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2024-06-24 19:34:26

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【深圳商报讯】（首席记者谢惠茜）今年的“6·18”大促，不少银行明显感受到数字化经营为信用卡业务带来的增益效果。

数据显示，“6·18”期间，20家银行的信用卡持卡用户在支付宝上进行分期交易的金额，较去年同期增长近70%。其中，广发银行和交通银行表现尤为亮眼。通过使用蚂蚁集团的数字化运营能力，探索了更高效率、更低成本的运营策略，两家银行在支付宝上信用卡持卡用户分期交易的规模均实现了翻倍增长。

作为年中重要的消费节点，“6·18”期间，各家银行通过多种形式多渠道铺设优惠活动，既满足消费者的实际需求，也为经济发展注入新的活力。整体来看，绑卡立减、支付满减、积分翻倍、消费返现等是银行参与“6·18”大促常见的方式。

今年，银行为其在支付宝上的持卡用户提供优惠，有了更多营销工具可以使用，除了传统的满减以外，还新增了折扣、免息等工具。银行信用卡使用蚂蚁集团提供的数字化运营能力，大促营销从“大水漫灌”到“算法滴灌”，能够为其持卡用户提供更精准的优惠服务，营销效率大幅提升。

不仅如此，蚂蚁集团的流量和场景优势，也让银行信用卡得以服务线上、线下更多的商家。信用卡分期免息和花呗分期免息一样，成为商家青睐的经营工具。越来越多商家通过信用卡分期免息促进交易。

近年来，银行的数字化转型提速，支付宝正逐渐成为银行在自有APP基础上，触达和运营客户的第二有效阵地。

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