北大荒农业股份八五九分公司坐落在乌苏里江畔，多年来，主要经济来源单一制约着经济增长和产业融合发展。为突破这一瓶颈，八五九分公司以品牌建设为抓手，全力推动资源资产整合、产业优化升级，走出了一条具有地域特色的品牌发展之路。

抓订单稳销量

连日来，在八五九江畔明珠商贸有限公司大米加工车间，工作人员正有序地将“乌苏里江”品牌大米装袋、封口、装车，这些优质大米将启程运往辽宁省。“铁岭市强森水产在辽宁省有49家超市和一个生活广场，我们与之达成战略合作后，预计全年销售不低于6000吨大米。”营销中心工作人员黄克城介绍。

近年来，八五九分公司积极打造“乌苏里江”“乌苏甄珍”两大自主品牌，经过多年的品牌培育和打造，线上线下累计销售大米7281吨，利润220余万元，实现了从“种得好”到“卖得好”的转变，推动了产业融合发展。

用品质赢口碑

八五九分公司毗邻乌苏里江，江水里丰富的矿物质为水稻生长提供了充足营养。“江水灌溉的大米每亩可增产约50斤，出米率高、口感好，每斤能多卖3毛钱。”种植户刘刚说。依托乌苏里江灌区，2024年该分公司江水灌溉水稻面积达到31.11万亩，在保护生态环境的同时，有效提升了稻米品质。

依托世界三大黑土带之一的独特区位优势，2022年，八五九分公司与黑龙江省黑土保护利用研究院结成战略合作伙伴关系，建立八五九黑土保护试验示范基地，重点开展白浆土改良技术攻关，为黑土地保护利用和现代化农业建设提供技术与服务支撑，土壤有机质含量提高约0.2%。

好水好土养出好大米。自2020年起，分公司着手将“乌苏里江”品牌升级改造，培育全新的“乌苏甄珍”品牌，依托品牌建设，在产业融合发展道路上阔步前行。

胭脂米领衔 “群星”闪耀

近年来，一款通体深红色的大米包装吸引了人们的目光，它就是“乌苏里江”牌大米的明星产品——胭脂米，这是八五九分公司牵手华中农业大学，依托院士工作站，联合开发出的全国唯一粳稻红糯品种。

“将籼稻红米与粳米杂交繁育，通过生态种植方式，培育出‘粳稻红糯’品种，也就是‘胭脂米’，既保留了红米的功能特性，又融合了‘乌苏里江’大米的品相与口感。”建三江绿色超级稻院士工作站站长李旭介绍道。

2023年，“胭脂米”成功进驻“黑龙江礼物”品牌店，并在哈洽会、哈尔滨冰雪季活动中成为黑龙江农产品的一张金色名片。此外，“乌苏里江”品牌还推出了珍珠米、皇冠米等多品类的60余款产品用于细分市场，“乌苏甄珍”品牌则致力于为消费者提供绿色山珍、有机杂粮、品质鲜鱼等优质农产品。

为了让两大品牌迅速“出圈”，八五九分公司线上线下齐发力，铺开营销矩阵。在线上，举办冬捕节直播活动，挖掘当地“代言人”，打造“八五九安琪”中国第一农场抖音靓号，广泛宣传北大荒、八五九的自然风貌和现代化大农业、优质农产品，建立“乌苏里江大米”小程序商城、直播平台旗舰店，拍摄系列微电影并举办首映典礼；在线下，瞄准南方市场，开拓海南、贵州、无锡总代理市场，“乌苏里江”品牌大米入驻商超118家。

以品质铸品牌，以品牌树标杆，以标杆赢市场，乌苏里江畔的品牌“新歌”唱响全国。（王佳）