启铼研究院首席经济学家 潘向东

（以下内容为潘向东在搜狐号第五届创作者大会的演讲实录）

大家好，今天对我而言非比寻常，因为这是我第一次作为自媒体创作者来做演讲。金融圈的朋友们都知道了我过去近20年一直在各大券商做首席经济学家，在台上都是和大家分享国内外经济的看法，给大家讲资产配置，但是最近这1年多，我多了一重身份：自媒体创作者。和在座各位自媒体大V相比，我可能只能算是个小V，是自媒体行业的新人，我不想脱实向虚给大家分享一些不切实际的东西，那我就坦诚相见，和大家分享一些我这一年多以来的经历和见闻。分享分享我的创作经历，我遇到了哪些困惑，发现了哪些商机，希望我的经历能让大家少踩坑，多走坦途。

我做自媒体的初衷是什么？其实这和做分析师是一样的，都是内容和思想的生产者，那么要不要做自媒体，第一个关键问题就是：它能带给我什么？开篇就唠的这么直白，其实很多行业内的翘楚都在自己的领域做的非常知名和资深，但是跳出行业对观众来讲，我们都是素人。从0开始对于我们来讲并不是一个简单适应的事情，但是通过拍视频做直播、我看到各行各业的专家学者在这里获得了商业价值、成就和认可，同样我也是。

那么第二个问题，产出内容还是不是一门好生意？说实话，现在自媒体已经不是一夜造神、一夜暴富的年代了，我们通过统计数据可以看到获取粉丝关注的难度，已经在6年内扩大了10倍，2018年，获取粉丝的难度如果是1，那么到了现在，难度就是10。但我仍然坚定不移地认为这是一门好生意。内容本身并不是一门生意，但是内容+解决别人的问题，这就成为了一门好生意。我思考了很久，觉得商业变现的痛点只有这一句话：面向答案，面向解决别人的问题的答案！就像行业分析师向基金经理推荐股票一样，从宏观唠到微观，从板块的盈利唠到估值，从行业的产业链唠到上下游，最后基金经理就问一句：这只票能让基民赚钱吗？在互联网上，观众的获取知识的成本变得非常低，但是获得优质答案的成本却非常高，每天都在淘汰不够优秀的IP，这就使得优质博主会形成马太效应，强者恒强。

我在从0开始做短视频的时候，遇到了哪些挑战？拍短视频，第一个遇到的困难，就是内容的转化。如何让专业性的内容变成大家都听得懂的话，大家都爱听的话，行业外的人也能迅速了解财经热点，从而投射到自己的投资上，解决问题。团队小伙伴们给我抛出一堆词语，告诉我什么是算法机制、什么叫视觉锤、什么叫帐号权重，并且要我和他们对齐颗粒度。听完让我云里雾里，他们还告诉我，如果我不能在内容的前5秒抓住别人的注意力，那么别人就会划走，还会给我的账号降权重。最后我做了我自己的决定，我不要你们觉得，我要我觉得，我要真诚就够了，我真心的想把自己觉得有用的知识，分享给我的互联网朋友们。做自媒体，遇到了很多困难，但是走过这个世界，我希望能留下点什么为我多年的研究，做个纪念，把我的所学所得分享给大家并且能够得到认可和商机，这对我而言，是不同于做分析师的另一种成就感。

如果你问我财经领域创作的困难在哪里？我觉得这几点是很重要的：第一个就是及时性，这倒是我们做投行研究所的核心优势了，这个行业做研究最专业的一群人，就是能够及时跟踪资本市场，对财经数据信息能够及时解读的人。

第二个就是要平衡受众的理解能力差异，用户对经济的理解程度完全不一样，做投资的人，你可以直接和他讲美联储决议、CPI、PPI、PCE数据，但是大部分人还是小白投资者，所以要在平衡受众理解能力的情况下，去调整内容的深度广度，把复杂的经济术语通俗易懂化。

第三个最重要的就是，视角的独特化，我们每次刷一个财经热点，你会发现大家说的都大同小异，在我看来，大路货就没必要说了，大家看谁都是看，但是财经内容创新的难度是很大的，在保证专业性的同时，创新的空间也很小，这个时候对所有财经创作者而言，就是最大的挑战，我希望我能持续创作出对投资者有帮助的新颖内容。

自媒体的现状是什么？我在2024年的《中国网络视听发展研究报告》看到的最新数据，中国短视频用户的人均单日使用时长超过2.5个小时，这意味着用户的规模在持续增长的同时，用户的黏性也在不断提升，创作者越来越多，但市场容量也是在增加的。如果能把刷短视频的爱好转变为个人技能，就达到了我们经济学中常常讲的“戴维斯双击”，既享受到了爱好带给我们的快乐，又能在这里得到了经济收益实现自我价值。短视频行业经过了7年的快速发展，已经进入了成熟期，现在比拼的就是，谁能在各自的细分领域做的最深入最优质，谁就能成为下一个赛道之王。当我们规划财务投资组合时，我们通常会寻求提升那些安全性高，且回报率可预期的资产比重，同时减少那些带有较高不确定性的投资。我认为短视频平台正是这样一种低风险且的投资选择，它为创作者们提供了一个易于进入的试验场和低成本试错空间。

在财经自媒体领域的商业层面，我看到了哪些机遇？我们从消费趋势能看到的变化，就是现在的网友什么都见过了，没点真本事，已经不能让粉丝为爱发电了。让我觉得自媒体最实用的功能，就是每一个平台都拥有了赋能搜索功能，我们的搜索入口不再是搜索引擎，而是各个自媒体平台，它重塑了我们过去二十几年养成的搜索习惯，这个端口，让创作者和用户紧密的链接在一起，让真正优质的创作者拥有更多的机会和更大的舞台。

好了，我今天的分享就到这里了，我是经济研究者潘向东，祝愿大家在自媒体的路上勇往向前，今天的挑战和瓶颈后，明天以后尽是坦途。