贾少谦：体育营销是慢功夫；中国品牌要想真正走向世界，要在欧美日成为名牌
创始人
2024-06-26 20:19:33
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海信集团党委书记、董事长贾少谦
出品｜搜狐智库
编辑｜张莹
第十五届新领军者年会(2024夏季达沃斯论坛)于6月25日至27日在辽宁大连举行。海信集团党委书记、董事长贾少谦出席并演讲。
回忆起海信的出海之路，贾少谦表示，“海信和中国的很多企业一样，最早是做产品的输出，对内叫加工贸易，出去是低端的产品。但是到2008年，世界金融危机出现以后，我们就认识到，如果在海外没有自己的品牌，中国产品在未来很可能受制于人。”
贾少谦指出，中国品牌要想真正的走向世界，不在欧美日这样的地方成为一个名牌的话，不可能成为世界品牌，更不能成为世界一流品牌。
他表示，为此，海信进行了很多的尝试，包括体育赛事的赞助、海外并购。
提及赞助大型赛事是否会对企业利润产生影响，贾少谦称，“体育营销是慢功夫，不是一蹴而就的。"
贾少谦表示，海信之所以投入大量的广告费用到体育营销中，是看到了世界品牌，比如可口可乐、三星，这些企业几乎都面临了一条体育营销的道路。
贾少谦认为，体育营销的效果比较明显，“以知名度这一指数来参考，2016年我们的在欧洲的市场占有率只有6%、7%。2016年赞助法国欧洲杯之后，我们占有率不断提升，去年在欧洲的占有率到13%。今年前五个月海信在欧洲的占比已经超过14%。”
贾少谦还透露，海信去年2017亿的收入中，42%来自中国之外的国家和地区。海信10万名员工中，有24000人是外籍员工。海信每年在海外纳税8亿美金左右。
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