近年来，我国数字经济呈现出蓬勃发展态势。数字经济是指以数字技术为核心驱动力、以数据为关键生产要素的新型经济形态，在优化生产力与生产关系、建设现代化经济体系等方面具有重要作用。由此，体育产业的数字化转型已成为必然趋势，直接关系到体育消费的转型升级。

从供需角度出发，依托数字经济赋能，体育产业能够实现智能化、精准化的产品与服务供给，充分满足消费者需求。同时，社会大众的体育消费需求日益多元化，也能在一定程度上活跃体育市场，二者得以形成良性互动关系。因此，如何利用数字经济的发展优势，使其更好地从供需角度赋能体育消费转型升级，是具有现实意义的研究课题。

供给引领，助推体育消费供给侧结构性改革

在数字经济飞速发展的大环境下，体育产业迎来发展新契机，使得体育消费供给形式由单一化、低层次逐渐转变为智慧化、线上化。这是数字经济通过增加生产要素投入、优化资源配置等方式，赋能体育产业的具体表现。因此，要以新的体育数字产业为供给，助推体育消费供给侧结构性改革，从而为体育消费升级提供新动能。

把握数字技术，推动体育产业转型升级。数字技术是数字经济赋能体育消费升级的核心驱动力，能够切实加快体育产业数字化转型，从而激发体育消费者的消费活力。一方面，推动体育基础设施高水平建设。政府应充分发挥引导作用，出台与体育产业数字基础设施相关的政策。例如，《“十四五”体育发展规划》中提出，要应用新技术推动开展云赛事、虚拟运动等数字化运动项目，以此推动5G网络实现全覆盖，为数字经济赋能体育消费奠定基础。同时，政府应完善财税政策，提高税收减免、专项补贴等优惠政策的供给水平，鼓励中小体育企业加快数字化建设进程。在此基础上，加强体育硬件设施建设，搭建数字体育平台，进而优化体育供给的数字化载体与呈现形式。

另一方面，推动体育重点领域优先发展。体育消费升级涉及不同体育门类，是一项长期性、系统性工程。为加快体育产业数字化转型，应考虑不同领域的消费比例。以大数据为参考，优先推动如体育教育、体育用品、体育竞赛等相关业态的发展，以此带动整个体育产业的数字化转型。

完善治理体系，促进体育消费健康发展。数字经济赋能体育消费升级的实践过程中，不可避免地会带来新的矛盾和问题。对此，需要着力完善数字经济生态治理体系。一方面，提高相关部门治理能力。体育资源共享与数据开放是促进体育产业数字化升级的重要切入点，有利于体育企业了解市场动态、提供精准服务，但这一过程中也容易出现“数据泄露”问题。因此，要加强体育数字化监管，完善数据采集、数据存储与分析等安全治理体系，从而为体育消费升级提供保障。

另一方面，培养体育数字化专业人才。数字经济赋能体育消费升级，需要专业的数字化人才提供内在引擎。因此，高等院校应积极适应数字经济与体育市场的发展要求，探索建立“研学用一体化”的人才输送体系，引导体育专业学生能够深入体育市场，切实了解数字经济对体育消费的影响。同时，应加快构建专家咨询机制，以“体育智库”的形式助力学生全面成长成才。

需求驱动，引导体育消费数字化转型升级

数字经济时代，体育消费供给不断创新优化，这一消费行为的内在逻辑也逐渐由产品导向转变为以用户为中心。因此，在数字经济赋能过程中，要考虑到消费者的实际需求，以此推进体育产业与产品的多样化、个性化发展，助力体育消费的转型升级。

创新体育形式，改变体育消费观念。对习惯于传统体育形式的消费者而言，数字经济赋能体育消费是一种全新的尝试。一方面，聚焦周边体育设施，借助大数据展开智能化分析。对于周边的体育活动，利用网络平台的数据共享将区域内碎片化的体育消费场景衔接起来，充分发挥算法机制优势；对不同类型的体育消费群体、不同的消费需求等进行分类分析，以此精准把握体育消费动态。

另一方面，拓展体育运动场景，依托数字技术强化消费体验。数字赋能体育消费升级着力于推动体育产品与服务的“线上线下一体化”发展，因此可以利用裸眼3D、虚拟技术等丰富体育场景，并依托互联网构建社群化网络社区，以此激发数字体育产业发展活力，促进体育实体经济与虚拟经济的有机结合。

提升消费能力，增强体育消费动能。从源头出发，多途径提升居民可支配收入，增强居民消费能力。抓住数字经济赋能、体育消费结构转变的发展契机，健全收入分配制度，增加劳动报酬在初次分配中的比重。同时，政府应完善与居民生活相关的教育、医疗等基本保障制度，减轻其后顾之忧，以此为居民体育消费预留空间，切实增加用于体育消费的可支配收入。

从环境出发，整体性营造体育消费氛围。利用大数据分析不同用户的年龄结构、运动偏好等，借助短视频平台、“两微一端”等多渠道，宣传数字经济赋能体育的新业态，由此逐步推广体育消费新形式。

在数字经济发展背景下，体育消费活动的供给侧与需求侧得以优化发展。但由于体育基础设施建设不足、数字监管薄弱等问题，削弱了数字经济对体育消费的赋能成效。因此，在未来发展中，应牢牢把握体育消费的供给侧与需求侧，针对性优化体育产品与服务升级，充分激活数字经济对体育消费的赋能作用。 （作者单位：苏州大学体育学院）