文｜中童传媒记者 橘子

这短短几年，营养品行业发生了众多变化，最明显的变化是营养品品牌数量的变多。而品牌数量的增多，意味着入局的玩家变多，当然侧面也说明营养品的市场受到了更多人的重视。

药企型玩家

入局的玩家除大众所熟知营养品玩家外，还有药企。药企作为实力雄厚的玩家，在营养品界无疑是强有力的推动者。

比如维生素D3领导品牌国控星鲨，深耕营养品市场70多年，已持续亮相两届营养品大会。

多次与中童共同携手参加动销中国区域峰会的金赛药业，为3岁以上儿童打造营养品品牌金蓓高。

儿科标杆，母婴新秀，服务过4亿儿童的伊可新，带着95%品牌知晓率、70%使用率，杀进母婴线，今年将携手中童走过多场动销中国区域峰会。

仁和药业旗下的仁和康健为营养保健领域打造了多个营养品品牌：金衡康、颜生堂、薇美品牌等。

哈药集团旗下的哈药健康始终致力于打造科学、全面、有效、高质量的营养品品牌。

其实药企进入营养品赛道早已不再是一大新鲜事。药企的加入给营养品行业增添了浓墨重彩的一笔。

乳企型玩家

在母婴行业，不容忽视的品类就是乳企。当乳业竞争逐渐进入白热化时，需要寻找新的出路。于是乳企纷纷将目光投入营养品赛道。

选择营养品赛道的原因是乳企始终在研究营养和婴幼儿，为做营养品注入了更深的理解。同时，乳业的渠道客户有扩充品类的需求，营养品大家呼声最高的品类。因此，乳企进入营养品赛道便是自然而然的事情。

当然，乳企进入营养品赛道不止一家，还有澳优集团旗下的爱益森、圣元旗下的优博小象优优、当然还有贝因美旗下的营养品品牌哺氧、哺芽、贝因美即食型益生菌。

零食企业型玩家

在母婴行业中，能够伴随着孩子成长的赛道，除了乳企当然还有零食企业。

零食企业入驻营养品，其实就更好理解了。现在的宝妈们更偏向于95后、00后人群，对于食物有了更高的要求，不光要吃得饱更要吃得好。因此对零食提出了更高的要求。于是耳熟能详的零食品牌马大姐，入局营养品赛道创建了解决痛风问题的凯益康。

医院型玩家

讲到这里大家可能会说，这三类玩家入局营养品属于正常情况，那医院自己布局营养品赛道，你听说过吗？

医院在接触的大量案例中更清晰消费需求和痛点，能够针对相应的产品量身定制。比如眼科医院——华厦眼科为解决护眼问题而创建的营养品品牌焕目。

化妆品企业型玩家

更加有趣的是，专注化妆品的企业同样挤进了营养品赛道。这个企业大家也较为熟悉，那就是以玻尿酸出名的华熙生物，专为爱美人士打造了营养品品牌美丽肌因，同时还打造了基础营养叶黄素品牌炅炅未来。

母婴渠道型玩家

以上入局的玩家都是已经在其他赛道有一定的建树后进了营养品赛道，还有一个特殊群体，是“新人”，也是“旧人”。

他们原本就是母婴圈内人，拥有自己的渠道资源，或是有自己的门店，但自己做产品却是新手玩家。比如爱维睿、医仟添、睿无限等，其创始人原来或是连锁，或是代理商，对终端的需求更为了解。

代工厂型玩家

当然，还有一个不可缺失的组成部分是专做营养品的代工厂，如今也纷纷做起了自己的营养品品牌。比如金海康旗下的品牌优儿乐、百合股份旗下的福仔、一然生物旗下的一然·诺爱嘉等。

近几年营养品玩家如雨后春笋一般涌现出来，呈现年轻、多元的态势。未来的品牌格局将会如何发展？6月27—28日第七届营养品大会将携手更多全新品牌，与母婴人共同探讨营养品未来发展趋势，让我们相约杭州，不见不散！

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