品牌的标志性产品还是上市公司在资本市场的表现都岌岌可危，然而这种悲观的预期在6月底至7月初的三天内得到扭转。

五粮液股东大会现场

首先是五粮液传出“持续优化投放节奏”的声音。五粮液集团于6月底召开2023年度股东大会，集团领导宣布将继续推进产品价格向品牌价值的合理回归，同时，第八代五粮液遵循量价平衡的原则，持续优化投放节奏和商家结构，控制和降低第八代五粮液在主产品中的市场投放比例。在白酒价格疲软的敏感时期，五粮液放风“降低投放比例”，被市场解读为有控量保价之意。特别是6月30日前后，众多媒体报道五粮液将优化投放节奏，白酒市场暖意渐起。

国窖1573调涨价格

紧接着是泸州老窖。6月30日，媒体报道泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司印发了《关于停止接收国窖38度经典装订单及货运发出的通知》，后经证实属实。7月2日，泸州老窖官方发布涨价通知，即日起，38度国窖1573经典装(500ml*6)经销商客户计划内配额结算价上调30元/瓶，而38度国窖1573为泸州老窖核心产品，该单品去年销售收入在百亿元规模。

茅台1935停货

几乎在同一时间，贵州茅台也有行动。7月2日，茅台酱香酒营销公司下发通知，茅台1935酒已经超进度完成今年各项任务，“为保证市场良性健康发展，即日起暂停投放茅台1935酒合同计划”。茅台1935是茅台近两年主推的核心单品，年销售额已超百亿。茅台1935在6月底的批价已经倒挂，跌破800元/瓶大关，低于其合同计划内出厂价798元/瓶。此次停货，是茅台控量保价的大“杀招”，更早之前，茅台已取消12瓶装飞天茅台的市场投放，并暂停部分地区茅台陈年十五年和精品茅台的发货。

至此，在6月底至7月初的短短三天时间里，茅台、五粮液和泸州老窖相继推出停货、控量和涨价等措施，一举扭转了市场对白酒行业的悲观预期，上演了教科书般的救市组合拳。

龙头公司的合力救市很快传导到了销售终端和资本市场，7月3日，海报新闻在济南采访多家酒水经销商，获悉国窖1573零售价格已经稳定在了1000元左右，五粮液的经销商报价在950—1050元之间，相较此前略有回升，而茅台系列产品价格则大幅反弹，此前一度跌破800元的茅台1935重回千元以上，此前零售价格跌破2200元的飞天茅台则涨到了2400元以上。

在资本市场，随着三大龙头打出组合拳，贵州茅台的股价两天大涨4%，重新站上1500元，整个白酒板块指数在连跌6个周之后，首次连续三天收红。

可以说，在经历72小时的政策密集投放之后，白酒龙头企业的“自救”已经取得了阶段性成果。